Goed eerste kwartaal 2022 buitenreclame

Branchorganisatie Outreach meldt dat in het eerste kwartaal van 2022 de bestedingen aan buitenreclame sterk gegroeid zijn. Ten opzichte van het eerste kwartaal 2021 (waarin nog een groot effect te zien was van de Covid-lockdown) verdubbelde de omzet, maar ook in vergelijking tot 2019 en 2020 lag de omzet aanzienlijk hoger.

De grootste groei kwam in dit kwartaal voor rekening van digitale out of home (DOOH). Die stijging bedroeg 123% en kwam uit op € 21 miljoen (43% van alle bestedingen). In Q1 2021 was dit nog € 9,4 miljoen. Aan traditionele out of home werd € 28,3 miljoen uitgegeven (+115%).

DOOH was een belangrijke trekker, maar ook de traditionele vormen van OOH laten hun herstelvermogen zien. Outreach spreekt de verwachting uit dat in de loop van het jaar de groei verder zal toenemen.

Nieuw in de cijfers van Outreach zijn de omzetten van programmatic. Over heel 2021 werd een kwart van de digitale omzet programmatic ingekocht. Voor Q1 2022 geldt een aandeel van 27% voor programmatic. Dat is een verdubbeling van het aandeel in Q1 2021 (13%).

De cijfers passen in het eerder door Outreach geschetste beeld van herstel, waarbij de omzet 18% boven het niveau van de vergelijkbare periode (Q1) in 2019 ligt. Traditionele OOH loopt hier nog 3% op achter, DOOH zit er met een plus van 66% ver boven.