NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Amsterdam Centrum gaat steigerdoekreclame weren

/in , /door

De Amsterdamse deelraad Centrum heeft op dinsdag 29 maart besloten om steigerdoekreclames uit een groot deel van de Amsterdamse binnenstad te weren. Het besluit gaat pas in over een jaar, zodat we de komende 12 maanden nog kunnen genieten (of niet?) van de impactvolle uitingen.
De deelraad (meerderheid van PvdA, GroenLinks en SP) gaven hiermee gehoor aan het verzoek van de VN organisatie Unesco. De grachtengordel is door Unesco (met hulp van de gemeente) geplaatst op de Werelderfgoedlijst, waarin volgens deze organisatie deze reclames niet meer passen in het beeld. De deelraad is ook van mening dat dergelijke reclames te groot zijn voor de binnenstad (niets veranderlijks als politici, die eerder deze reclamevorm wel toegestaan hebben). Een beslissing dus met grote gevolgen, naar onze mening zelfs voor het gehele mediumtype.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

De toekomst van digital out-of-home advertising

/in , , /door

Volgens een rapport dat op maandag 28 februari 2011 door het Centre for Future Studies is gepubliceerd, zijn we de komende twaalf maanden getuigen van een revolutie in de buitenreclame, te beginnen met advertenties die aan de stemming van consumenten zijn aangepast.
Driedimensionale outdoor advertenties die tegen mobiele telefoons praten, boodschappen aan bepaalde situaties aanpassen, sociaalnetwerkprofielen opvragen en hologrammen, sfeerverlichting en geuren combineren, kunnen volgens de onderzoekers al in 2012 op straat te zien zijn. Volgens het Upfront and Personal Report, dat in opdracht van 3M|GTG is geschreven, staan deze totale merkervaringen voor de deur. Het rapport, dat gebaseerd is op diepte-interviews met 21 vooraanstaande technologen, adverteerders en mediamensen, concludeert dat een volledig nieuwe vorm van reclame, die de auteurs ‘gladvertising’ hebben genoemd, een van de eerste innovaties zal zijn.
3M|GTG is een grote aanbieder van out-of-home technologie in Engeland, zodat het niet vreemd is dat dit bedrijf ons de digitale revoluties wil “aanpraten” (daar zit hun business model). Ongetwijfeld zullen we de komende jaren grote technische veranderingen zien komen, maar wij (NABB) betwijfelen sterk of het zo snel gaat als wordt aangeven door 3M|GTG. Zeker is dat de veranderingen eerst te zien zullen zijn in de voor adverteerders interessante landen en helaas hoort Nederland niet in dat rijtje thuis.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

KPN stopt met telefooncellen, maar sommige blijven:)

/in /door

KPN stopt met het exploiteren van openbare telefooncellen. Dat heeft het telecombedrijf woensdag laten weten. De stap betekent niet dat de telefooncel helemaal uit het straatbeeld verdwijnt. In enkele gemeenten komen of staan al nieuwe cellen met reclame, aldus KPN. Verder zal het bedrijf RBL Telecom ongeveer 250 van de huidige cellen onder zijn hoede nemen; de reclame-exploitatie blijft bij Hillenaar.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Schade aan abri’s met Oud&Nieuw daalt weer

/in , /door

Rondvraag bij de belangrijkste exploitanten leidt tot de volgende conclusie: de al in 2009 geconstateerde trend is dat met Oud&Nieuw het aantal schades aan abri’s en reclamevitrines aan het afnemen is.
Een leuk verhaal illustreert dit. Omroep Gelderland was geïnteresseerd om te kijken hoe exploitant Brouwer & Partners de schade aan straatmeubilair wilde oplossen. Samen met een cameraman zijn ze op zoek gegaan naar kapotte ruiten en ander vandalisme. Echter na lang zoeken werd nog steeds geen schade gevonden, waarop dan maar overwogen werd om zelf een ruitje in te slaan.
Brouwer & Partners:
Meldt relatief weinig schade. Dat betekent dat ze al 3 jaar op een rij een gunstig schadeverloop hebben. Ze hebben met een aantal gemeenten overleg gehad in de afgelopen jaren, waarbij zaken als surveillance door politie is afgesproken.
JCDecaux:
Het schadeverloop voor JCDecaux in Nederland is over het algemeen vergelijkbaar met voorgaande jaren zelfs iets daaronder. Enige negatieve uitzondering op dit landelijke beeld is de regio Den Haag. Deze regio neemt ongeveer 70% van de totale ruitschade in Nederland voor haar rekening. De schade is voor 80% ruitschade, de andere schade bestaat uit kapotte infovitrines, caissondeuren en banken.
Hillenaar:
Dit jaar is het schadeverloop ongeveer hetzelfde gebleven over de gehele linie, wel wat meer verschuivingen. Zo hebben we dit jaar iets meer schades in Drenthe en weer wat minder in Limburg. Abri’s iets meer schade dan bij de Citycells.
CBS Outdoor:
CBS Outdoor meldt als enige exploitant dat het aantal schades gestegen is met 13% ten opzichte van de jaarwisseling vorig jaar. De maatregelen zijn echter nagenoeg gelijk geweest aan vorig jaar.
De exploitanten melden dat met name door het snelrecht en het lik-op-stuk beleid van de overheid het aantal schadegevallen aan het afnemen is. Exploitanten verwijderen soms preventief de ruiten of de hele abri op basis van ervaringen van voorgaande jaren.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

GLOW Eindhoven: de openbare ruimte in een ander licht

/in , /door

Als sinds 2006 organiseert de Stichting CityDynamiek Eindhoven het festival ‘GLOW‘, International Forum of Light in Art and Architecture.
Dit jaar met als thema: ‘(Re-)Discovering Eindhoven’ Door de inzet van CityDynamiek Eindhoven, verandert van 6 tot en met 13 november 2010, het centrum van Eindhoven weer in een forum van interventies, installaties, performances en evenementen gebaseerd op het fenomeen kunstlicht.
Op uitnodiging van CDE was NABB in Eindhoven en kijk kort naar deze impressie; Glow is een fantastische belevenis wat licht met de openbare ruimte kan doen!

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Ontwikkeling OOH mediabestedingen 2e kwartaal 2010

/in , /door

In het Kwartaalrapport Bruto Mediabestedingen (Nielsen Media) wordt gemeld dat de mediabestedingen in het eerste halfjaar van 2010 met 7,8% stegen. Hiermee blijft het mediumtype iets achter bij de groei van de totale mediabestedingen. Nielsen Media meet echter alleen de bruto omzet van JCDecaux, CBS Outdoor en Interbest Reclamemasten; andere exploitanten zoals Hillenaar, vanPuffelen, Brouwer & Partners, Bizon worden niet meegenomen. De cijfers van Nielsen moeten dus wel in dit licht bezien worden. Hierbij een overzicht van de belangrijkste ontwikkelingen:
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Triple Media marktleider op gebied busreclame

/in , /door

Jarenlang was busreclame het vrijwel unieke domein van CBS Outdoor, maar daar is nu verandering in gekomen. Triple Media heeft langlopende contracten afgesloten met de vervoersmaatschappijen Connexxion, Veolia, Syntus en Arriva, waardoor dit bedrijf nu het grootste deel van Nederland bereikt. Triple Media was vanaf 2005 al de enige exploitant in het oosten van Nederland, Limburg en Haaglanden. CBS Outdoor blijft actief op het gebied van vervoersreclame met de exclusieve concessies Rotterdam (RET), Den Haag (HTM) en Utrecht (GVU). Tevens heeft CBS Outdoor voorlopig nog de mogelijkheid om selectief bussen van Connexxion in te zetten voor nationale campagnes. Naast Triple Media en CBS Outdoor opereren in deze markt ook OV Media (Oost- en West-Brabant) en PK Media (regio Rotterdam).
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Herstel van de mediabestedingen?

/in , , /door

GroupM (marktaandeel circa 30% van de totale mediabestedingen) meldt dat er na een slap begin nu een duidelijke trendbreuk zichtbaar is met een onverwacht snel herstel van de Nederlandse mediamarkt.
Trading director Wim van der Peet van GroupM zegt dat de reclamebestedingen zich de afgelopen drie maanden over de hele linie herstelden. In de reclame-abri’s ziet hij de bestedingen ‘exploderen’ met meer dan 30 pct, vergeleken met een jaar eerder. De groei op tv ligt volgens Van der Peet rond de 8 pct, bij radio iets minder dan 8 pct en bij de dagbladen 6 pct. Alleen de tijdschriftenmarkt profiteert niet. Die blijft behoorlijk achter.
Reclame in abri’s heeft de laatste jaren al relatief weinig geleden onder de economische crisis, zo wezen cijfers van Nielsen Media al eerder uit. Toch is het herstel nog erg broos, want van diverse exploitanten hebben wij vernomen dat de abri-bestedingen in augustus 2010 op het laagste niveau sinds 2003 lagen. De sterke groei van 30% zoals gemeld door GroupM zal dus nog wel afvlakken, hoewel we ook signalen hebben dat vanaf september de meeste exploitanten weer een hoge bezettingsgraad halen. In tegenstelling tot de abri’s blijft de billboardmarkt zeer zorgwekkend: het verlies van de financials en de autofabrikanten zijn niet gecompenseerd door andere categorieën adverteerders. De hogere bezettingsgraad wordt echter gecompenseerd door een significant lager prijsniveau; buitenreclame concurreert het meest met televisiereclame waar de netto prijsdaling zeer significant is geweest.
De groei van de hele Nederlandse reclamemarkt is ongeveer 6 tot 8 pct en zal zich de rest van het jaar in hetzelfde tempo voortzetten, verwacht Van der Peet. Financieel dienstverleners en autofabrikanten beginnen weer voorzichtig met advertenties. Die verschuiven nog wel steeds naar actiereclames om meer te verkopen. Het duurt nog wel een aantal jaar voor de reclamebestedingen weer op hun oude niveau zijn, verwacht Van der Peet. De markt heeft in 2009 een kwart ingeleverd. Hij houdt er rekening mee dat adverteerders terughoudend blijven door onzekerheid over de kabinetsformatie.
Bronnen: Het Financieele Dagblad, Adformatie en NABB

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Bestedingen Out-of-Home teruggevallen naar niveau 2005

/in , /door

De netto mediabestedingen aan Out-of-Home namen met 9,4% af tot € 148 miljoen. Halverwege het jaar daalden de bestedingen nog iets sterker (-9,9%), waarmee dit mediumtype zich in de tweede helft van 2009 heel licht herstelde van de gevolgen van de financiële en economische crisis. Out-of-Home laat daarmee iets betere resultaten zien dan de totale markt die met 12,4% daalde (met name dagbladen en tijdschriften die een daling lieten zien van meer dan 20%).
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Billboard Partij voor de Dieren verwijderd

/in , /door

De gemeente Haarlemmermeer heeft donderdagmiddag 3 juni een enorm billboard van de Partij voor de Dieren laten weghalen. Het reclamebord stond op een stuk grond langs de rijksweg A4, dat in bezit is van de gemeente. Volgens een woordvoerder van Haarlemmermeer was het zonder vergunning neergezet. Maar de grootste reclame uiting ooit (ter wereld) is niet weggehaald; waarschijnlijk omdat de wethouder die het betreffende billboard gezien heeft die uiting niet heeft kunnen opmerken (is namelijk alleen vanuit de lucht te zien).
De gemeente verpacht de grond aan een boer. Omdat Haarlemmermeer de grond in eigendom heeft, is een vergunning nodig om daar een billboard op te mogen zetten. Lieke Keller, directeur van het partijbureau van de Partij voor de Dieren, vindt het optreden van de gemeente Haarlemmermeer „ongehoord”. „Er zal best iets fout zijn gegaan, maar de gemeente speelt nu voor eigen rechter. Ze hebben die agrariër onder druk gezet om het bord weg te halen, anders kwamen ze het zelf weghalen. Ze hadden hem ook gewoon kunnen aanschrijven, dan kan iemand nog naar de rechter gaan.”
De Partij voor de Dieren snapt niet waarom Haarlemmermeer het bord zo snel weg wilde hebben. „De urgentie kunnen we op geen enkele manier plaatsen”, zei Keller. „Er is geen gevaar voor de verkeersveiligheid; het is een solide bord. Het is nota bene verkiezingstijd. We vinden het heel raar hoe de gemeente nu optreedt.” De Partij voor de Dieren bezint zich nog op verdere stappen.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Bannermasten

/in /door

Ons oog viel op een mooi, maar in Nederland slechts weinig toegepast buitenreclameproduct: de bannermasten. Op het industrieterrein van Moerdijk heeft exploitant Outcom 8 meter hoge masten geplaatst, waar verlichte banieren van 3,5 meter hoogte aan gemonteerd zijn. Naar onze mening is dit een mooi product voor bedrijventerreinen: het zijn zowel goede reclamedragers als routewijzers.
De productie, montage en installatie is door Vision Group bv verzorgd en de exploitatie wordt gedaan door Outcom Beheer b.v. De concessie verlener is het Havenschap Moerdijk. De 50 masten zijn in november 2008 geplaatst en worden verhuurd aan lokale bedrijven.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Alle digitale schermen onder één paraplu

/in , /door

Ngage media is van start gegaan als nieuwe onafhankelijke verkooporganisatie op het gebied van Digital Out of Home. De lancering van de nieuwe website met boekingstool (zie foto) was hiervoor het startsein. Digital Out of Home is de verzamelnaam voor alle digitale schermen in Nederland. Deze schermen hebben allemaal verschillende eigenaren en verschillende eigenschappen en formaten. Ngage media is de paraplu boven deze schermen. Daarbij wil zij niet zelf eigenaar worden van deze schermen maar juist het versnipperde landschap bundelen en segmenteren om daarmee Digital Out of Home echt tot haar recht te laten komen namelijk een medium dat effectief campagne bereik voor adverteerders kan realiseren op locatie, tijd en doelgroep niveau. Ngage media heeft nu al zo’n 4.000 locaties onder contract met meer dan 7.000 schermen. Ngage media werkt daarbij samen met partijen zoals Media Landscape, Rapmedia, Dutchital, Media Hotspots en DIOOH. De schermen bevinden zich onder andere in tankstations, openbaar vervoer, scholen, sportclubs en sportscholen, retailkanalen (supermarkten, elektronica, magazines, drogisterijen), banken, gezondheid (huisartsen, ziekenhuizen en apotheken), bioscopen en schermen op openbare pleinen en langs (snel)wegen. Ngage media dekt nu al zo’n 70% van alle exploitabele schermlocaties in Nederland.
Ngagemedia volgt hiermee een trend die ook in andere landen zichtbaar is geworden. Zo is Digicom in Engeland al een jaar na introductie een redelijk belangrijke speler geworden. Toch moet hierbij opgemerkt worden dat digital OOH in Engeland veel sterker ontwikkeld is dan in Nederland. Wij verwachten echter dat met deze consolidatie (op verkoopniveau) DOOH makkelijke toegankelijk zal worden voor adverteerders van nationale merken en diensten.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

De grootste exploitanten (2009)

/in , /door

NABB heeft recent de cijfers aangeschaft van MediaXim die een inzicht geven in de marktverhoudingen. De totale bruto mediabestedingen bedroegen in 2009 ruim € 317 miljoen; bijgaande piechart laat zien hoe de verhoudingen liggen tussen de exploitanten. De grootste twee hebben samen een marktaandeel van 67% (JCDecaux is de grootste, op de voet gevolgd door CBS Outdoor); de nummers 3 (Hillenaar) en 4 (Interbest) zijn ongeveer even groot. Belangrijk om te melden is dat de omzet van indoorreclame, digital outdoor, steigerdoeken, lichtmastreclame, driehoeksborden en allerlei andere ambient vormen (nog) niet meegenomen worden in de analyse. Een trendanalyse is ook nog niet mogelijk aangezien MediaXim niet over historische data beschikt.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Trends in Outdoor 4: Seks & Outdoor

/in /door

In onze laatste en vierde deel over de belangrijkste trends in de outdoormarkt signaleren wij het grote belang van ‘seks / bloot’ in de uitingen. De adverteerder begeeft zich hiermee soms op een gevaarlijk vlak, want regelmatig is het publiek en/of de concessiegever niet altijd blij met dit soort uitingen. Maar het staat meestal wel garant voor veel free publicity. Een paar jaar geleden was er regelmatig commotie over het aankondigingen voor 06-lijnen op grote billboards langs de A4 (Roelofarendsveen). Het lijkt alsof er inmiddels meer mag, getuige de grote campagne voor ‘bel ook een dame thuis’, die we momenteel op abri’s en langs snelwegen kunnen zien.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Trends in Outdoor 3: Size Does Matter

/in /door

Hierbij deel 3 uit onze korte serie over de belangrijkste ontwikkelingen in de outdoormarkt. Nu aandacht voor het onderwerp ‘Size Does Matter’, oftewel de continue groei van het aantal grote reclameobjecten in de openbare ruimte.
In onze omringende landen is het 18m2 billboard de standaard, ruim 2 maal zo groot als de 8m2 billboards in Nederland. Dat betekent echter niet dat grote reclameformaten niet ons straatbeeld te vinden zijn. De belangrijkste trend van de afgelopen jaren is de opkomst van grote reclamemasten langs snelwegen – hierin is Nederland wel weer redelijk uniek.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Weilandreclame. Mag dat zomaar?

/in , /door

Weer een nieuwe vorm van reclame dient zich aan, ‘weilandreclame’. Op zich niet nieuw, want al jarenlang zien we in weilanden langs (snel)wegen borden staan van lokale ondernemers en soms zelfs ook van nationale adverteerders. Een paar jaar geleden wist een bedrijf zelfs nationale publiciteit te halen met de reclame op schapen, www.leaseasheep.org (niet meer actief zo lijkt). Het bedrijf www.weilandreclame.nl heeft zich hierin echter gespecialiseerd en biedt deze vorm van reclame nu op structurele wijze aan. Adverteerders en landeigenaren kunnen zich aanmelden bij deze onderneming die dan vervolgens de gevraagde campagne zal gaan uitvoeren. Weilandreclame.nl meldt dat ze al in diverse grote steden campagnes uitgevoerd hebben.
Weilandreclame positioneert zich op hun website als een duidelijk alternatief voor de grote reclamemasten.
Maar mag dat allemaal zomaar???
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Reclame op je eigen sloep

/in , , /door

Adformatie meldt op 31 maart de komst van (weer) een nieuw reclamemedium, de reclamesloep. Waterbrand combineert het succes van outdoor advertising en de flexibiliteit van vervoersreclame tegen lage kosten. Sloepeigenaren die hun sloep aanbieden, ontvangen jaarlijks een vergoeding die is gebaseerd op de inkomsten van de sloep. De jaarlijkse kosten van het beheer en onderhoud van een sloep kunnen worden geneutraliseerd met de opbrengsten van Waterbrand. Bovendien is het bestickeren van de sloep doorgaans een verbetering voor de uiterlijke staat van de sloep. Voor bestickering wordt de sloep schoongemaakt en nagekeken. De sloepeigenaar die zich aanmeldt bij Waterbrand is verplicht om tijdens elk evenement met de sloep te varen om zo zichtbaar en actief te zijn voor het bedrijf dat zich heeft verbonden aan de sloep.
Tja. Weer een inventieve ondernemer die een nog vrije reclameplek denkt te kunnen verkopen. Naar onze mening een vrij kansloze exercitie: het zal zeker niet eenvoudig zijn om adverteerders te vinden voor toch wel redelijk hoge kosten (Waterbrand berekent 2.500,- per m2 per jaar; voorbeeld: een sloep van 8,50 meter met een rompoppervlakte boven de waterlijn van 70 centimeter kost € 14.875,- per jaar). Booteigenaren zijn natuurlijk wel te vinden. Gelijksoortige initiatieven op andere media (zoals reclame op personenauto’s) zijn in het verleden ook allemaal mislukt.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Trends in Outdoor 2: Digitaal, met vallen en opstaan

/in , /door

Hierbij deel 2 uit onze korte serie over de belangrijkste ontwikkelingen in de outdoormarkt. Nu aandacht voor de digitale ontwikkelingen, waarbij we ons richten op de outdoormarkt. De ontwikkelingen indoor zijn redelijk snel gegaan de laatste jaren, want elke zichzelf respecterende winkel heeft tegenwoordig al een of meerdere digitale schermen. Redelijk succesvol voor eigen toepassingen, maar de nationale adverteerder (en daarmee de grote geldstromen) heeft zijn weg nog niet gevonden naar dit medium.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Trends in Outdoor 1: Eco & Duurzaamheid

/in , /door

Tijdens de uitreiking van de Outdoor Campagne van het Jaar (prachtig gewonnen door de Staatsloterij) heeft NABB een korte presentatie gehouden over een paar ontwikkelingen in de outdoormarkt. Op NABB in de komende week aandacht voor vier belangrijkste trends, welke wij ook hebben laten zien:
1. Eco & Duurzaamheid
2. Digitalisatie
3. Oppervlakte wordt groter
4. Creativiteit en impact
Als eerste trend behandelen wij de opkomst van eco & duurzaamheid in buitenreclame.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Staatsloterij: outdoorcampagne van het jaar!

/in , /door

Tijdens een feestelijke bijeenkomst in de Amsterdam Arena is op dinsdagavond 16 maart 2010 de campagne van de Staatsloterij gekozen tot ‘Outdoor campagne van het jaar’. Ruim 200 direct betrokkenen (adverteerders, mediabureaus en exploitanten) konden op de avond zelf hun keuze maken uit zes genomineerde campagnes (volgend uit de ‘Outdoor campagne van de maand‘. De opvallende campagne van de Staatsloterij is gevoerd op diverse outdoor media en heeft veel aandacht getrokken.
Klik hier voor een andere uiting uit deze campagne.
Lees meer