NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

De snelle groei van de gesponsorde rotonde

/in , /door

op de foto: gesponsorde rotonde in Hilversum
Het zal vrijwel niemand ontgaan zijn dat in bijzonder veel gemeenten rotondes inmiddels gesponsord worden. De afgelopen jaren waren er wat losse initiatieven die soms wel en soms niet tot een succes leidden. Geïnspireerd door de saaiheid van de inrichting van vele rotondes in Nederland gekoppeld aan het inzicht dat rotondes een geweldige reclamemogelijkheid bieden zijn de jonge ondernemers Bart Keuper en Ingmar Verbeek (39) in 2011 het bedrijf De Rotondespecialist gestart.
Het concept is simpel en helder:
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Augmented Reality krijgt grote push van CBS Outdoor

/in , /door

De techniek is niet helemaal nieuw meer, maar tot op heden is er slechts beperkt gebruik gemaakt van augmented reality in buitenreclame campagnes. CBS Outdoor gaat hier echter verandering in aanbrengen. De komende vier weken zal CBS Outdoor als eerste buitenreclame-exploitant al haar straatabri’s, stationsabri’s en stationsspreads voorzien van Augmented Reality. Adverteerders die in deze weken een campagne hebben geboekt, krijgen vrijblijvend de kans om kennis te maken met deze nieuwe toepassing, waarbij een reclame-uiting tot leven komt in de virtuele wereld op de smartphone of tablet en zorgt voor een optimale merkbeleving.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Speciale aandacht voor buitenreclame in De Telegraaf

/in , /door

Afgelopen zaterdag 26 mei 2012 verscheen een achtergrondartikel over buitenreclame en de positie van NABB in de Financiële Telegraaf.
Lees hier het volledige artikel.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Straatmeubilair van de toekomst

/in , , /door

Op dit moment test JCDecaux in Parijs ontwerpen van het ‘stadsmeubilair van de toekomst’. Deze hyperintelligente objecten geven de visie weer van JCDecaux op digitale diensten in de stad. Het stadsmeubilair is ontworpen rondom 5 grote thema’s: ontdekken, informatie verkrijgen, delen, werken en spelen. Het doel van de digitale diensten is om binnen Parijs makkelijker te navigeren en om Parijs makkelijker toegankelijk te maken voor het publiek.
Abri van de toekomst
Zo is in Parijs ‘de abri van de toekomst’ geplaatst. Dit object is voorzien van een comfortabele bank, UV-filter, oplader voor mobieltjes, een defibrillator en WiFi. Een interactief beeldscherm met applicaties – de City Box – informeert passagiers over de vertrektijden, het nieuws, weer en historische achtergronden van Parijs.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Onderzoek naar interactief gedrag van het ‘buitenreclame’ publiek

/in , , /door

De groei van buitenreclamevormen die interactie toestaan (zoals via bluetooth, NFC, QR-codes) is behoorlijk groot, hoewel over het algemeen nog maar relatief kleine campagnes gevoerd zijn geweest. Toch zijn de verwachtingen hooggespannen en in dat kader heeft CBS Outdoor in zes Europese landen een groot onderzoek (*) laten verrichten naar het interactieve gedrag van het “buitenreclame” publiek (interessante term, want zijn we niet allemaal buitenreclame-publiek of zou er ook niet-buitenreclame publiek bestaan?).
De conclusies duiden erop dat het publiek nieuwe technologieën over het algemeen verwelkomt, maar dat adverteerders niet moeten vergeten dat voor veel consumenten het huidige aanbod met interactieve mogelijkheden verwarrend is. Uit de kwalitatieve data die het onderzoek opleverde bleek ook dat de doelgroep wel iets terugverlangt voor het aangaan van de interactie. Breed genomen vallen deze incentives in twee categorieën nl: geld of vermaak. De gebruikte technologie is echter van ondergeschikt belang.
Het onderzoek toont aan dat smartphones de betrokkenheid van het Europese buitenreclame publiek vergroten. 71% denkt “positiever” over merken die buitenreclame in combinatie met interactie aanbieden.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Digitale schermen in centrum Veenendaal

/in , /door

Zeer recent zijn in het centrum van Veenendaal een tweetal (dubbelzijdige) 65-inch outdoorschermen geplaatst. Hiermee is volgens ons Veenendaal de eerste gemeente waar in het centrum digitale schermen ten behoeve van commerciële uitingen geplaatst zijn. Het centrum van Veenendaal wordt behoorlijk onderhanden genomen, met als doel om er een van de beste winkelcentra van Nederland van te maken. Een private investor heeft de investering van de digitale schermen voor zijn rekening genomen. De reclame-exploitatie geschiedt door het bedrijf Ton Keuken mediaservice. Naast reclame wordt ook algemene informatie van de gemeente Veenendaal weergegeven, buienradar en indien nodig amber alerts.
De digitale schermen zijn van Sloveens fabrikaat (Infinitus), met als merknaam digital City info point. De schermen zijn in Nederland geïnstalleerd door Hecla Professional.
In Eindhoven loopt op dit moment ook een project om digitale schermen in het centrum te gaan plaatsen, dit project is echter nog niet gerealiseerd.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Netto mediabestedingen in 2011

/in , /door

Er zijn maar weinig bronnen in Nederland die gegevens verstrekken over de netto mediabestedingen. Nielsen Media Research publiceert in juni 2012 de resultaten van haar eigen onderzoek, maar het Platform Media Adviesbureaus (deze brancheorganisatie vertegenwoordigt 19 media-adviesbureaus die verantwoordelijk zijn voor minimaal 60% van alle media-inkoop) heeft zaterdag 11 februari in de Telegraaf inzage gegeven in de netto mediabestedingen over 2011. In totaal heeft PMA voor bijna 1,8 miljard euro aan mediabestedingen geregistreerd.
Aandeel Out-of-Home: 8,4%
De bestedingen op televisie zijn het grootst, gevolgd door de bestedingen op Internet (exclusief de bestedingen voor Search & Classified die over het algemeen niet via de media-adviesbureaus lopen). Buitenreclame (OOH) neemt 8,4% van de bestedingen in; dit percentage ligt aanmerkelijk hoger dan in de Nielsen rapportage, waar de bestedingen voor OOH 3% bedragen.
Duidelijk is dat adverteerders voor nationale merken en diensten buitenreclame een groot mediumtype is, en wellicht belangrijker / groter is dan eerder aangegeven. Met 8% van de bestedingen ligt Nederland (via deze gegevens) op een gemiddeld Europees niveau.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Bruto mediabestedingen OOH – 2011

/in , , /door

Mediaxim verzamelt de bruto mediabestedingen van de grootste buitenreclame exploitanten; de gegevens worden door de bedrijven zelf aangeleverd en zijn een weergave van de gevoerde campagnes gewaardeerd op tariefkaart. Alleen gemeten worden de campagnes voor nationale merken en diensten. Er is geen inzage in de netto bestedingen, waarvan we weten dat die aanzienlijk lager liggen (en sommige bedrijven geven ook meer korting dan andere). We trekken de volgende conclusies:
– In 2011 zijn de bruto mediabestedingen met circa 9% gestegen tot ruim 391 miljoen euro
– In 2010 was CBS de grootste exploitant, maar nu is dat duidelijk JCDecaux (34% aandeel)
– Door de overname van Brouwer & Partners is Hillenaar sterk gegroeid
– De lijst van exploitanten is niet compleet, maar dekt toch zeker >90% van de markt
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Adformatie Kerstrapport 2011

/in , , /door

Adformatie heeft haar lijst met de beste media-exploitanten weer gepubliceerd (het betreft onderzoek uitgevoerd door bureau Synovate in opdracht van Adformatie). De top van het klassement wordt aangevoerd door uitgever G&J (Quest, Glamour), op de voet gevolgd door Google. Interbest snelwegreclame eindigt dit jaar op de 6e plaats en is daarmee de hoogst gewaardeerde buitenreclame exploitant. Buitenreclame exploitanten het weer erg goed, want in de top 30 zijn er vijf aanwezig:
(6) Interbest snelwegreclame (was -11-) – waardering 7,30
(9) Hillenaar Outdoor Advertising (was -4-) – waardering 7,25
(16) JCDecaux Nederland (was -8-) – waardering 7,14
(23) Centercom (nieuwe in top 50) – waardering 7,04
(26) Brouwer & Partners (nieuw in top 50) – waardering 7,01
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

CBS Outdoor verlengt contract met NS

/in , , /door

CBS Outdoor en NS Poort hebben bekend gemaakt dat zij hun samenwerking verlengen. Ook de komende jaren is CBS Outdoor de partner die op de NS stations in Nederland een groot deel van de reclamedragers verzorgt. De reclamedragers op NS gebied werden tot en met 1999 geëxploiteerd door NS dochter Alrecon. Dit bedrijf werd in 1999 overgenomen door het Amerikaanse TDI (tegenwoordig dus CBS Outdoor), dat kort daarna door de overname van Mediamax de grootste buitenreclame exploitant werd.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

GLOW Eindhoven weer indrukwekkend

/in , /door

In onze lichtstad wordt elk jaar het festival GLOW georganiseerd. GLOW is een initiatief van CityDynamiek en onderstreept het karakter van Eindhoven als een bruisende stad waar licht, kunst, design en technologie samenvallen. Licht & Openbare Ruimte: een aanrader om ieder jaar te bezoeken (dit jaar van 5 t/m 12 november).
GLOW heeft zich ontwikkeld tot een lichtfestival van internationale allure waarnaar door velen verlangend wordt uitgekeken. De organisatie doet er alles aan om bezoekers een evenement te bieden waardoor ze geïnspireerd en betoverd raken. Het is het team van GLOW weer gelukt om kunstenaars naar Eindhoven te halen die uitgedaagd door het thema ‘Waan en Werkelijkheid’ zowel ingetogen, conceptuele lichtinstallaties als groots projectiespektakel laten zien. Daarmee tonen zij stuk voor stuk de veelzijdigheid en kracht van licht in een donkere omgeving.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Hillenaar (Clear Channel) neemt Brouwer & Partners over

/in , , /door

nieuwe combinatie grootste op gebied van bereik & contactfrequentie
Buitenreclame exploitant Hillenaar neemt per direct alle buitenreclame objecten van Brouwer & Partners over. Hillenaar biedt na deze overname in meer dan 250 gemeenten Abri’s en Billboards aan en is daarmee in één klap een hoofdrolspeler in de out-of-home markt. “Daar zijn we bijzonder trots op”, zegt directeur Jeroen Hillenaar. “Dankzij de verdubbeling van ons aantal panelen zijn wij volgens het Buitenreclame Onderzoek de grootste exploitant op het gebied van bereik én genereren onze Abri’s de hoogste contactfrequentie.”
Bovendien heeft Hillenaar volgens het onlangs gelanceerde Buitenreclame Onderzoek, dat vanaf november de meest recente en geïntegreerde gegevens publiceert, het grootste bereik op Abri formaat in Nielsen gebieden III, IV en V. In Nielsen I en II bemachtigt Hillenaar een tweede plaats. Door de overname biedt Hillenaar landelijke dekking en kan zij nog beter inspelen op de wensen en behoeften van adverteerders. “Naast onze huidige aanwezigheid in onder andere Amsterdam, Den Haag, Emmen en Parkstad Limburg, zijn wij nu ook prominent aanwezig in Eindhoven, Zaanstad en Den Bosch”, licht Hillenaar toe.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

NFC doorbraak in OOH?

/in , , /door

Voor de leken onder ons:
NFC = Near Field Communication (met directe link naar Wikipedia) = een contactloze communicatiemethode die gebruik maakt van de industrial scientific medical (ISM)) frequentieband op 13,56 MHz. NFC heeft doorgaans een bereik van ongeveer 10 centimeter, door een gerichte antenne te gebruiken.
OOH = Out-of-Home advertising
Op de foto een mooi voorbeeld van NFC in OOH gebruik: Adshel (onderdeel van Clear Channel) in Australië.
In een recent interview met de Financial Times meldt de CEO van Clear Channel Outdoor, William Eccleshare, dat het bedrijf in de komende weken 100 digitale outdoorschermen zal installeren in Londen met NFC-mogelijkheden. Clear Channel zal in Londen op belangrijke locaties de investeringen doen, vergelijkbaar met investeringen die de onderneming recent ook deed in Singapore, Stockholm en Antwerpen. Ondanks de grote onzekerheden in de reclamemarkt en de hoge investeringen die digital outdoor met zich meenemen, blijven ze gericht op de nieuwe technologische ontwikkelingen.
Het bedrijf hoopt dat NFC een populairdere manier van interactie met reclame zal worden dan Bluetooth, sms or QR-codes, welke technieken tot op heden nog slechts een hype zijn gebleken. “Over the past six months we have really grasped the digital nettle in the international markets,” zegt William Eccleshare, chief executive of Clear Channel International. “I absolutely believe digital will have a major part to play over the next five to 10 years and we have to take a long-term view of the business … The speed of our rollout of digital now, the pace of change is probably five times what I would have expected even a year ago.”
Hij voorspelt dat in sommige markten (!) in het jaar 2020 90% van de omzet van uit digital outdoor zal komen. Ter vergelijking: het marktaandeel is nu nog maar 10% in de grootste markt van CCO.
Toch horen we ook enige scepsis in zijn uitspraken: de test met NFC NFC in London en Singapore zal uitwijzen of het enorme doorbraak zal beteken (zoals sommigen denken en hopen), maar eerlijk gezegd weet hij het nog niet.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

En buitenreclame werkt: criminelen op billboards

/in , , /door

Een paar dagen geleden schreven we een bericht over het feit dat het OM overwoog om billboards in te zetten om verdachten van de kuiprellen op te pakken. Het OM is tot actie overgegaan en met succes. En voor ons vakgebied ook een succes: buitenreclame blijkt ook hier succesvol te werken!
Een van de verdachten van de Kuiprellen die sinds vrijdagmiddag te zien zijn op billboards in het centrum van Rotterdam, heeft zich gemeld bij de politie. Het gaat om een 20-jarige Barendrechter. Hij werd gezocht wegens de rellen bij het stadion van Feyenoord twee weken geleden. Hij is de 20e verdachte die is aangehouden in deze zaak.
De foto’s staan op schermen bij de beurstraverse in de Maasstad. Ook zijn de foto’s bij supermarkten in de regio te zien. Het gaat om beeltenissen van twee verdachten. De afbeelding van degene die zich heeft gemeld is nu zwart gemaakt.
Het is voor zover bekend bij het Openbaar Ministerie de eerste keer in Nederland dat billboards worden ingezet bij de opsporing van verdachten. De foto’s waren eerder te zien op websites van onder meer de politie en in het tv-programma Opsporing Verzocht, zonder resultaat. De maatregel volgde na ongeregeldheden bij de Kuip op zaterdag 17 september. Een groep van 50 hooligans bestormde toen het Maasgebouw bij het voetbalstadion. Aanwezige politie moest de groep met getrokken pistolen weren.
foto: ANP

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Criminelen op billboards?

/in , /door

Het Openbaar Ministerie (OM) in Rotterdam overweegt toch foto’s op billboards in de stad te plaatsen van mensen die zaterdag 17 september betrokken waren bij de rellen bij het Feyenoordstadion. Eerder overwoog het OM ook beelden op de billboards te plaats, maar zag daar later van af omdat het toen om maar twee foto’s ging.
In Nederland hebben we dit fenomeen nog niet eerder gezien, maar in Engeland, Amerika en diverse andere landen wordt deze praktijk al langer toegepast (voornamelijk op digitale billboards). De FBI heeft de afgelopen jaren hier zeer goede ervaringen mee opgedaan. Chris Allen, een woordvoerder van de FBI, meldde vorig jaar dat ze begonnen zijn met testen in 2007, maar dat ze nu een netwerk inschakelen in meer dan 40 staten. Volgens de FBI kunnen de billboards direct gerelateerd worden aan het oplossen van 35 zaken in de afgelopen twee jaar! Het aantal opgeloste zaken ligt waarschijnlijk nog hoger, omdat de tipgevers niet altijd melden waar ze de informatie over een bepaalde verdachte zagen. De billboards blijken succesvoller te zijn dan Internet en andere rivalen (televisieshow America’s Most Wanted bijvoorbeeld).
Voor wat betreft Rotterdam gaat het om drie foto’s die al een week op de website staan, maar waarop geen reacties zijn binnengekomen. ”Wij denken dat er mensen in onze regio zijn die deze mensen kennen. Daarom overwegen we deze op billboards in de stad te plaatsen”, aldus de woordvoerster.
Die stonden ook nog maar net op de internetsite rijnmondveilig.nl. Het was toen een te zwaar middel om ze ook op de billboards te plaatsen. ”Nu zou dat wel kunnen omdat de foto’s op de website nog niks hebben opgeleverd”, aldus de woordvoerster.
Wanneer definitief de beslissing valt om wel of geen foto’s op billboards te plaatsen, is nog niet duidelijk.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Interbest: eerste digitale reclamemast (Delft)

/in , , /door

transavia.com had deze week tijdens de ochtendspits de primeur op de nieuwe digitale reclamemast van Interbest langs de A13 (afslag Delft-Zuid), een van de drukste wegen van Nederland. Met deze nieuwe reclamemast heeft Interbest het grootste LED scherm op hoge resolutie langs de snelwegen in Nederland.
transavia.com en Nokia zijn de twee vaste adverteerders op het LED scherm van ruim 100m². De digitale reclamemast wordt exclusief aangeboden; er zullen maximaal vier adverteerders per periode van 2 weken te zien zijn. De content zal dynamisch getoond worden afhankelijk van de snelheid die ter plaatse wordt gereden. Hiervoor maakt Interbest exclusief gebruik van de verkeersdata van TomTom.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Start aanbesteding abri’s Haaglanden

/in , , /door

Op 15 september 2011 is een van de grootste aanbestedingen op het gebied van abri’s van start gegaan: de plaatsing van abri’s in Haaglanden. Het Stadsgewest Haaglanden is een samenwerkingsverband van 9 gemeenten. In het kader van deze aanbesteding doen vooralsnog alleen de gemeenten Den Haag, Delft, Midden Delfland, Pijnacker-Nootdorp en Westland mee. De overige gemeenten (Wassenaar, Rijswijk, Zoetermeer en Leidschendam-Voorburg) zullen de concessieovereenkomsten op een later tijdstip aanbesteden.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

NIEUW BUITENRECLAME ONDERZOEK

/in , /door

Na jaren voorbereidend werk hebben de grootste buitenreclame exploitanten op donderdag 8 september 2011 het volledig vernieuwde bereiksonderzoek aan de markt gepresenteerd.
– 10 deelnemende exploitanten (90% van de markt)
– medewerking van mediabureaus (PMA) en adverteerders (BVA)
– 85.000 vlakken
– Alle belangrijke buitenreclamevormen
– Rapportage op basis van het daadwerkelijk oogcontact met het reclamevlak
= VAC = visibility adjusted contact
– Onderzoeksmethodiek die al in meerdere landen gehanteerd wordt
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Lancering mega digitaal scherm in Den Haag

/in , /door

Ngage media, exploitant van digitale schermen in Nederland, heeft samen met woningcorporatie Vestia een nieuw beeldbepalend scherm in Den Haag gelanceerd onder de naam ‘Beeld van Den Haag’.
Ngage media is op 1 september gestart met de exploitatie van een nieuw indrukwekkend 266 m² groot digitaal scherm op 80 meter hoogte in Den Haag. Een scherm van deze omvang en met deze reikwijdte is uniek in Nederland. Grote LED schermen in de buitenruimte zijn niet nieuw meer voor Nederland, maar hopelijk gaan we met de komst van dit scherm weer een nieuwe periode van groei in voor dit innovatieve buitenreclame medium. Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Eindhoven realiseert unieke digitale Info Points in binnenstad

/in , /door

CityDynamiek Eindhoven, mede verantwoordelijk voor de citymarketing- en promotionele activiteiten van de stad Eindhoven, heeft na een aanbestedingsprocedure het Nederlandse bedrijf NarComm gekozen voor de realisatie van een uniek communicatieproject in de Eindhovense binnenstad. Het project behelst de realisatie van 20 zogenaamde digitale Info Points die de gebruikers van de stad informeren over evenementen en activiteiten in de stad maar ook, wegwijs maken in het centrum en enthousiasmeren voor het aanbod van diverse organisaties en bedrijven in Eindhoven en haar regio.
Gekozen is voor hightech objecten die voornamelijk in het voetgangersgebied (centrum) zullen worden geplaatst ter vervanging van de bestaande oude reclame-info objecten en herkenbaar zijn als gastheer en gids. In een slank vormgegeven behuizing, passend in het Eindhovense straatbeeld en appelerend aan de slogan “Eindhoven leading in technology”, geeft een ruim één vierkante meter groot HD touch screen de bezoeker de mogelijkheid om diverse relevante informatie via een interactieve stadsplattegrond en pictogrammen op te roepen. Daarnaast zullen er digitale reclame-uitingen op het scherm worden getoond.
Lees meer