NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

De toekomst van Outdoor Advertising (6)

/in , /door

bron foto: David Paul Robinson
Onze laatste bijdrage in de reeks; deze keer aandacht voor steden die buitenreclame aan banden aan het leggen zijn.
Unzappable? De burgemeester van São Paulo (Brazilie) heeft billboards verboden, met als argument ‘zichtvervuiling’. Is dit het begin van het einde van buitenreclame? Op dit moment is het grootste deel van deze metropool met 11 miljoen inwoners reclamevrij. Gedurende 2007 heeft de ‘Clean City Law’ er voor gezorgd dat alle buitenreclamevormen verdwenen zijn; zelfs reclame op vliegtuigen is niet meer toegestaan. 12.000 geregistreerde billboards en duizenden illegale billboards zijn verdwenen.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

De toekomst van outdoor advertising (5)

/in , /door

Verbeterde onderzoekmethoden
Vrijwel alle mediumtypen hebben analytische tools die het inkopers mogelijk maken hun campagnes effectief te plannen. Buitenreclame loopt echter achter en mist betrouwbare meetinstrumenten. De laatste jaren heeft de industrie echter significante vooruitgang geboekt die het mogelijk zal maken om het medium aantrekkelijker te maken voor adverteerders.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

De toekomst van outdoor advertising (2)

/in , /door

Consolidatie
Het tweede artikel in de reeks. Vandaag laten we ons licht schijnen op de exploitanten en de consolidatie die plaatsvindt.
Buitenreclame is erg kapitaalsintensief voor de exploitanten: er zijn hoge investeringen voor straatmeubilair en digitale borden, maar ook de licentiebedragen richting gemeenten en andere grond/gebouw-eigenaren zijn significant. Door de nog steeds relatief goede marges (de barrier to entry is hoog) is de concurrentie tussen de spelers groot, maar zijn ze echter nog wel in staat om hoge garantieafdrachten te bieden.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

De toekomst van outdoor advertising (1)

/in , /door

Er is een nieuwe rol ontstaan voor buitenreclame in het digitale tijdperk: leverancier van beknopte informatie die samenvalt met het drukke leven van de consument. In een aantal artikelen zal NABB kijken (wereldwijd) naar de status en ontwikkelingen op het gebied van buitenreclame (ook wel out-of-home advertising / OOH genoemd): omvang en groei van de markt, consolidatie, betere kwaliteit, grotere formaten, verbeterd onderzoek, digitalisering, maar ook beperkingen die gesteld worden door overheden. In de afgelopen jaren is OOH na internet een van de snelst groeiende media geweest. In de meeste landen is de groei sneller geweest dan die van andere traditionele media zoals televisie, radio, dagbladen en tijdschriften. Maar praten we nog steeds over een traditioneel medium? Vandaag deel 1 – omvang en groei van de markt. En dat bezien vanuit een internationaal perspectief.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Cross-track projection in Londen

/in , , , /door

CBS Outdoor heeft nu officieel hun ‘cross-track projection’ project gelanceerd. Het is een innovatief digitaal systeem dat gestart is met een proef op Eustion station (Victoria line) in 2007. Maar nu is het bedrijf gereed met een uitrol naar vijf stations. Volgens CBS Outdoor geeft dit grootste digitale advertentienetwerk in Europa (‘die zin hebben we trouwens wel meer gelezen in andere persberichten’) adverteerders de mogelijkheid om consumenten te bereiken met full HD kwaliteit. De grote schermen (gelijk aan 14 foot televisieschermen) zullen geluidloze commericele content laten zien op 23 schermen in vijf stations.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Grand Prix in Outdoor

/in , , /door

De beste outdoorcampagne (‘Grand Prix’) van het afgelopen jaar (althans volgens de jury van het internationale reclamefestival Cannes) is gemaakt door BBDO New York voor het televisiekanaal HBO.
De HBO installatie werd geprojecteerd op de kant van een gebouw zodat het lijkt alsof er een muur ontbreekt. Hierdoor kunnen mensen naar binnen kijken waardoor je bijna in de verschillende appartementen zit. Big Brother in outdoor!

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Gouden Leeuw voor reclame op de bus

/in , , /door

Het gebeurt niet vaak dat Nederlandse buitenreclamecampagnes op het reclamefestival in Cannes in de prijzen vallen. Reclamebureau DDB maakte deze uiting voor Centraal Beheer Achmea en past precies in de mooie reeks van campagnes voor ‘Even Apeldoorn bellen’. De bestickering op de achterkant van de bus wekt de indruk dat de bus achteruit rijdt. De campagne is uitgevoerd door CBS Outdoor, in Nederland marktleider op het gebied van vervoersreclame.
Bron: Adformatie Online

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Digitale zuilen

/in , /door

In 2006 startte het Streetlight consortium met de plaatsing van ‘intelligente lantaarnpalen’ in de gemeente Zoetermeer. Hoewel er een aantal in Zoetermeer geplaatst zijn, hebben we tot op heden nog geen uitrol naar andere steden gezien. Waarschijnlijk zal deze ontwikkeling wel doorgaan, een mooi voorbeeld zien we in Engeland waar het het bedrijf Streetbroadcast digitale zuilen plaatst (onder meer in Liverpool). Ook hier een zuil die digitale diensten aan de passant levert en hoog daarboven zien een digitaal scherm (57 inch) geschikt voor reclame. De merknaam van de zuilen is ‘Infopod’.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Mooie zuilen (Hamburg)

/in , , /door

De Duitse producent van straatmeubilair Distec heeft van Stroer (een van de grootste buitenreclameexploitanten ter wereld, in Nederland alleen actief via dochter blow-Up Media) een opdracht gekregen om 800 zuilen te plaatsen in Hamburg.
De zuilen (‘columns’) zijn gemaakt van aluminium profielen en zijn voorzien van een motor met GPS receiver en modem. Kortom naast het 4m2 reclamevlak zullen ze dus ook waarschijnlijk roteren en in een later stadium ook andere toepassingen krijgen. Een mooi voorbeeld van nieuw straatmeubilair dat we waarschijnlijk ook ooit in Nederland te zien zullen krijgen – tenminste als gemeenten het 4m2 formaat gaan toestaan.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Het billboard dat terugkijkt

/in , , , , /door

Of je dat nou leuk vindt of niet… Op 31 mei publiceerde de New York Times een interessant artikel over een nieuwe ontwikkeling op het gebied van het verzamelen van data over buitenreclame. Het billboard op de foto is namelijk voorzien van een camera die data verzamelt over de voorbijgangers en ook de uiting kan laten wijzigen op basis van het profiel van deze mensen. Een interessante ontwikkeling voor marketeers en natuurlijk ook voedsel voor diegenen die de privacy hoog in het vaandel hebben staan.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Reclame voor de vliegtuigpassagier

/in , , /door

Adformatie Online maakt vandaag melding van de plannen van het Engelse bedrijf Ad Air om reclame op de grond te maken, die zich dus richt op de vliegtuigpassager. Een eerste project is vorig jaar gerealiseerd in Dubai, maar nu is kennelijk Amsterdam aan de beurt. Althans op Adformatie Online meldt de medewerker van Ad Air dat Amsterdam nu aan de beurt is. Reclame op de grond bereikt circa 3,8 vakantiegangers per jaar bereikt – precies op het moment dat alle lichten en tv-schermen uit zijn.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Vliegende logo’s

/in , /door

It’s not a bird. It’s not a plane. It’s a flogo!
Zo luidt de payoff van het Amerikaanse bedrijf Flogos (onderdeel van Snowmasters), www.flogos.net. Het Nederlands Dagblad besteedde er plotseling aandacht aan, Adformatie nam het over – dus kan NABB niet achterblijven. Maar wel met een echte foto van een flogo natuurlijk!
Het bedrijf heeft een machine ontwikkeld die uit water, lucht en zeep wolkjes maakt in de vorm van logo’s. De machine (drie maten, tot 2 meter doorsnee) maakt wolkjes, circa 1 per 20 seconden die uiteindelijk 48 kilometer ver en zes kilometer hoog kan komen. Als ze een vast object raken, spatten ze uit elkaar. De wolkjes zijn nauwelijks schadelijk voor het milieu (het woord nauwelijks roept natuurlijk wel vragen op…).
Disney gebruikt volgende maand een van zijn machines om in Disneyworld in Florida wolkjes in de vorm van het hoofd van Mickey Mouse de lucht in te pompen, zegt Guerra. Het bedrijf Snowmasters levert nepsneeuw en schuim aan Hollywoodfilms.
Vooralsnog zijn de flogos alleen nog in de kleur wit te maken, maar de ontwikkelaars werken inmiddels ook aan kleurige varianten.
Kortom, leuk voor individuele acties, voorlopig zien we ze waarschijnlijk nog niet veel voorbij komen / we willen helemaal geen wolken maar mooi weer ;-).

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Interactieve indoorreclame voor buiten

/in , /door

Het New Yorkse bedrijf “Inwindow Outdoor” (je moet wat als exploitant…) heeft in een etalage een nieuwe techniek gedemonstreerd waarmee interactie met voorbijgangers verkregen wordt (in dit geval voor de nieuwe Toyata Scion tC).
Bekijk het volgende filmpje op YouTube:
http://www.youtube.com/watch?v=B8lFseSyb6A
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Gebedsgenezer zet kruis boven de A4

/in /door

Buitenreclame wordt in Nederland op allerlei manieren ingezet. Een nieuwe toepassing komt uit een onverwachte hoek: boven de snelweg A4 bij Leiderdorp staat binnenkort een enorm kruis van licht. Een gebedsgenezer gaat met laserlampen van een paar duizend watt ’s nachts een bijna duizend meter lange crucifix projecteren.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Belastingen openbare ruimte ‘rommeltje’

/in /door

Het tijdschrift Binnenlands Bestuur van 18 mei 2007 maakt melding van een onderzoek van het Erasmus Studiecentrum voor Belastingen van Lokale Overheden (ESBL) dat in opdracht van het Belastingoverleg Grote Gemeenten uitgevoerd is. De belangrijkste conclusie is dat geen enkele Nederlandse gemeente een overkoepelend beleid heeft voor het commerciële gebruik van de openbare ruimte. Evenmin maken gemeenten een principiële afweging tussen privaatrechtelijke of publiekrechtelijke betaling voor de openbare ruimte. Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Lingerie mag wel hoor

/in /door

De laatste weken hebben vele kranten en weblogs geschreven over het ‘relletje’ in Utrecht (bikinidebat). Maar dat weerhoudt adverteerders er niet van om de grenzen op te zoeken. Op groot doek van 180m2 (op een van de reclamemasten) is vlak bij Den Haag een uiting te zien voor een lingeriemerk; opvallend – maar toch zeker precies het soort uitingen waar de ChristenUnie bezwaar tegen maakt. En dan komen de politici het waarschijnlijk nog elke dag tegen…
image

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Bikini debat duurt voort

/in /door

De bikinireclame van Hunkemöller ( zie 4 april) verhit nog steeds de gemoederen. Het debat over het bezwaar van de ChristenUnie tegen dit stijgerdoek bereikt nu de Tweede Kamer. Vier vrouwelijke kamerleden van Groen Links vragen om meer mannelijk schoon op straat.
image
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

CHRISTENUNIE ERGERT ZICH BLOOT

/in /door

Met de opmars van de ChristenUnie in het landelijk en lokaal bestuur, vrezen sommigen een conservatieve omslag in de Nederlandse cultuur. Ook voor buitenreclame kan dit consequenties krijgen, zo blijkt uit een rel in Utrecht om een geveldoek van Lingerieketen Hunkemöller. De ChristenUnie keert zich tegen zowel omvang als afbeelding.
image
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Digitale billboards en verkeersveiligheid

/in /door

Door het beperkte gebruik van digitale billboard in Nederland is er nog weinig bekend over de houding van de lokale overheden ten opzichte van de mogelijke gevolgen voor de verkeersveiligheid. Beweging binnen objecten (bijvoorbeeld door rotatie) wordt over het algemeen wel gezien als een potentiële bedreiging van de verkeersveiligheid. Doordat we bij NABB de ontwikkelingen in de USA altijd scherp volgen, zien we de laatste maanden veel juridische processen opkomen waarbij overheden en particulieren bezwaar aantekenen tegen de plaatsing van digitale billboards. We hebben nog geen trend kunnen ontdekken, maar het ontstaan van actiegroepen als ‘Help keep electronic billboards out of Montana’ zijn een teken aan de wand.