Positieve invloed van digitale billboards op autobestuurders

/in , , /door

Digitale billboards zorgen voor meer aandacht van de bestuurder voor de weg.
De invloed van digitale buitenreclame op het verkeer is continu een aandachtspunt bij het plaatsen van reclameobjecten. “Alles wat de aandacht trekt, maakt het verkeer onveiliger” is daarbij meestal de visie van verkeersdeskundigen. Toch is er wereldwijd nauwelijks betrouwbaar onderzoek aanwezig dat deze stelling kan bevestigen.
Elk jaar sterven ongeveer 1.300 mensen en raken 33.000 anderen zwaargewond op de Australische wegen. Elke anderhalve minuut voeren bestuurders een ‘secundaire taak’ uit tijdens het rijden (zoals kijken naar hun telefoon). In feite vindt 88% van de bestuurdersafleiding plaats in de auto’s. Ondanks het risico van afleiding in de auto, is regulering vooral gericht op afleidingen buiten de auto.
Zeer recent is nieuw onderzoek van de Australische Outdoor Media Association opgeleverd:
De vraag die OMA beantwoord wilde hebben is “Kan goede buitenreclame onze wegen veiliger maken?” De OMA vertegenwoordigt alle grote Australische outdoor exploitanten die gezamenlijk duizenden reclameborden geplaatst hebben langs doorgaande wegen. OMA probeert via onderzoek het gedrag van bestuurders beter te begrijpen en de veiligheid op de wegen te verbeteren.
In 2018 werkte de OMA samen met de Australian Road Research Board (ARRB; een onafhankelijk onderzoeksinstituut voor verkeersveiligheid) om het rijgedrag van bestuurders te onderzoeken van twee digitale billboards op complexe kruispunten in Queensland. Uit het onderzoek komt nauwkeurig naar voren hoe mensen rijden in de aanwezigheid van digitale reclameborden.
Het onderzoek:
Aan de hand van videogegevens van voertuigbewegingen werd het gedrag van de bestuurders gemeten in de directe omgeving van de billboards (de duur van de advertenties varieerden tussen 8 en 30 seconden). De gegevens werden vastgelegd in de spitsuren en tijdens de nacht. Twee factoren zijn primair verantwoordelijk voor een groter risico op ongelukken: het afwijken van de rijstrook en te laat/ niet stoppen. Uit eerder onderzoek is gebleken dat deze twee factoren verantwoordelijk zijn voor meer dan 75% van de ernstige ongelukken.
De belangrijkste conclusies zijn:

  • Digitale billboards zorgen voor meer aandacht van de bestuurder voor de weg. Er zijn veel elementen in de auto die de aandacht afleiden (denk aan mobiele telefoon, het navigatiesysteem, kinderen, eten, drinken). De reclameborden geven de noodzakelijke afleiding die de bestuurder juist extra aandacht geeft voor de omgeving.
  • Bestuurders blijven in hun rijstrook (er werd ofwel geen verschil gemeten, of zelfs een verbetering).
  • Bestuurders stoppen eerder op tijd (op vijf van de zes kruisingen).
  • Gedurende het onderzoek (4 weken) is geen enkel ongeluk geregistreerd.

Klik hier voor een video met een korte samenvatting van de resultaten.
Een kopie van het onderzoeksrapport is direct verkrijgbaar bij NABB (info@NABB.nl).
Voor alle onderzoeksresultaten kunt u ook de website van OMA bezoeken: www.oma.org.au.
 

Een ‘kunstig’ reclameobject in Londen (Kensington)

/in , , /door

Opvallen in de reclamewereld doe je met creatieve uitingen, maar soms ook werkt de constructie van het reclameobject mee. Zo zien we steeds vaker reclamemasten die ook een functie als landmark krijgen. JCDecaux heeft het wereldwijd gerenommeerde Zaha Hadid Design de opdracht gegeven om een markante reclamestructuur te creëren in Londen die openbare kunst, hedendaags design en digitale media integreert.
Na het ontwerpen van een wijnfles, kerstboom en talloze andere dingen die geen gebouwen zijn, heeft Zaha Hadid besloten om haar kenmerkende stijl van bochtige, onaardse vormen te gebruiken voor dit bijzondere reclameobject (billboard kunnen we het eigenlijk niet meer noemen). “The Kensington” biedt merken een uniek communicatiekanaal in Londen dat de nieuwste digitale schermtechnologie combineert met een spectaculair, gebogen roestvrijstalen ontwerp met dubbel lint.
Ontworpen voor een drukke straat in de westelijke Londense deelgemeente Kensington en Chelsea, wil de opvallende structuur een buurt opfleuren waarvan het bedrijf van Hadid zegt: “is momenteel niet inspirerend en lijdt aan een algemeen gevoel van verwaarlozing en gebrek aan identiteit.”
Ook wordt door Hadid opgemerkt: “Het contrast tussen de organische structuur en de omgeving versterkt het karakter van het gebied, dat grenst aan een van de drukst bezette routes naar Londen. De onderscheidende kenmerken ervan kunnen fungeren als een iconisch brandpunt van een gebied dat op dit moment niet erg inspirerend is en lijdt aan een algehele indruk en gevoel van verwaarlozing en gebrek aan identiteit.”
Adverteerders zullen wel in de rij staan. Operationeel vanaf september 2018.
 
 

Digitale reclamevitrines geen negatieve invloed op verkeersveiligheid

/in , , /door

Zweeds onderzoek uit 2016 met interessante conclusies
Over de mogelijke gevaren van digitale reclame wordt meer gespeculeerd dan dat er onderzoek naar gedaan is. Wereldwijd is nauwelijks betrouwbare data beschikbaar hierover (meestal is de onderzoeksopzet te beperkt en/of te klein), of de opdrachtgevers hebben al een vooringenomen mening.
Er is dus sprake van een groot gebrek aan kennis op dit gebied. Dit wordt deels veroorzaakt door het feit dat we nu in een techniekovergang zitten. We gaan over van reclamevitrines die van voren of van achteren verlicht worden, naar led en LCD. We kunnen momenteel op heel andere manier bewegende beelden, kleurwisselingen en andere kenmerken laten zien op reclamevitrines in vergelijking tot een paar jaar geleden.
Daarom is het interessant om de resultaten te bekijken van een onderzoek dat het Zweeds Verkeersagentschap (‘Trafikkontor’) in 2016 heeft gepubliceerd. Voor zover bekend bij NABB is er in Nederland hierover nog niet eerder een publicatie geweest. In dit artikel een samenvatting van de belangrijkste resultaten.
Het doel van het onderzoek was om digitale reclamevitrines te onderzoeken op basis van economische-, stedelijke omgevings- en verkeersveiligheidsaspecten en tevens om de mogelijkheden van de nieuwe voorzieningen duidelijk te maken.
Uit de resultaten van het onderzoek bleek dat digitale reclamevitrines geen negatieve invloed hebben op de verkeersveiligheid. Het Trafikkontor stelde voor dat de proef met digitale reclamevitrines/informatieborden permanent werd en dat de richtlijnen voor reclame in de openbare ruimte werden herzien.
LEES HIERONDER VERDER MET MEER GEDETAILLEERDE INFORMATIE
Lees meer

OOH in de aanval tegen online advertising

/in , , /door

De Amerikaanse branche organisatie voor buitenreclame (Outdoor Advertising Association of America) is een campagne gestart tegen een van hun “concurrenten”: internet reclame. Reclame voor Internet(sites) was en is een belangrijke adverteerder voor buitenreclame exploitanten, maar online reclame is natuurlijk ook een geduchte concurrent van het medium. Met een flink onderzoeksrapport ( “This is What Reality Looks Like”) en een campagne (“Feel the real campaign”) probeert de OAAA de waarde van online advertising in twijfel te trekken en juist de kracht van OOH aan te tonen. Internet reclame is minder effectief dan menigeen denkt dat het is: te weinig zichtbaar, ad blockers en online fraude zijn meer regel dan uitzondering. De komst van Internet heeft voor veel omzet gezorgd bij buitenreclame exploitanten (en nog steeds), maar je hoeft natuurlijk niet altijd lief voor je klant te blijven…. Lees meer

Bierreclame alleen voor vrouwen

/in , /door

Dat steeds meer mogelijk is met digitale buitenreclame wordt, is algemeen bekend. Sommige campagnes springen er dan toch weer net even uit: het Duitse biermerk ASTRA voerde een campagne specifiek gericht op vrouwen. Het digitale scherm herkende via de zogenaamde ‘gender detection software’ vrouwen en liet de uiting daarop aanpassen. Klik hier voor het filmpje.

DailyDOOH MEDIA SUMMIT 2015

/in , /door

Digital Out-of-Home (DOOH) ontwikkelt zich snel, maar Engeland (en dan met name Londen) loopt wereldwijd voorop. Er was dus een goede reden om aanwezig te zijn bij het symposium over de meest recente ontwikkelingen in dit snel groeiende marktsegment.
Wij besteden aandacht aan dit symposium via een aantal artikelen (klik op de link):

  • De strategische visie van de Europese CEO van Exterion Media, Shaun Gregory.
  • Clear Channel legt de nadruk op het ‘opvoeden en informeren’ van adverteerders die nu nog geen gebruik maken van DOOH en/of nog niet de volledige mogelijkheden kennen.
  • JCDecaux gaf een interessante presentatie over de toekomst van de Smart City en op welke wijze deze onderneming adverteerders kansen gaat bieden.
  • DOOH werkt versterkend op campagnes met andere media zo bewijst onderzoek van Neuro Insight in samenwerking met Ocean Outdoor.
  • Programmatic buying zal ook in DOOH gebruikt gaan worden: Amerikaanse specialisten zullen hun diensten in Europa binnenkort gaan introduceren.

Een paar conclusies uit presentaties van een aantal specialisten:

  • Creatieve bureaus zijn de belangrijkste beïnvloeders om DOOH in te zetten.
  • Campagnes moeten gebruik maken van de (‘big’) data – juist dit element zal in de komende jaren van doorslaggevend belang worden voor het succes van DOOH campagnes.
  • Media exploitanten moeten veel aandacht besteden aan accountability en rapportage.
  • Veel exploitanten verkopen hun media in 2-wekelijkse cycli (in Engeland – in Nederland zijn er 1- en 2-wekelijkse cycli); juist de starheid van dit model zou volgens veel inkopers en adverteerders op de schop moeten.
  • Er is een grote behoefte bij adverteerders dat er door de marktpartijen ‘standaards’ worden ontwikkeld (voor wat betreft aanleveren data, grootte schermen etc).
  • DOOH is nu toch voornamelijk sterk in Londen, maar om het een nationaal succes te maken, zullen er veel meer mogelijkheden in het hele land moeten komen
  • Het inkopen van een DOOH campagne kan behoorlijk arbeidsintensief zijn – de industrie zou moeten samenwerken om dit proces te vereenvoudigen
  • Er liggen grote kansen om middels DOOH ook direct kooptransacties te kunnen verrichten. Maar op welke wijze: daar zijn de specialisten het nog niet over eens.

Het beste billboard ter wereld

/in , , /door
Reclame voor bier heeft al vele mooie uitingen opgeleverd – niet alleen Heineken is daarmee succesvol geweest. Carlsberg heeft in april 2015 een mooi billboard geplaatst in Londen (Brick Lane): de tekst (“Probably the best poster in the world”) maakt zijn naam wel waar. Gratis bier. Om ervoor te zorgen dat minderjarigen er ook niet van konden profiteren, was bewaking aanwezig. De senior brand manager van Carlsberg (Dharmesh Rana) meldde dat ze graag Carlsberg onder de aandacht van zoveel mogelijk bierdrinkers wilden brengen. Om dit voor elkaar te krijgen zochten ze naar een alternatieve aanpak en konden ze niet alleen uit met een mooie TV-commercial. De kracht van buitenreclame!
Misschien wordt het wel een trend: billboards die drank uitspuwen…
cocacola-drinkable

Billboards herkennen de Porsche

/in , , /door

Een groot Australisch buitenreclamebedrijf (oOh!media) heeft in Melbourne een leuke digitale campagne gelanceerd, waarbij de tekst op het scherm automatisch verandert in “It’s so easy to pick you out of a crowd”  als er een Porsche aankomt. ‘De car recognition technology’ zorgt ervoor dat de boodschap alleen getoond wordt als er een Porsche aankomt. Camera’s zijn opgesteld 300 meter voor het billboard. Klik hier voor het filmpje.
De kracht en flexibiliteit van digitale media geeft adverteerders de mogelijkheid om juist iets speciaals te doen voor speciale doelgroepen. In het persbericht wordt gemeld dat dit billboard meer dan 200.000 reizigers bereikt per week, maar hoeveel daarvan zullen Porsche-rijders zijn?
 

Grenoble vervangt billboards door bomen

/in , , /door

De Franse stad Grenoble heeft de beslissing genomen om het billboard contract dat gesloten was met JCDecaux niet te verlengen, omdat de inkomsten scherp zouden gaan dalen (het nieuwe contract zou €150.000 per jaar opleveren hetgeen in scherp contrast staat met de huidige inkomsten van €600.000 per jaar).
Tussen januari en april 2015 zullen 326 reclameborden verwijderd worden, waaronder 64 grote billboards. De daling in de inkomsten zou veroorzaakt worden door een daling in de advertentie inkomsten, maar dat wordt niet door JCDecaux bevestigd. Grenoble heeft gemeld dat de daling van de inkomsten voor een deel al gecompenseerd wordt door besparingen op andere gebieden.
Lees meer

‘s-Werelds grootste LED scherm op Times Square

/in , /door

Clear Channel Spectacolor, een divisie van Clear Channel Outdoor, lanceert op 18 november het grootste en technisch meest geavanceerde billboard op Times Square. En het is (volgens opgave van DailyDOOH) zelfs het grootste digitale advertentiescherm ter wereld. Dit project moet adverteerders helpen om de grootst mogelijke impact te behalen in een van de meest bezochte, gefotografeerde en gefilmde locaties ter wereld.
Het scherm is gebouwd aan de gevel van het Marriott Marquis hotel (tussen 45th en 46th Street) en is zichtbaar vanuit bijna elke denkbare hoek op Times Square.
Het is gebouwd met Diamond Vision display technologie van Mitsubishi Electric; de ongeëvenaarde eigenschappen van het scherm zijn onder andere:

  • Meer dan 7.600 vierkante meter (23,7 meter bij 100,5 m2)
  • Pixeldichtheid van 2368 x 10.048 – de hoogste resolutie LED ter wereld op een scherm van deze grootte
  • Het hoogste contrast LED-scherm in de VS met Real Black ™ LED-technologie (uitstekend zicht in fel zonlicht, maar ook in het donker)
  • Camera’s ten behoeve van diverse doeleinden
  • Mogelijkheden voor interactie, combinatie met sociale media en live uitzendingen

Harry Coghlan, president en general manager, Clear Channel Outdoor New York meldt “dat dit scherm een nieuwe iconische mijlpaal in Times Square wordt, terwijl het ook een krachtige waarde propositie creëert voor onze adverteerders. We ervaren een enorme interesse van adverteerders, en het scherm reeds verkocht aan één aanbieder tot en met januari 2015.”
Times Square is dan ook een van de drukste locaties ter wereld: meer dan 2 miljoen passanten per week, dagelijks 460.000 bezoekers en er passeren 500.000 voertuigen.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Digitale billboards signaleren vliegtuigen

/in , /door

ba-550
Een campagne van British Airways op twee locaties (Piccadilly Circus en langs de rondweg) in Londen heeft in november 2013 nogal wat aandacht getrokken. Via de zogenaamde ‘surveillance techniek’ worden de vliegtuigen gesignaleerd die boven de billboards vliegen.
Het systeem volgt het vliegtuig en onderbreekt het billboard scherm op het moment dat het vliegtuig passeert. Een kind wijst op dat moment naar het vliegtuig en dat wordt gecombineerd met het vluchtnummer en de vertrek bestemming.
Bijvoorbeeld , kan het scherm te lezen : “Look, it’s Flight BA431 from Amsterdam”  gevolgd door een boodschap met betrekking tot die vlucht (city trip, laagst beschikbare tarief, temperatuur etc).
Richard Tams van BA meldde: “Soms vergeten we hoe magisch vliegen kan zijn. De eerste keer dat iemand vliegt is een onvergetelijke ervaring en we willen onze klanten te herinneren aan dat gevoel.”
De campagne is ontwikkeld door British Airways in samenwerking met Ogilvy.
Klik hier voor een link met een film van het billboard op Piccadilly Circus.
Met dank aan: SignPro.nl en Travelmole.com

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Landscape Advertising

/in , /door

eigenhuis-550
 
Het bedrijf Harvest Communications timmert aan de weg met landschapsreclame (‘Landscape Advertising’). Een mooie term voor een buitenreclameproduct dat niet nieuw is (zie bericht uit 2008 op NABB), maar toch wel onze aandacht verdient.
Miljoenen mensen hebben het inmiddels gezien op RTL4: een gigantische reclameboodschap in het veld, duidelijk zichtbaar vanuit het vliegtuig. Waar computer- en satellietgestuurde landbouwprecisieapparatuur eerder hun werk deden, zagen de kijkers van het programma Eigen Huis en Tuin de presentatoren in de weer met handmaaimachientje en hark. Vervolgens werd vanuit een helikopter het indrukwekkende geheel getoond over vier hectare, ofwel 40.000 vierkante meter: “20 Jaar Eigen Huis & Tuin. Bedankt Praxis”.
Hoogwaardige precisielandbouw maakt het mogelijk elk gewenst patroon in het landschap aan te brengen. Organisaties die zich van dit medium bedienen, verwerven op organische wijze een prominente plaats in het hart en het hoofd van de consument. Een mooie pay-off!
Ingezaaide boodschappen worden na een groeiperiode van 3-6 maanden, geoogst en verwerkt tot consumptieartikelen. Een 100% duurzame en 100% circulaire reclameboodschap. Onderscheidend, indringend en betaalbaar. Alleen al de waarde van de vrije media-aandacht maakt van landschapreclame een uniek en financieel interessant podium. Het bedrijf maakt gebruikt van de volgende ‘reclamedragers’:

  • aanvliegroutes van vliegvelden
  • taluds van snelwegen
  • landbouwgronden
  • routes bij grote (sport)evenementen
  • in heuvellandschappen

Als de boodschap is uitgegroeid wordt het gewas geoogst en vindt het zijn weg in de dagelijkse productie van consumentenproducten. Het beschikbaar stellen van land voor reclameboodschappen levert de boer, boven de opbrengst van zijn normale oogst nog eenzelfde opbrengst op. Op deze manier wordt een mogelijk slechte oogst financieel volledig gecompenseerd.
Het is geen goedkoop medium, de basiskosten voor een boodschap, uitgevoerd op ca. 3 hectare landbouwgrond per groeiperiode van 3-6 maanden, bedragen gemiddeld €50.000. Meer details zijn te vinden op de website van Harvest Communications.
De vraag is natuurlijk wel hoeveel mensen daadwerkelijk de reclame-uitingen zien; slechts een beperkt aantal mensen kijkt uit het raam tijdens de daling, tijdens regen of als het donker is zijn de uitingen niet te zien. Kortom, niet een eenvoudig product om te verkopen.
De innovatieve, gepatenteerde zaaitechniek die Harvest, op basis van GeoControl en GPS-systemen als reclamemedium exploiteert, is door Kverneland Group/Mechatronics B.V., de R&D-loot van de Noorse Kverneland Group, ontwikkeld.
(bronnen: Signpro, Harvest Communications)

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Billboards voor een ‘smog-free’ Hong Kong

/in /door

hongkong-1
(foto: ALEX HOFFORD/CFP)
De luchtkwaliteit van Hong Kong behoort tot de slechtste van de wereld. De smog bederft natuurlijk ook het uitzicht voor toeristen op de indrukwekkende skyline. De stad is echter creatief en heeft een aantal grote billboards geplaatst met daarop uitzicht op de stad zonder de vervuiling. Toeristen kunnen zo toch een leuk plaatje schieten:)
China is bekend om zijn gebrek aan aandacht voor het milieu. Er is zelfs een mooie term voor bedacht: Airpocalypse. De vervuiling is 25x hoger dan niveaus acceptabel in het westen. Wellicht een reden om helemaal geen bezoek aan Hong Kong te brengen als toerist.
Bron: DPReview.com

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Buitenreclame die echt weet wanneer je er naar kijkt

/in , /door

De Galaxy S4 is natuurlijk een fantastisch product en de marketing daaromheen wordt ook zeer goed uitgevoerd. Ons oog viel op een leuke actie die plaatsvond op het station van Zurich in Zwitserland. Je kon een Galaxy S4 winnen, maar dan moest je minimaal 60 minuten naar de reclamevitrine blijven kijken. Niet eenvoudig zo bleek in de praktijk. Klik hier voor de film.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Varkens voeren t.b.v. vrije uitloop landbouw

/in , /door

pigfeed-550
Op het grote digitale outdoor scherm van Ocean Outdoor in London Westfield (groot winkelcentrum) was recent een interessante campagne te zien, met een hoofdrol voor een groep varkens van een biologische boerderij. Het winkelend publiek werd uitgenodigd om de dieren te voeren als een kleine liefdadigheidsdonatie (World Farming).
Het publiek werd gevraagd om via SMS een donatie te sturen. Vervolgens werden twee maal per dag live appels uitgestrooid. Eenmaal gevoed, verscheen een persoonlijk bericht op het digitale billboard, samen met een telefoonnummer om mensen te vragen een maandelijkse donatie te geven.
World Farming meldt: “Helaas worden 90% van de varkens in de EU gefokt in de bio-industrie. We vragen het Westfield winkelend publiek om vrije uitloop landbouw te steunen door deel te nemen aan dit live feed evenement waar ze zullen zien dat de varkens intelligente, nieuwsgierige en levende wezens zijn en het verdienen om vrij rond te lopen.”

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Impactmarketing: 10 digitale buitenreclame campagnes

/in , /door

Gerben Derks van het blog Maxposure heeft een mooie lijst samengesteld van tien internationale digitale buitenreclame campagnes met branded content (allen gelopen in het jaar 2012). Klik hier om deze campagnes te bekijken.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Top 10 Digital Out-of-Home 2012

/in , /door

Hierbij een link naar een weblog (Rick Mathieson) waarin (naar zijn mening) video’s van de 10 beste Digital Out-of-Home projecten van 2012 getoond worden. Amerikaans, maar toch leuk om te zien.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Interactieve telefooncellen in New York

/in , /door

Op 20 april 2012 berichtten wij over de komst van Smart Screens in New York. Interessant omdat er in veel landen (ook in Nederland) interesse bestaat in interactieve beeldschermen in de openbare ruimte.
City24x7 is inmiddels begonnen met de uitrol van 250 interactieve digitale borden in heel New York City. Het systeem, aangedreven door Livewire, biedt real-time location based informatie zoals lokale restaurants, winkels en evenementen.
Het systeem biedt ook toegang tot een schat aan andere informatie over New York City. Wanneer niet in gebruik geven de digitale borden advertenties weer; meer informatie kan verkregen worden via een druk op het scherm door de gebruiker.
Onze reporter in New York had ook wel wat commentaar: “Ik begrijp niet waarom men dit in combi met een public phone doet. Niet echt veel mensen gebruiken die nog, bijna iedereen heeft een (smart)telefoon. Ook deze vond ik er al smerig uitzien, terwijl deze net nieuw moet zijn. Dus wie gaat specifiek naar zo’n scherm toe? Bovendien is er tegenwoordig zoveel gratis WiFi, dat mensen eerder de info die ze nodig hebben op hun smartphone op zoeken. Ik zou eerder zo’n scherm bij public transportation places zetten (bushokjes, metro stations & train platforms) of in shopping malls, in lobby van hotels & theaters etc. Of als natuurlijk als IPad ’s in restaurants e.d. dat zie je nu al veel met menu’s, dan zou je dit kunnen toevoegen… eh..alleen is het dan geen buitenreclame meer… lol”
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

De bijzondere buitenreclamewereld van Shanghai

/in , /door

Recent (oktober 2012) was NABB op uitnodiging van de Aziatische Out-of-Home Association aanwezig in Shanghai om deel te nemen aan de jury voor de jaarlijkse uitreiking van de beste buitenreclamecampagne.
Een mooie gelegenheid dus om eens rond te kijken in een van ‘s-werelds grootste buitenreclame walhalla’s. Het aantal LED schermen is indrukwekkend, niet alleen de kwaliteit ervan, maar ook de grote spreiding over de stad (Shanghai telt 20 miljoen inwoners). Hoewel billboards vrijwel niet toegestaan zijn, zien we een veelheid aan reclamevormen. City Outdoor Advisors (de internationale tak van NABB) heeft een video gemaakt, die hier te bekijken is.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

‘s-werelds grootste buitenreclame exploitanten (2011)

/in , /door

Op basis van analyses van JCDecaux en ZenithOptimedia kunnen we een overzicht samenstellen van ‘s-werelds grootste buitenreclame groepen.
De totale reclamebestedingen (alle media) bedragen circa €326 miljard.
Buitenreclame neemt hier circa 6,8% van in, totale bestedingen €22,2 miljard.
De 15 grootste exploitanten hebben 40% aandeel in deze bestedingen.
Ter illustratie: de Nederlandse buitenreclame bestedingen bedroegen in 2011 €159 miljoen (3,2% van alle bestedingen).