Dagblad De Gelderlander heeft op 7 juni 2008 de digitale Cityscreens in gebruik genomen. Burgemeester Thom de Graaf presenteerde bij deze gelegenheid de nieuwe slogan ‘Altijd Nijmegen’ en bijbehorend beeldmerk die ingezet gaan worden ten behoeve van citymarketing voor de gemeente Nijmegen. Nieuwe digitale schermen
Lees meer
CBS Outdoor heeft nu officieel hun ‘cross-track projection’ project gelanceerd. Het is een innovatief digitaal systeem dat gestart is met een proef op Eustion station (Victoria line) in 2007. Maar nu is het bedrijf gereed met een uitrol naar vijf stations. Volgens CBS Outdoor geeft dit grootste digitale advertentienetwerk in Europa (‘die zin hebben we trouwens wel meer gelezen in andere persberichten’) adverteerders de mogelijkheid om consumenten te bereiken met full HD kwaliteit. De grote schermen (gelijk aan 14 foot televisieschermen) zullen geluidloze commericele content laten zien op 23 schermen in vijf stations.
Lees meer
Buitenreclame maakt een verdere professionaliseringsslag in Nederland. De (tot op heden) zeer terughoudend opererende brancheorganisatie PBE (Platform Buitenreclame Exploitanten) heeft 8 nieuwe leden aangetrokken. Naast CBS, JCDecaux en Hillenaar zijn nu ook Bizon, Brouwer & Partners, Centercom, Interbest, MMD Media, Mobimedia, OVMedia en VanPuffelen aangesloten. Het ziet er naar uit dat nog meer exploitanten in vervoersreclame op korte termijn zullen volgen. Met deze uitbreiding zijn meeste exploitanten in het PBE vertegenwoordigd.
Alle leden participeren in het nieuwe bereiksonderzoek, dat onder auspiciën van een Joint Industry Committee (JIC) zal worden uitgevoerd en waarvoor inmiddels een intentieverklaring is getekend met Simon Cooper Associates (UK). Het doel van een JIC is het vergroten van de transparantie van de data en het creëren van een ‘currency’ die door de gehele markt erkend wordt. Dit betekent dat alle betrokken marktpartijen (adverteerders, exploitanten en mediabureaus) zowel bestuurlijk als inhoudelijk betrokken zijn bij opzet en uitvoering van het onderzoek.
De resultaten van het onderzoek zullen waarschijnlijk eind 2009/begin 2010 beschikbaar komen.
PBE, Platform Buitenreclame Exploitanten stelt zich ten doel adverteerders en hun adviseurs te informeren over de kracht van het mediumtype buitenreclame. Meer informatie is te verkrijgen bij de voorzitter van het PBE, Marijke Coppens:
(m.coppens@platformbuitenreclame.nl).
Weer een leuke en opvallende spectacular op een grote reclamemast.
Hanneke Groenteman zal in de zomer van 2008 weer bekende Nederlanders interviewen, terwijl zij worden geportretteerd door telkens drie verschillende kunstenaars. De nieuwe afleveringen Sterren op het Doek (seizoen 2) zullen vanaf 3 juli te zien zijn bij omroep MAX (in samenwerking met de BankGiro Loterij). Als startschot van dit seizoen maakt Faith71 (vorig seizoen een van de deelnemende kunstenaars aan Sterren op het Doek) het grootste portret ooit langs de A10 bij Amsterdam Watergraafsmeer op reclamemast van Interbest. Het portret is van een van de sterren uit de nieuwe serie en wie dat is zal na een week duidelijk zijn wanneer Fiath71 zijn portret op 20 meter hoogte zal afronden onder toeziend oog van bijna 1 miljoen passanten.
Exploitant Brouwer & Partners is druk bezig het netwerk van Quattroboards in Nederland uit te breiden. Het Quattroboard is een van binnenuit verlichtte, al dan niet roterende reclamevitrine dat ruimte biedt aan affiches van 238 cm x 175 cm (71 % lineair van billboardvitrines). Daarmee is het reclameoppervlak 4 vierkante meter; vandaar de naam “Quattroboard”. Daarnaast – en dat maakt het object bijzonder – een LED scherm dat door gemeenten gebruikt kan worden voor de aankondiging van evenementen en meer van dat moois.
Lees meer
De Duitse producent van straatmeubilair Distec heeft van Stroer (een van de grootste buitenreclameexploitanten ter wereld, in Nederland alleen actief via dochter blow-Up Media) een opdracht gekregen om 800 zuilen te plaatsen in Hamburg.
De zuilen (‘columns’) zijn gemaakt van aluminium profielen en zijn voorzien van een motor met GPS receiver en modem. Kortom naast het 4m2 reclamevlak zullen ze dus ook waarschijnlijk roteren en in een later stadium ook andere toepassingen krijgen. Een mooi voorbeeld van nieuw straatmeubilair dat we waarschijnlijk ook ooit in Nederland te zien zullen krijgen – tenminste als gemeenten het 4m2 formaat gaan toestaan.
Het Platform Buitenreclame Exploitanten heeft besloten te participeren in het Tijdbestedingonderzoek 2008, om de kracht van buitenreclame, ook in relatie tot de andere mediumtypen te onderbouwen door inzicht te krijgen in (de ontwikkeling van) de tijdsbesteding buitenshuis. Het Tijdbestedingonderzoek is een initiatief van SPOT (Stichting Promotie Televisiereclame) in samenwerking met RAB (Radio Advertising Bureau) en werd voor het eerst in 2006 gehouden.
In het Tijdbestedingonderzoek wordt geïnventariseerd wat mensen doen en hoelang ze ermee bezig zijn. Omdat buitenreclame niet een activiteit is, zoals het lezen van dagbladen/tijdschriften of het kijken naar TV, is gevraagd naar hoe lang men buitenshuis en ‘onderweg’ was en van welk vervoermiddel men gebruik maakte.
Op de websites van de exploitanten Hillenaar, JCDecaux en CBS Outdoor zijn links te vinden naar de achtergronden en zelfs de mogelijkheid om eigen analyses te draaien op de onderzoekresultaten.
Hier de link naar de analysemodule
De koorts begint te stijgen. Etalages, straten en pleinen kleuren langzaam oranje. En ook de Vitrines® van JCDecaux doen natuurlijk mee! Van 4 t/m 16 juni worden 13 Vitrines® door een ‘levensechte’ Oranjesupporter versierd, met de gratis EK-Straatversierset van C1000. Deze EK-Straatversierset wordt ook landelijk gepromoot met een Billboard/Vitrine®-campagne en tv-commercials.
Lees meer
Op het dak van vier abri’s in Amsterdam, Utrecht, Groningen en Arnhem spelen deze week reusachtige M&M’s een partijtje voetbal. Althans dat proberen ze … Want Yellow en Red zijn de bal kwijt. Red tuurt vanaf het dak van de abri de omgeving rond en Yellow speurt voorovergebogen over het rand van de Abri de grond af, op zoek naar ‘hun’ PeanutBall. Want ondanks de uitstekende voetbalkwaliteiten van de twee is de PeanutBall toch door het glas van de Abri geschoten.
Lees meer
Een paar dagen geleden schreven we over het Engelse bedrijf dat zich richt op de vliegtuigpassagier. Niet uniek, want het Nederlandse bedrijf Field Media (onderdeel van de Elisabeth Hoeve, een akkerbouwbedrijf) exploiteert ook reclame op dit gebied.
Lees meer
De Jackpot van de Staatsloterij heeft voor de trekking van 10 juni a.s. een recordhoogte bereikt van 21,8 miljoen euro. Om dit snel en bij veel mensen bekend te maken zet de Staatsloterij deze week bij JCDecaux naast een nationale buitenreclamecampagne ook 10 spectaculars in, waarbij het publiek een draai kan geven aan het affiche in de Abri’s.
Lees meer
In Amsterdam vond op 28 mei 2008 de uitreiking van de Gouden Abri plaats, de prijs voor het beste affiche van 2007. Winnaars van deze trofee en een cheque voor een gratis buitenreclamecampagne waren: Reclamebureau TBWA/Neboko met het affiche voor Unox 1-persoons Soep in Zak en KesselsKramer met het affiche voor REAAL Verzekeringen.
Lees meer
Adformatie Online maakt vandaag melding van de plannen van het Engelse bedrijf Ad Air om reclame op de grond te maken, die zich dus richt op de vliegtuigpassager. Een eerste project is vorig jaar gerealiseerd in Dubai, maar nu is kennelijk Amsterdam aan de beurt. Althans op Adformatie Online meldt de medewerker van Ad Air dat Amsterdam nu aan de beurt is. Reclame op de grond bereikt circa 3,8 vakantiegangers per jaar bereikt – precies op het moment dat alle lichten en tv-schermen uit zijn.
Lees meer
Diemen, 16 mei 2008 – JCDecaux werd tijdens de zevende uitreiking van de AMMA Awards door de mediabureaus en adverteerders uitgeroepen tot beste exploitant van het jaar. Dit is de tweede keer dat JCDecaux deze Award wint. Een bijzondere prestatie, omdat adverteerders en mediabureas uit alle – dus niet alleen de buitenreclame – exploitanten hun keuze maken. Naast JCDecaux was ook Hillenaar Outdoor Advertising genomineerd. Namens NABB: JCDecaux gefeliciteerd met deze prachtige prestatie!
Lees meer
Op het Leidseplein in Amsterdam heerst er tot aanstaande woensdag een tropische sfeer. Op dit drukbezochte plein tonen H&M-modellen de nieuwste zomercollectie in een tropische ‘Abri’-hut die wordt ondersteund met bamboepalen. Ook enkele Mupi’s® van JCDecaux zijn voorzien van bamboeomlijsting en kokostouw.
Lees meer
In Amsterdam, Utrecht en Den Haag zijn deze week in de Mupi’s® van JCDecaux zogeheten Lenticular affiches te zien. Deze maken onderdeel uit van de nationale buitenreclamecampagne van Dior ter promotie van Dior Addict – High Shine lipstick, een ‘catwalkformule’ die vrouwen net als topmodellen laat stralen. Zodra de voorbijganger het affiche passeert, verschijnt de lipstick in de spotlights.
Lenticular is de techniek van de ‘bewegende’ ansichtkaarten, waarbij op een affiche meerdere beelden te zien zijn wanneer men er langsloopt. Bij Dior is dat de lipstick die verschijnt en verdwijnt, afgewisseld met de roze kleur van de glanzende lipstick.
Het toepassen van lenticulars is voor buitenreclameadverteerders interessant omdat ze beweging brengen in een ‘statisch’ medium en daardoor zorgt voor extra attentiewaarde van het product. Een paar jaar geleden heeft CBS Outdoor deze techniek ook al toegepast – het is geen gemeengoed geworden, maar kan aan specifieke campagnes net dat beetje extra geven.
Nieuw in Nederland: vanPuffelen, Reclame Buiten is gestart met de Exposurebox, een nieuw impactvol outdoor-medium. De Exposurebox – zoals te zien op de foto – biedt zowel mogelijkheden voor het tentoonstellen van producten en voor buitenreclame (waarschijnlijk altijd gecombineerd met de tentoonstellingsruimte). In het buitenland zie je veel vaker grote productpresentaties, echter meestal indoor. De Exposurebox komt tijdelijk op plekken te staan, maar zal toch altijd afhankelijk zijn van de vergunningen die de gemeente (of locatieeigenaar) geeft.
Lees meer
Twee enorme opblaasbare kussens brengen aanbieder van autoverzekeringen AllSecur onder de aandacht met de teksten “Autoverzekering duur? Wakker worden!” en “Bij elk deukje ´n eigen risico? Wakker worden!”.
Niet eerder is de opblaastechniek toegepast in de outdoorreclame (aldus CBS Outdoor, zoek even op Google en je vindt honderden andere voorbeelden…). ZenithOptimedia, Ogilvy zijn verantwoordelijk voor het concept. CBS Outdoor voor de uitvoering ervan. Het hoofdkussen is nog te zien tot 19 mei bij de kruising Coolsingel-Blaak, tegenover het hoofdkantoor van Allianz, waarvan AllSecur onderdeel uitmaakt.
(bron: nieuwsbrief CBS Outdoor)
In de zojuist verschenen nieuwsbrief van JCDecaux staat een aardig artikel die het belang van buitenreclame in de zomermaanden onder de aandacht brengt. Traditioneel worden in de maanden juli en augustus relatief minder bestedingen gedaan in het medium, terwijl dat eigenlijk omgekeerd zou moeten zijn; maar ja – de adverteerders en hun mediabureaus gaan waarschijnlijk naar het buitenland op vakantie….
In de zomer speelt het leven zich vooral buiten af: Op terrassen, in winkelstraten op markten en braderieën. Mensen maken dagtochtjes, bezoeken een festival, pretpark of gaan op vakantie (in eigen land).
Lees meer
Om extra aandacht te vragen voor de uitreiking van het Beste Affiche 2007 schreven JCDecaux en Stichting Affiche-Archief een pitch uit voor de JongeHonden. De winnaars Anne Olde Kalter en Roland van der Hoofd werkten gezamenlijk een goed doordacht plan uit, met als centraal thema Stemmen. Kenmerkend voor de campagne is het rode potlood dat in iedere uiting terugkomt. Gedurende de hele maand mei worden er meerdere communicatiemiddelen met het thema ingezet.
Lees meer
©NABB