NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Central Station NL: 13.000 schermen op 5.000 locaties

/in , /door

Librium.TV, een van de leading specialisten in Nederland op het gebied van (voornamelijk) indoor digital out-of-home, heeft haar naam gewijzigd in Central Station NL.
Central Station meldt dat ze op dit moment ruim 13.000 schermen op 5.000 locaties exploiteren. Met 33 netwerken worden er per dag circa 3 miljoen contacten gelegd. Central Station NL heeft met haar 33 out of home netwerken een landelijke dekking en spreiding. De netwerken zijn opgedeeld in 8 media stations. Elk station kenmerkt zich door een gemeenschappelijke mindset en/of interesse gebied van een consument. Denk hierbij aan Sport, Going out en Retail.
Volgens eigen zeggen heeft Central Station NL een marktaandeel van meer dan 60% in de Nederlandse Digital Out-of-Home markt. Ze melden dat het medium op het tipping point staat van break through naar een volwassen medium. Het aandeel digital OOH in de totale OOH markt bedraagt in Nederland 4% en is stijgende. In Engeland is dit percentage gestegen naar 12%.
Diensten
Central Station NL heeft een divers en geavanceerd dienstenpakket in digital out of home. Klanten kunnen bij dit bedrijf terecht voor advertentieplaatsingen, content mangement en beheer, software ontwikkeling en technisch operationeel beheer. Het bedrijf is ontstaan door verschillende overnames in de afgelopen jaren, waaronder Librium.TV, ON, POSMedia groep, Dutchital en Oplaadpunt.
Wat betreft media exploiteert Central Station NL nu al 70% van de digital out of home media in Nederland. Dit biedt voordelen op het gebied van kwaliteit, creativiteit en centrale inkoop. Op technisch vlak wordt voor veel grote klanten de dienstverlening verzorgd met state of the art technologie.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Nieuwe intermediair voor A0-reclame

/in , /door

Vorig jaar startte het bedrijf A0 Media als intermediair op het gebied van reclame op het A0-formaat (driehoeksborden, losse frames).
Een nieuwe intermediair dient zich aan, namelijk A0-buitenreclame. Dit bedrijf is verbonden aan een van de exploitanten, namelijk (ROBIN BEST Outdoor Media B.V.). Via hun site is het mogelijk om per gemeente of regio een offerte aan te vragen. De offerte kan aangevraagd worden voor de segmenten Cultuur, MKB of Commercieel.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

van Puffelen verder als Azero Outdoor

/in , /door

vanPuffelen, Reclame Buiten heet vanaf 1 augustus 2011 Azero Outdoor. De exploitant van buitenreclame richt zich volledig op A0-vlakken. Dit is een belangrijk communicatiemiddel voor culturele en commerciële instellingen die zich met name lokaal willen profileren. Met 15 duizend vlakken in ruim 35 gemeentes is Azero Outdoor marktleider op het gebied van A0-affichering rond lichtmasten.
Eerder werd al bekend dat vanPuffelen zich niet meer zou gaan richten op de billboardmarkt (concessiessteden: Den Haag, Zoetermeer, Alkmaar).
De naam Azero is een verwijzing naar het formaat waarop de exploitant zich gaat richten: A0. Deze 2- en 3-vlaksborden staan rond lichtmasten. Het kantoor van Azero Outdoor blijft gevestigd in Purmerend.
“Zoals de naam al zegt richt Azero Outdoor zich volledig op A0”, zegt commercieel directeur Jurjen van Vliet. “We gaan back to basics. Dit formaat is van oudsher heel geschikt voor culturele en commerciële instellingen die zich met name lokaal willen profileren. Met 15 duizend vlakken, verspreid over ruim 35 gemeentes, bieden we deze partijen de perfecte communicatiemiddelen om hun boodschap bij de juiste doelgroep onder de aandacht te brengen.”
Tegelijk met de naamsverandering, worden niet A0-gerelateerde activiteiten ondergebracht in Buro Expo. Dit nieuwe bedrijf regelt drukwerk, drukwerkinkoop en inkoop van mediaruimte bij andere exploitanten. Ook de succesvolle Exposurebox is onderdeel van Buro Expo. De Exposurebox werd drie jaar geleden geïntroduceerd en is een tijdelijke glazen container die op locatie kan worden geplaatst.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Duurzaam beton in billboards van JCDecaux

/in , /door

JCDecaux komt met een nieuw item in de verduurzaming van haar reclameobjecten: duurzaam beton. Alle 13.000 buitenreclame objecten van JCDecaux staan op een enorme fundatieplaat, die ervoor zorgt dat deze blijven staan. Door een nieuwe techniek is het mogelijk deze plaat, die normaal gesproken wordt gemaakt van cement en grind, milieuvriendelijker te fabriceren.
De huidige fundatieplaten worden gemaakt van onder meer cement, zand en grind. Door regulier cement, dat bestaat uit gebrande mergel (klinker) en kalksteen, echter te vermengen met gemalen hoogovenslak is het mogelijk om bijna 50% CO2 te besparen op dit onderdeel van de fundatieplaat. Dit bespaart per ton cement ongeveer een halve ton CO2. JCDecaux gaat bewust gebruik maken van dit nieuwe ingrediënt en probeert haar buitenreclameobjecten op deze manier zo duurzaam mogelijk te maken.
Naast het toepassen van hoogovenslak, zal het grind worden vervangen door gerecycled spoorballast van ProRail. Ook deze maatregel zorgt voor een reductie van 7% CO2 op dit bestanddeel van de fundatieplaat. Deze nieuwe techniek wordt binnenkort toegepast in de fundatie van nieuw te plaatsen buitenreclameobjecten.
Op de foto een nieuw billboard van JCDecaux in Eindhoven.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Gekrakeel rondom reclamemast Spaarnwoude

/in , /door

Na een langlopende rechtszaak over de exploitatierechten van de reclamemast Spaarnwoude aan de A9 heeft de rechtbank van Amsterdam Interbest in het gelijk gesteld. Eigenaar Uptown Advertising dient deze reclamemast over te dragen aan Interbest. De reclame exploitatie was door Uptown in handen gegeven van Hillenaar Outdoor Advertising, welk bedrijf dus onmiddellijk moet stoppen met de verkoop. Interbest neemt vanzelfsprekend de verkoop over.
Uptown heeft deze rechtszaak verloren nadat een aantal jaar geleden in kort geding de rechter had besloten dat de overeenkomst tussen Interbest en Uptown was geëindigd. Interbest heeft uiteindelijk in de bodemprocedure gelijk gekregen en Uptown is hierin veroordeeld. Hillenaar zal de mast vrijwillig verlaten. Interbest had ook een schadeclaim van Hillenaar geëist, maar deze is door de rechter niet gehonoreerd.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Ophef over billboard-campagne

/in , , /door

Een billboardcampagne van JCDecaux om het medium onder de aandacht te brengen ligt om dit moment zelf (een beetje) onder vuur. De onderneming plaatste onlangs een grote ‘nee/nee’-sticker op haar Billboards om adverteerders erop te wijzen dat buitenreclame bij uitstek een medium is waar de consument niet omheen kan. Maar volgens de Vereniging van Mail Distributie Bedrijven is de ‘nee/nee’- sticker juridisch beschermd en is er sprake van inbreuk op het merkenrecht.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Omzet JCDecaux groeit met 2,4% in Europa

/in /door

JCDecaux heeft vandaag de cijfers bekend gemaakt over het afgelopen boekjaar (2010) en we kunnen concluderen dat deze Franse buitenreclamereus wederom een sterke omzetgroei laat zien (+9.1%). Toch wordt deze groei voornamelijk gerealiseerd in Azië en Noord-Amerika – de groei in Europa is achtergebleven en bedroeg slechts 2.4%. Cijfers over Nederland worden niet vrijgegeven trouwens.
In de totale recordomzet (€2,350 miljoen) is de belangrijkste omzetcategorie nog steeds ‘street furniture’ (€1,147 miljoen), gevolgd door ‘transport’ (€777.6 miljoen). In de categorie transport zitten onder meer de contracten met luchthavens, maar ook reclame in het openbaar vervoer (onder meer metro’s, spoorwegen en op bussen). Wereldwijd is de omzet van billboards het minst gegroeid (3,8% tot €424.4 miljoen), waarbij JCDecaux meldt dat er in diverse Europese landen sprake was van een daling (vermoedelijk ook in Nederland).
Volgens eigen zeggen blijft JCDecaux de wereldwijde nummer 2 te zijn in Out-of-Home; Clear Channel Outdoor is de grootste exploitant. Dit bedrijf heeft haar cijfers over 2010 nog niet bekend gemaakt.
De topman van JCDecaux, Jean-Claude Decaux, meldt in het persbericht tevreden te zijn met de ontwikkelingen en ziet tevens dat de vooruitzichten voor het eerste kwartaal van 2011 er eveneens positief uitzien.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Shell route informatie panelen

/in /door

Shell heeft per 1 januari 2011 een overeenkomst gesloten met MMD Media om vanaf heden de panelen met route informatie te laten exploiteren door MMD Media. Deze panelen met route informatie bevinden zich bij 220 Shell tankstations verspreid door heel Nederland en trekken wekelijks gemiddeld 4 miljoen bezoekers.
Op de panelen zijn twee posities mogelijk voor reclame uitingen, op het Side Panel en het Top Panel. Voor beide posities betreft het een campagneperiode van 6 maanden.
Op veel Shell benzinestation worden ook 2m2 vitrines door CBS Outdoor geëxploiteerd.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Posterscope introduceert planningstool voor digitale schermen

/in , , /door

Posterscope Nederland introduceert deze week Prism Screen: een multifunctionele online planningstool voor Digital Out of Home (DOOH). De tool geeft inzicht in het totale netwerkaanbod en de netto impact van digitale schermen in Nederland. Het maakt de markt minder complex en het effect beter verklaarbaar met als resultaat een hoger kwaliteitsniveau van DOOH planning en advies.
In april 2010 lanceerde Ngage Media haar online planningsysteem voor digitale schermen, nu volgt dus Posterscope. Ngage Media is een specialist pur sang op het gebied van Digital Out-of-Home, Posterscope is een posterspecialist zowel voor DOOH als de traditionele outdoor vormen. Het tekent de groeiende interesse in dit nog steeds kleine marktsegment. In veel omringende landen maakt DOOH een onstuimige groei door en we verwachten dat in 2011 Nederland nu ook echt zal gaan volgen. Diverse grote projecten staan op stapel!
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Schade aan abri’s met Oud&Nieuw daalt weer

/in , /door

Rondvraag bij de belangrijkste exploitanten leidt tot de volgende conclusie: de al in 2009 geconstateerde trend is dat met Oud&Nieuw het aantal schades aan abri’s en reclamevitrines aan het afnemen is.
Een leuk verhaal illustreert dit. Omroep Gelderland was geïnteresseerd om te kijken hoe exploitant Brouwer & Partners de schade aan straatmeubilair wilde oplossen. Samen met een cameraman zijn ze op zoek gegaan naar kapotte ruiten en ander vandalisme. Echter na lang zoeken werd nog steeds geen schade gevonden, waarop dan maar overwogen werd om zelf een ruitje in te slaan.
Brouwer & Partners:
Meldt relatief weinig schade. Dat betekent dat ze al 3 jaar op een rij een gunstig schadeverloop hebben. Ze hebben met een aantal gemeenten overleg gehad in de afgelopen jaren, waarbij zaken als surveillance door politie is afgesproken.
JCDecaux:
Het schadeverloop voor JCDecaux in Nederland is over het algemeen vergelijkbaar met voorgaande jaren zelfs iets daaronder. Enige negatieve uitzondering op dit landelijke beeld is de regio Den Haag. Deze regio neemt ongeveer 70% van de totale ruitschade in Nederland voor haar rekening. De schade is voor 80% ruitschade, de andere schade bestaat uit kapotte infovitrines, caissondeuren en banken.
Hillenaar:
Dit jaar is het schadeverloop ongeveer hetzelfde gebleven over de gehele linie, wel wat meer verschuivingen. Zo hebben we dit jaar iets meer schades in Drenthe en weer wat minder in Limburg. Abri’s iets meer schade dan bij de Citycells.
CBS Outdoor:
CBS Outdoor meldt als enige exploitant dat het aantal schades gestegen is met 13% ten opzichte van de jaarwisseling vorig jaar. De maatregelen zijn echter nagenoeg gelijk geweest aan vorig jaar.
De exploitanten melden dat met name door het snelrecht en het lik-op-stuk beleid van de overheid het aantal schadegevallen aan het afnemen is. Exploitanten verwijderen soms preventief de ruiten of de hele abri op basis van ervaringen van voorgaande jaren.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

BIZON BUITENRECLAME wijzigt naam in CENTERCOM BUITENRECLAME

/in /door

Eind vorig jaar werd al bekend gemaakt dat Centercom een meerderheidsbelang had genomen in Bizon Buitenreclame. Deze overname krijgt nu verder vorm door het feit dat Bizon Buitenreclame haar naam wijzigt in Centercom Buitenreclame. Een best wel ingrijpende stap, omdat Bizon in de afgelopen jaren natuurlijk een sterke merknaam heeft opgebouwd.
Door het samengaan met Centercom wil Bizon haar organisatie zowel intern als extern verder professionaliseren. Door het integreren van beide organisaties ontstaat er onder de Centercom vlag een krachtig buitenreclamebedrijf dat vele mogelijkheden biedt voor zowel culturele als commerciële adverteerders.
“Met een nieuwe naam kunnen we ons ondermeer beter focussen op de kwaliteit van het A0-Sign netwerk en de service naar onze klanten”, aldus Olivier Slot, algemeen directeur Centercom. Met de overname van Bizon Buitenreclame is Centercom marktleider op het gebied van A0-affichage. Er zijn meer dan 20.000 A0 frames beschikbaar, verspreid over het hele land.
Centercom is al elf jaar actief als buitenreclame-exploitant. Centercom biedt adverteerders een groot scala aan kwalitatieve mediaproducten om hun merk onder de aandacht te brengen. In winkelcentra, supermarkten en in het straatbeeld is Centercom hierdoor niet te missen.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Adformatie Kerstrapport 2010

/in /door

Adformatie heeft haar lijst met de beste media-exploitanten weer gepubliceerd (het betreft onderzoek uitgevoerd door bureau Synovate in opdracht van Adformatie). De top van het klassement wordt net als vorig jaar aangevoerd door exploitant Google. Medekoploper Interbest Reclamemasten eindigt dit jaar op plaats 11. Toch doen de buitenreclame exploitanten het weer erg goed, want in de top 25 zijn er vier aanwezig:
(1) Hillenaar Outdoor Advertising (was -6-)
(8) JCDecaux Nederland (was -5-)
(11) Interbest Reclamemasten (was -1-)
(24) CBS Outdoor (was -35-)
(25) Boomerang Media (was -4-)
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Centercom neemt meerderheidsbelang in Bizon Buitenreclame

/in /door

Centercom, specialist in het bereiken van shoppers, neemt een meerderheidsbelang in Bizon Buitenreclame. Bizon Buitenreclame is marktleider op het gebied van A0-affichagevlakken en exploiteert meer dan 20.000 A0-Signs verspreid over 70 gemeenten door heel Nederland. Onlangs verwierf Bizon Buitenreclame de concessie om vanaf 2011 de exploitatie van driehoeksborden in de gemeente Amsterdam te verzorgen.
Centercom breidt hiermee haar bestaande portfolio van buitenreclamevlakken in winkelcentra en supermarkten uit in 70 stadscentra. Met de deelneming verschaft Centercom zich toegang tot de culturele- en charitatieve affichagemarkt en verbreedt haar productportfolio met A0-Signs.
Olivier Slot, algemeen directeur Centercom, legt uit: “Centercom is als vanouds specialist in het bereiken van shoppers en daar verandert niets aan. Door de toevoeging van de Bizonnetwerken wordt deze propositie alleen maar sterker en meer divers. Het belang dat Centercom in Bizon Buitenreclame genomen heeft, is een beslissing voor de toekomst waardoor Centercom een nog bredere groep klanten kan bedienen. En een nog gevarieerder publiek kan bereiken.”

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Metro Amsterdam van OV Media naar Hillenaar

/in /door

Hillenaar exploiteert vanaf heden alle reclamepanelen langs de metrolijnen in Amsterdam, waaronder Amsterdam Centraal, Waterlooplein, Weesperplein en Bijlmer ArenA (totaal 29 metrostations). De concessie is overgenomen van OVMedia, die haar activiteiten verder voortzet op het gebied van vervoersreclame.
Naast de 581 reclamevakken op Abri formaat die Hillenaar sinds eind 2008 aanbiedt, wordt het metronetwerk uitgebreid met 300 vakken op A0 formaat en 62 Billboards. De Abri en A0 panelen zijn allen van binnenuit verlicht en garanderen daarmee optimaal bereik. Het Amsterdamse metronetwerk telt dagelijks 295.000 reizigers, waaronder shoppers, zakelijke reizigers, studenten en dagjesmensen.
Naast de panelen op de metrostations is Hillenaar ook aanwezig in het Amsterdam ArenA-gebied, stadsdeel Slotervaart en in diverse parkeergarages zoals De Bijenkorf, Museumplein, Byzantium en Amsterdamse Poort.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Van poster specialist naar OOH specialist

/in , /door

Donderdag 30 september organiseerde Kinetic in Amsterdam een bijeenkomst voor adverteerders, mediabureaus en exploitanten waarin op verschillende manieren ingegaan werd op de Out-of-Home markt. Kinetic heeft zich in korte tijd ontwikkeld tot een full-service bureau voor OOH; als lid van het grootste mediainkoopbureau (GroupM) in Nederland heeft Kinetic zich ook ontwikkeld tot de grootste specialist op het gebied van OOH. Meer dan 30% van de bestedingen in de nationale markt lopen via Kinetic! Wereldwijd heeft Kinetic een omzet van 4,4 miljard euro gerealiseerd in 2009.
Managing Director Dennis Kuperus meldde dat de buitenreclame markt in 2009 te maken heeft gehad met moeilijke tijden, maar dat op dit moment de groei weer duidelijk merkbaar is. Hij verwacht dit jaar zelfs 30% hogere bestedingen (voor Kinetic). Toch heeft de ‘media crisis’ wel degelijk gevolgen gehad voor de inkoop: met name kortere deadlines zijn het gevolg.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Status nieuw buitenreclame onderzoek

/in , /door

Bron: Nederlands MediaNetwerk
Het nieuwe Buitenreclame onderzoek vordert en nadert zijn voltooiing. Alle grote exploitanten werken samen om dit masterpiece nog dit jaar aan de markt te kunnen presenteren. Vermoedelijk zullen de resultaten aanleiding geven tot het aanpassen van netwerken en de media-inkoop, maar de grote kwaliteit van de gegevens zal ons inziens waarschijnlijk leiden tot een hogere accountability van het mediumtype en daardoor een sterkere positie tussen de andere mediumtypen.
Het afgelopen jaar is enorm veel werk verzet om alle relevante data te verzamelen. Het onderzoek is complex van opzet door het grote aantal objecten dat op uniforme wijze moest worden geïnventariseerd, maar ook doordat het in kaart brengen van de verkeersstromen, onder andere met behulp van web mapping en GPS, niet eenvoudig was. Het Nederlandse model is nu waarschijnlijk het meest moderne en qua opzet meest ambitieuze buitenreclame onderzoek ter wereld.
Alle data zijn nu verzameld en worden in het computer model ingebracht. De Technische Commissie JIC buitenreclame, die bestaat uit vertegenwoordigers van PBE, PMA en BVA heeft de komende maanden de handen vol aan het controleren van de data, de bronnen en de methodiek achter de verwerking ervan.
Daarna kunnen de exploitanten en de bureaus de bereiksgegevens van de verschillende aanbieders en pakketten vergelijken, en hier actief mee plannen.
Hét buitenreclame onderzoek vindt plaats onder auspiciën van het Joined Industry Committee Buitenreclame bestaande uit PBE, PMA en BVA. Het veldwerk werd uitgevoerd door TNS NIPO en de methodologie is de verantwoordelijkheid van Simon Cooper Ass.
De technische verantwoording ligt bij de Technische Commissie JIC Buitenreclame.
Het bestuur hoopt de uitkomsten van het onderzoek binnen enkele maanden te kunnen publiceren.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

A0 Capelle aan den IJssel naar vanPuffelen

/in , , /door

Het verlies van Amsterdam zal hard aangekomen zijn bij vanPuffelen, Reclame Buiten, toch staat deze exploitant zeker niet stil: vanaf 1 november 2010 zal vanPuffelen, Reclame Buiten haar portfolio uitbreiden met Capelle aan den IJssel. Aangezien vanPuffelen, Reclame Buiten reeds in het bezit is van belangrijke gebieden in het zuidwesten van Nederland zoals Rotterdam, Vlaardingen en Schiedam maakt de toevoeging van Capelle aan den IJssel deel uit van een nog bredere inzet. En afgelopen week werd bekend dat vanPuffelen door de consument als het bekendste merk gezien werd in de stad Rotterdam (zie hieronder meer informatie).
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Staatsloterij: outdoorcampagne van het jaar!

/in , /door

Tijdens een feestelijke bijeenkomst in de Amsterdam Arena is op dinsdagavond 16 maart 2010 de campagne van de Staatsloterij gekozen tot ‘Outdoor campagne van het jaar’. Ruim 200 direct betrokkenen (adverteerders, mediabureaus en exploitanten) konden op de avond zelf hun keuze maken uit zes genomineerde campagnes (volgend uit de ‘Outdoor campagne van de maand‘. De opvallende campagne van de Staatsloterij is gevoerd op diverse outdoor media en heeft veel aandacht getrokken.
Klik hier voor een andere uiting uit deze campagne.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

78 miljoen passanten

/in , /door

Interbest introduceert een nieuwe Reclamemast langs de A15 Ring Rotterdam, ter hoogte van industrieterrein Charlois. De nieuwe Megamast ‘Charlois’ heeft twee reclamevlakken van 12 x 9 meter met een meekleurende verlichting waardoor de mast nog meer opvalt.
Deze nieuwe mast staat pal naast de 6 baans snelweg, waar rond een uur of 5 in de middag niet harder gereden wordt dan 50 km zo blijkt uit TomTom gegevens. De contactkans met de reclameboodschap is hierdoor optimaal. De nieuwste aanwinst staat op een toplocatie langs de A15 waar jaarlijks meer dan 78 miljoen mensen de mast passeren. Bovendien staat de mast in nabijheid van een groot aantal autodealers en een McDonalds. De Megadoeken voor deze mast zijn uitwisselbaar met tal van andere toplocaties.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

JCDecaux neemt Titan Outdoor UK over

/in , /door

JCDecaux S.A. neemt een aantal bedrijfsonderdelen van Titan Outdoor Advertising Ltd over. Recent breidde JCDecaux ook haar meerderheidsbelang in Wall AG uit tot 90.1%. Met de overname van Titan Outdoor versterkt JCDecaux haar positie in Europa. Titan is marktleider in spoorwegreclame in Groot-Brittannië en één van de grootste spelers op de markt van winkelreclame. Als exploitant van Transvision en digitale zuilen op Abribusformaat, is Titan is één van de voorlopers op het gebied van digitale buitenreclametoepassingen.

    Meerderheidsbelang in Wall

Eind december breidde JCDecaux haar portfolio aan buitenreclame uit met het completeren van de overname van Wall AG. De Duitse mededingingsautoriteit heeft deze inmiddels gefiatteerd. Enkele jaren geleden nam JCDecaux Wall Nederland al over. Wall is de op één na grootse buitenreclame-exploitant in Duitsland en Turkije.