NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Heroriëntatie Hillenaar Outdoor

/in /door

Hillenaar Outdoor is al vele jaren een bekende naam en exploitant in de buitenreclamemarkt. Jeroen Hillenaar begon in 1990 Hillenaar Outdoor Advertising. Deze buitenreclame exploitant groeide uit tot een landelijke speler. In 2001 kocht het Amerikaanse Clear Channel dit bedrijf, dat nog een periode Clear Channel Hillenaar heette. In 2016 verliet hij dit bedrijf. Maar de liefde voor buitenreclame bleef bestaan en door het verkrijgen van een aantal buitenreclame concessies werd opnieuw Hillenaar Outdoor opgericht in 2017. Met een focus op digitale reclame, maar ook met een flink aantal abri concessies.
De corona crisis noopte het bedrijf tot een strategische heroriëntatie:
(1) Hillenaar Outdoor verschuift haar focus naar digitale reclamemasten
In het persbericht meldt het bedrijf het volgende:
“Nieuwe media in Den Haag, Breda en Maastricht. Vanaf nu focussen we ons volledig op Digitale Reclamemasten langs snelwegen en zetten we die ambitie om in uitbreidingen. Naast de twaalf huidige masten in het portfolio komen er op korte termijn vier bij in de genoemde steden. Hillenaar Outdoor bestaat sinds 2017 en is razendsnel gegroeid. We hebben een belangrijke positie verworven in de Nederlandse reclamewereld. Speerpunt daarbij zijn al vanaf de start digitale media.

Op dit moment zijn we – met twaalf absolute A locaties – al een belangrijke speler op het gebied van Digitale Reclamemasten langs snelwegen. Die positie verstevigen we nu in hoog tempo met de komst van vier nieuwe masten. In respectievelijk Breda (langs de A58 en A16), Den Haag (A12) en Maastricht (A2). Op iets langere termijn komen daar nog eens twee masten bij. Het totale portfolio van Hillenaar Outdoor omvat op dat moment maar liefst 18 locaties. Deze zijn gesitueerd langs de drukste snelwegen van Nederland. Vanzelfsprekend zijn beperkt bewegende en HTML5 campagnes mogelijk en kunnen campagnes ook Programmatic worden ingekocht, waardoor er optimaal ingespeeld kan worden op relevantie en actualiteit.”
Naast Ocean Outdoor en OOHA Media is Hillenaar Outdoor dus de derde partij die landelijk digitale reclamemasten beheert en exploiteert.
(2) Clear Channel en 2C nemen 1.200 analoge buitenreclamevakken over van Hillenaar Outdoor
Hillenaar Outdoor heeft de concessierechten voor ruim 40 gemeenten (met in totaal 1.200 reclamevakken) verkocht aan 2C (Concessions Company). Clear Channel Nederland neemt de exploitatie van deze vakken voor haar rekening. Clear Channel Nederland werkt nauw samen met 2C. Hierbij onderhoudt 2C het contact met de gemeenten en exploiteert Clear Channel het bij 2C in onderhoud zijnde stadsmeubilair aan lokale, nationale en internationale adverteerders. Deze samenwerking bestaat al een aantal jaar.
“Met de toevoeging van deze vakken aan ons netwerk realiseren we een verdubbeling van bereik in de regio’s Rotterdam, Delft en Groningen. Het aantal contacten in dezelfde regio’s zien we zelfs méér dan verdubbelen. Wij zijn daarom erg tevreden over deze overname en over deze uitbreiding van ons netwerk. Deze uitbreiding, samen met de recente winst van Leiden, Gouda en Capelle aan den IJssel, maakt onze unieke nationale spreiding namelijk nog sterker.” aldus Wierish Debipersad, Commercial Director bij Clear Channel Nederland.
Henk Baars, Algemeen Directeur 2C: “Deze overname van 1.200 posities in onder andere provincie Utrecht en provincie Groningen is een mooie uitbreiding van ons bedrijf. Daarnaast versterken we  hiermee onze jarenlange samenwerking met Clear Channel Nederland.” 2C, wat staat voor Concessions Company, ontzorgt overheden op het gebied van OV-meubilair. 2C werkt nauw samen met zusterorganisatie OFN. OFN voorziet overheden van OV-meubilair en plaatst en onderhoudt deze objecten. Deze kosten financiert 2C door het exploiteren van reclameruimte.

Ocean Outdoor koopt Ngage Media en Interbest

/in , /door

Het is al weer een tijd geleden dat een buitenlandse buitenreclame exploitant een overname heeft gedaan in Nederland, maar kennelijk is de markt weer rijp voor internationale interesse in de Nederlandse markt. Ocean Outdoor heeft gelijktijdig twee digitale marktleiders gekocht, namelijk Interbest en Ngage Media.
Het betreft de eerste overname van Ocean sinds de notering van dit bedrijf aan de London Stock Exchange (januari 2019). De Nederlandse markt vertoont een vergelijkbare dynamiek met de Engelse markt (in de visie van Ocean) en past binnen de strategie van Ocean (‘digital cities for digital citizens out-of-home philosophy’) om een sterke positie op te gaan bouwen in ‘continental Europe’ zoals de Engelsen het zo mooi kunnen zeggen.
Ngage Media exploiteert 76 grote full motion digitale schermen op 50 locaties in de Randstad.
Interbest is de grootste exploitant van reclamemasten (88 digitale and statische reclamemasten langs de belangrijkste snelwegen.
Beide bedrijven zullen blijven opereren onder het huidige management, maar wel dus onder de vlag van Ocean Outdoor. In andere woorden: Ocean Outdoor zal in Nederland vermoedelijk meerdere nieuwe spectaculaire DOOH locaties willen gaan ontwikkelen.
Ocean Outdoor wordt door veel buitenreclame experts gezien als marktleider en trendsetter op het gebied van digital out of home. In diverse grote Engelse steden heeft het bedrijf impactvolle en grote digitale projecten gelanceerd zoals het Westfield winkelcentrum in Londen en het grote nieuwe scherm op Piccadilly Circus.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Centercom Buitenreclame neemt Promobase over

/in , /door

Centercom Buitenreclame meldt in een persbericht dat het per direct het noodlijdende bedrijf Promobase (gevestigd in Hoorn) overneemt, waarmee haar positie in de markt van A0-reclamedisplays verder versterkt wordt.
De oude eigenaren van Promobase gaan zich toeleggen op hun drukkerij Unedo en het logistieke bedrijf Inekx en trekken zich terug uit de media-exploitatie.
Door per omgaande de exploitatie van de borden ter hand te nemen, garandeert Centercom dat alle geplande campagnes gewoon doorgang kunnen vinden in de betreffende gemeenten.
Met deze toevoeging groeit Centercom Buitenreclame naar aanwezigheid in ruim 80 steden met meer dan 36.000 vlakken.
Het aantal (actief) landelijk opererende exploitanten is daarmee weer gedaald (een paar jaar geleden ging Azero Outdoor failliet). De landelijk opererende exploitanten zijn momenteel Centercom Buitenreclame, Event Support Holland, Hoffman Outdoor en Robin Best Outdoor Media.

Bestikkerde veerpont in Amsterdam

/in , /door

JCDecaux meldde een paar weken geleden dat het bedrijf toestemming van het GVB had verkregen voor het bestikkeren van de veerponten. Dus niet alleen complete trams, maar ook de veerponten kunnen nu ingezet worden als reclamemedium. En nu vaart dus de eerste bestikkerde veerpont.
Dionne van der Woord, Brand Manager Benelux van Takeaway.com (Thuisbezorgd.nl): “Wij zijn trots de eerste commerciële adverteerder te zijn op de Amsterdamse pont. Het is een absolute eyecatcher die dagelijks door tienduizenden Amsterdammers wordt gebruikt en een mooi moment om onze boodschap te communiceren dat Thuisbezorgd.nl de makkelijkste en leukste manier is om eten te bestellen. Dit mediumtype vormt een zeer interessante aanvulling op onze reguliere campagnes.”
De bestikkerde veerpont van Thuisbezorgd.nl vaart tot en met 1 november tussen Amsterdam Centraal en Amsterdam Noord en is het resultaat van een samenwerking tussen Takeaway.com, Out of Home Masters, GVB en JCDecaux.

Sportquiz via reclamemasten & radio

/in , /door

Digitale buitenreclame (grote reclamemasten van Interbest) en radiocommercials komen samen in een sportquiz. Een mooie integratie van digital out-of-home, radio en internet.
Sportminnende automobilisten ontdekken aankomende weken iets leuks langs de snelweg. De Snelste Sportquiz.  Op reclamemasten langs de snelwegen hangen 14 verschillende lichtvoetige vragen die snel denkwerk verlangen van de chauffeurs. De vragen gaan over Nederlandse topsporters als Erben Wennemars, Nicolien Sauerbreij, Esther Vergeer, Pieter van den Hoogenband en Edith Bosch. Automobilisten gaan met hun antwoorden razendsnel naar www.snelstesportquiz.nl. De winnaar ontvangt een mooie spel-versie van de snelste sportquiz met extra, unieke sportvragen.
In dit filmpje wordt het helemaal duidelijk.
De Snelste Sportquiz hangt langs de snelweg tot 18 juni.

5 seconden tv eraf, 1 week outdoor erbij

/in /door

Buitenreclamebranche voert OOH awarenesscampagne voor adverteerders
Outreach, het samenwerkingsverband van Nederlandse Buitenreclame-exploitanten, roept merken en bedrijven op de effectiviteit van hun bestedingen tegen het licht te houden en een groter deel van de mediamix te reserveren voor Outdoor. Met de campagne ‘5 seconden tv eraf, 1 week outdoor erbij’ nodigt de OOH-branche partijen uit zelf te ondervinden wat (extra) Buitenreclame-inzet voor hen kan betekenen.
Uit onderzoek van Nielsen en het Ehrenberg Bass-instituut blijkt dat het inkorten van commercials geen invloed heeft op het aantal behaalde GRP’s en de effectiviteit. Outreach wil adverteerders met deze campagne laten zien dat het mogelijk is om zonder negatieve gevolgen een commercial in te korten. De gedachte is dat er budget overblijft voor een opvallende, effectieve Buitenreclame-campagne die zorgt voor extra bereik en extra omzetstijging.
Bart de Vries, Commercieel Directeur JCDecaux Nederland: “Ik begrijp oprecht niet waarom Buitenreclame in Nederland nog zo’n relatief klein deel van de mediamix beslaat. In het buitenland is dat heel anders. Ook in ons land bewijst het medium keer op keer dat het effectief is en in het huidige medialandschap stapelen de voordelen van Buitenreclame, dat geen last heeft van een weglopende jonge doelgroep en populaire online streamingsdiensten, zich alleen maar op. Met deze campagne willen wij stimuleren dat adverteerders ook eens de hen minder bekende paden bewandelen. Het is toch raar dat de tv-consumptie de laatste jaren volledig op z’n kop staat, maar dat je dit nauwelijks terugziet in de bestedingen van adverteerders en reclame- en mediabureaus? Je verwacht toch dat zij hun doelgroep volgen en meer zichtbaar willen zijn waar die doelgroep is?”
Deze campagne is het resultaat van een samenwerking tussen Outreach en Joe Public en is de komende tijd bij verschillende exploitanten op straat te zien. Kijk voor meer achtergrondinformatie op de website van Outreach.
 

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Jeroen Hillenaar vertrekt bij Clear Channel Hillenaar

/in /door

De oprichter en algemeen directeur van Clear Channel Hillenaar, Jeroen Hillenaar, vertrekt bij deze onderneming. De onderneming gaat nu ook verder onder naam Clear Channel Nederland.
Hillenaar heeft aangegeven zijn ondernemerschap elders te willen ontplooien. Per direct worden ‎zijn verantwoordelijkheden overgenomen door Tom Motmans, tevens Algemeen Directeur van Clear Channel België. Tom Motmans verkrijgt hiermee een bredere rol als Algemeen Directeur van zowel België als Nederland. Tevens wordt Jan Wichers tot Country Manager Nederland benoemd.
In 1990 richtte Jeroen Hillenaar het Nederlandse out-of-home bedrijf op, dat in 2001 onderdeel werd van Clear Channel International en in 2012 werd omgedoopt tot Clear Channel Hillenaar. Jeroen Hillenaar zegt: “Als pionier betrad ik ruim 25 jaar geleden de Nederlandse mediawereld en met trots maakte ik deel uit van het internationale team dat de afgelopen 15 jaar het succes van de organisatie verder uitbouwde. Nu is het juiste moment aangebroken mijn functie neer te leggen.” Hij voegt hieraan toe: “De klant heeft in onze organisatie altijd centraal gestaan en ik garandeer dat dit in de vertrouwde en ervaren handen van mijn opvolgers zo blijft.”

Mega-mupi’s

/in , /door

Vrijstaande reclamevitrines zijn bij uitstek geschikt voor bijzondere campagnes.
Adverteerder KPN wilde haar product ‘All Inclusive Weken’ op een bijzondere wijze onder de aandacht brengen en koos voor anderhalf keer grotere Mupi’s.
De voordelen die standaard bij het Alles-in-1-pakket van KPN zitten zijn zo talrijk dat de telecomprovider ze niet kwijt kan op een reguliere buitenreclame-affiche. De gratis monteur, de 70 tv-zenders en Begin Gemist? Of toch Programma Gemist, de 29 HD tv-zenders en Spotify Premium?
Out of Home Mediaspecialist Kinetic, mediabureau Mindshare en Buitenreclame-exploitant JCDecaux hebben de oplossing aangereikt door megalange posters te plaatsen voor zogenoemde scroller domination.
Voorbijgangers zien de opgesomde voordelen een week lang langzaam voorbij scrollen op 7 plaatsen in Amsterdam, waaronder het Damrak, het Stationsplein en het Rembrandtplein. In Rotterdam is de mega scrollerposter te zien op 5 locaties, waaronder de Coolsingel en het Schouwburgplein.
Ook zijn reguliere Mupi’s vervangen voor anderhalf keer zo hoge varianten waarin zelfs het uitgebreide standaardaanbod van KPN past. Deze Mega-Mupi’s zijn te vinden 4 steden: Amsterdam (Stadhouderskade en Van Baerlestraat), Den Haag (Spui), Rotterdam (Coolsingel en Lijnbaan) en in Utrecht (Steenweg en Lange Jansstraat).
Deze Specials zijn op straat te zien tot en met 19 april.

Exterion Media neemt winkelcentranetwerk Centercom over

/in , , /door

Vandaag (via Nederlands MediaNieuws) maakten Exterion Media en Centercom bekend dat per 1 maart het volledige winkelcentranetwerk van Centercom door Exterion Media wordt overgenomen. Het netwerk bestaat uit de 125 grootste winkelcentra in Nederland, waaronder Hoog Catharijne in Utrecht, Stadshart Amstelveen en In de Bogaard in Rijswijk.
Inmiddels zijn in 52 winkelcentra ruim 500 digitale schermen geïnstalleerd. Exterion Media zal de rest van het winkelcentranetwerk in de loop van 2016 digitaliseren. Hiermee krijgt Exterion Media het grootste digitale buitenreclamenetwerk in Nederland en toont Exterion Media aan dat haar ambities in de Nederlandse markt op een hoog niveau blijven liggen.
Klik hier voor het volledige bericht.

The Wow in Rotterdam: de omgeving gedetailleerd in kaart gebracht

/in , /door

Kinetic Nederland heeft in samenwerking met de buitenreclame exploitant blowUP media innovatieve stappen gezet op het gebied van de meetbaarheid van Out of Home media. Met verschillende technieken en methoden zijn inzichten verzameld over één van de belangrijkste locaties van blowUP Media: The Wow® in Rotterdam.
Dit digitale scherm ligt recht tegenover het Centraal Station van Rotterdam en genereert met deze ligging veel bereik. Maar de grootte van het ‘ruwe’ bereik en de bijbehorende waarde van de advertentie slots – per week, dag, uur – waren moeilijk te bepalen. Daarnaast bracht de profilering van het scherm nog andere uitdagingen met zich mee. Kinetic heeft daarom een onderzoekstraject opgestart waarbij diverse innovatieve onderzoeksmethoden zijn gebruikt om hier meer informatie over te vergaren. Vier aandachtsvelden:
(1) Innovatieve meetmethode via ‘wifi grabber’
Om het bereik te meten van de locatie is er een wifi grabber geïnstalleerd boven de Wow die gericht is op het plein voor Rotterdam CS. De wifi grabber zendt een wifi- signaal uit en ‘vangt’ daarmee de mobiele devices die voorbijkomen binnen een vooraf bepaalde straal van rondom het scherm. Hiermee wordt op een betrouwbare manier inzicht gegeven in het bereik van de Wow. De data werd geverifieerd door middel van handmatige tellingen met behulp van een webcamera, waaruit bleek dat op een vijf minuten basis de wifi grabber in staat was een constant percentage van de daadwerkelijke voorbijgangers op te pikken.
(2) Inzicht op real-time niveau
Uniek aan deze meetmethode is dat er inzicht wordt gekregen op een real-time niveau. Naast een algemeen bereikscijfer dat kan worden afgegeven, is het mogelijk om aantallen te verkrijgen op dag-, dagdeel- en zelfs uurniveau. Informatie die zowel relevant is voor adverteerder als exploitant onder andere ten aanzien van prijsstelling voor diverse time slots. Een andere ‘next-level’ mogelijkheid die de wifi tracking techniek mogelijk maakt, is aangeven op welk moment er relatief nieuw bereik wordt opgebouwd. Doordat de wifi grabber de mac-adressen uitleest kan de contactfrequentie worden bepaald met unieke devices, en is dus ook inzichtelijk wanneer nieuwe devices worden bereikt. Ook dit is een punt dat zowel voor adverteerder als media-eigenaar waardevol is voor bijvoorbeeld campagne-en tariefstrategie.
(3) Mobiele data
Een andere vernieuwende methode die gebruikt is om voor blowUP Media de locatie beter in kaart te brengen is het uitlezen van mobiele advertentie-impressies van voorbijgangers op het plein. Dit geeft een indicatie van druktebeelden en verplaatsingsgedrag van mensen die de stad bezoeken en contact hebben met het scherm. Indien er minder mobiele advertentie impressies worden geladen duidt dit op meer aandacht voor het scherm van de voorbijgangers. Dit biedt relevante inzichten voor de implicatie van de gecombineerde inzet van Out of Home en mobiele campagnes, zoals dat de combinatie meer waard is in het weekend dan doordeweeks.
(4) Analyse van de omgeving van het scherm
Het vierde punt waar op geanalyseerd is, is de omgeving van het scherm. Rotterdam CS is de toegangspoort van de stad en biedt vele hotspots. Kinetic heeft dit nu ook daadwerkelijk – visueel- aangetoond door de omgeving van het scherm in een heatmap weer te geven. Op basis van verschillende thema’s, zoals zakelijk/werk, culturele/toeristische trekpleisters, shopping, etcetera, wordt duidelijk in welke gebieden rondom de Wow de hoogste concentratie van die hotspots is. Behalve het inzicht in hoe de gebieden precies in de stad zijn verdeeld, helpt deze informatie blowUP media met aantonen dat veel verschillende doelgroepen in contact komen met het scherm tijdens de verschillende time slots.
Bruikbare inzichten
Het onderzoek biedt waardevolle inzichten waarmee zowel Kinetic als blowUP Media de dienstverlening naar hun klanten kan optimaliseren. Ernst Vos, CCO blowUP Media Group: “Onze iconische locaties hebben altijd hun plaats gevonden binnen de mediastrategie op basis van gevoel en ervaring. Maar met de uitbreiding van de digitale markt is er steeds meer vraag van klanten naar real-time validatie en pricing. Kinetic’s nieuwe onderzoekstechnieken helpen om de waarde van ons super premium Out of Home portfolio te verrijken met veelomvattende informatie. De volgende stap is de implementatie van deze tools om de markt- en inkoopprocessen te faciliteren en daarmee digitale Out of Home advertenties nog effectiever te maken.”

Beyond Outdoor creëert nationaal netwerk via Mediamarkt schermen

/in , , /door
Beyond Outdoor is een nieuwe exploitant van grote LED schermen. De onderneming is gestart met grote reclamemasten (A16 Moerdijk, A20 Gouda en A27 Houten), maar breidt nu in een klap groots uit door ook alle schermen van de Mediamarkt exclusief aan te bieden voor adverteerders. Het netwerk van de Media Markt bestond tot eind september uit zo’n 10 outdoor LED schermen. Vanaf oktober heeft Media Markt in samenwerking met Beyond Outdoor 20 nieuwe outdoor schermen geïnstalleerd en 62 indoor schermen (5m2 per stuk).
Beyond Outdoor meldt dat ze hiermee de eerste exploitant zijn die, waar het grote digitale formaten betreft, een nagenoeg landelijke dekking kan bieden en hiermee bijna 9 miljoen passanten per week bereikt. Het bereik van de Mediamarkt outdoor schermen (variëren in formaat van 8 tot 45m2 (gemiddeld 15m2) is bijna 5 miljoen passanten per week.

Naast het public screen netwerk zijn er ook 62 point of sales schermen verspreid over 30 Media Markt vestigingen. De POS schermen hangen op strategische locaties in de winkels en zijn 5 x 1 meter (5m2) per stuk. Het totale bereik van deze schermen is ruim 700.000 passanten per week.
Media 2016 wordt fase 2 van het netwerk uitgerold. Er komen nog 20 public screens bij verspreid over 20 gemeenten. Daarnaast worden er nog 40 pos schermen toegevoegd.
Beyond Outdoor doet de exclusieve verhuur van de reclameruimte en is daarnaast ook beheerder van de schermen. De loop die ze afspelen is 150 seconden en bestaat uit 10 slots van 15 seconden. Media Markt heeft zelf 2 slots voor store- en formule communicatie.
Zie onder een foto voor meer voorbeelden.

Lees meer

Kunst in abri’s gemeente Venlo

/in , /door

Clear Channel Hillenaar en Studio Luidspreker presenteren een grote outdoor kunstexpositie in Venlo. Van dinsdag 6 t/m zondag 18 oktober 2015 worden 91 kunstwerken tentoongesteld in de Abri’s van de buitenreclame-exploitant.
In augustus ging Studio Luidspreker in samenwerking met Clear Channel op zoek naar creatieve artiesten uit de regio Venlo, die hun werk wilden exposeren in Abri’s. Al snel stroomden de aanmeldingen binnen en de jury selecteerde 91 kunstwerken. Het doel van de expositie is het grote publiek en lokale ondernemers inspireren en verrassen met unieke Abri’s. Via de website www.venlo-exposed.nl kunnen geïnteresseerden alle kunstwerken bekijken en een route uitstippelen langs de interactieve panelen van Clear Channel. Iedere Abri krijgt tevens een NFC-link naar het kunstwerk op de website. Passanten die meer informatie willen, kunnen de tag aan de rechterkant van het paneel scannen of tappen.
Na de outdoor kunstexpositie worden de kunstwerken de laatste twee weken van oktober tentoongesteld in het Kunstencentrum Venlo. Een locatie waar alle werken in één ruimte gratis te bezichtigen zijn.

Haai grijpt de Vis

/in , , /door

Ter promotie van het jaarlijks terugkerend fenomeen ‘Shark Week’ is een spectacular te zien op de Reclamemast Schiphol langs de snelweg A4. Als startsein voor de nieuwste editie van deze themaweek heeft Discovery Channel in samenwerking met Clear Channel Hillenaar deze opvallende reclame-uiting ontwikkeld. 
Shark Week wordt in de Verenigde Staten al uitgezonden sinds 1988. Discovery neemt de Nederlandse televisiekijkers van maandag 13 t/m zaterdag 18 juli elke dag van 21:00 tot 23:00 uur mee in de wereld van de haai. In tien nieuwe documentaires staat het leven van dit machtige prehistorische zeeroofdier centraal. Van mysterieuze Ninja sharks tot een witte seriemoordenaar voor de kust van Californië, tijdens Shark Week komt het allemaal aan bod.
Met meer dan drie miljoen passanten per twee weken is ‘De Vis’ een ideale locatie om op spectaculaire wijze aandacht te trekken bij het grote publiek.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Bij 38,6 graden ging de Mupi open

/in , /door

Er werd voorspeld dat afgelopen zaterdag (4 juli) het warmterecord uit 1944 mogelijk zou sneuvelen en daarop speelden JCDecaux en McDonalds in met een mooie special. Deze bedrijven bouwden een Mupi op het Damrak in Amsterdam om tot een warmtegevoelige dispenser waarin (lege) McFlurry bekers zaten. Op het moment dat het kwik de 38,7 graden haalde, ging de Mupi automatisch open en konden voorbijgangers bij de nabijgelegen McDonalds hun beker inwisselen voor een echte McFlurry.
JCDecaux meldt dat ze met deze actie laten zien dat adverteerders met buitenreclame hyperactief kunnen zijn. “Wanneer de situatie erom vraagt, kunnen we snel schakelen en inspringen op de actualiteit. Of dat nu gaat om dagelijks nieuwe posters, zoals bij de Telegraaf-campagne met verse voorpagina’s vorig jaar, de bladblazeractie van Gamma op onze digitale Mupi tijdens Rokjesdag of een Special zoals deze. Het idee voor deze actie ontstond donderdagavond!.”
Bekijk hier de video.
 

Ngage Media: ‘go with the flow’ op Amsterdam CS

/in , , /door

Amsterdam Centraal heeft er een nieuwe hoofdentree bij; de IJ-hal. Ngage Media heeft hier vier grote digitale schermen geplaatst; Exterion Media gaat er een aantal 70-inch schermen exploiteren.

De IJ-hal is een nieuwe ontmoetingsplek op Amsterdam CS en door de passages de verbinding voor meer dan 1,2 mln passanten tussen ’t IJ, centrum, busplatform en metro. Voorzien van premium winkels en horecagelegenheden met uitzicht op ‘t IJ. Ngage Media introduceert haar nieuwe digitale propositie onder de naam “Flow”. Vier hoogwaardige grote digitale schermen op de toegangspoort naar groot Amsterdam met premium videocontent verwerkt in een kwalitatieve programmering.

Aan de centrum zijde van het station heeft Ngage Media een 39m2 LED banner geplaatst, aan de IJhal zijde hangt een 50m2 LED scherm en in de verbindingstunnel zijn twee 32m2 LED schermen geplaatst.

Lees meer

11 digitale schermen van Exterion Media op Amsterdam CS

/in , , /door

 
Exterion Media is op 1 juni gestart met Digital Out-of-Home: op de nieuwe premium locatie IJhal bij station Amsterdam Centraal zijn de launching partners Google, Coca Cola, Amstel, T-Mobile en UPI als eerste zichtbaar op de 70 inch schermen. Exterion Media heeft 11 schermen in deze IJhal geplaatst waarop video’s van 6 seconden synchroon getoond worden in een loop van 30 seconden. Door de spreiding van de 11 schermen door de gehele IJhal wordt een groot bereik gerealiseerd. Gelijktijdig met de start van dit project is Ngage Media begonnen met de exploitatie van een aantal grote LED-schermen, op minder dan een steenworp afstand van deze schermen. Adverteerders krijgen dus meer en meer ruimte voor digitaal in Amsterdam.
Full Motion synchroon zichtbaar op 11 digitale schermen
De IJhal is de nieuwe entree aan de zuidzijde van het station en vormt  dé centrale plek van Amsterdam Centraal met horeca, het busstation, de pont en straks ook de Noord/Zuidlijn. Het is daarmee de ideale plek om een groot bereik te genereren. Vanuit de IJhal stappen reizigers makkelijk over tussen trein, metro, bus, pont of taxi. Op alle digitale schermen worden campagnes van 6 seconden Full Motion synchroon getoond in een totale loop van 30 seconden (maximaal 5 adverteerders per loop). Google lanceert deze week ‘Google Traffic’ en maakt optimaal gebruik van de digitale schermen door op verschillende dagdelen andere video’s in te zetten; ‘s ochtends of je op tijd de trein haalt, ‘s middags of je nog tijd voor koffie hebt en ’s avonds of je op tijd voor het eten thuis bent. Met maar liefst 250.000 passanten per dag is de nieuwe IJhal de perfecte plek om een campagne onder de aandacht van NS- en GVB-reizigers èn winkelend publiek te brengen.
De toekomst van Digitaal OOH
Eric Kip, Managing Director bij Exterion Media: “De lancering van deze 11 digitale schermen is slechts het begin van een grote transformatie die onze buitenreclame de komende jaren door zal gaan maken. In partnership met onze adverteerders en andere partners zijn wij druk bezig meer digitale en mobiele producten en diensten te ontwikkelen. Al deze producten stellen onze adverteerders beter in staat de juiste consument op het juiste moment met de juiste boodschap te bereiken. Exterion Media zorgt, middels de selectie van A-locaties, tevens continu voor het realiseren van een optimaal, kwalitatief bereik van de consument. Wij zijn zeer blij dat  wij bij de lancering al 5 grote merken op onze nieuwe digitale schermen mogen verwelkomen!”.

Buitenreclame in de Utrechtse mist

/in , , /door

Vanaf eind mei 2015  is het ook mogelijk om te adverteren in de mist. Winkelcentrum Hoog Catharijne en Centercom introduceren het FOGscreen: een nieuwe en zeer opvallende manier van digitaal adverteren.
Het FOGscreen produceert een scherm van ‘droge’mist, waarop beelden worden geprojecteerd. Adverteerders kunnen hierop hun merk en boodschap op zeer opvallende en originele manier weergeven. Vooral animaties en video’s hebben een enorme impact wanneer ze getoond worden op het FOGscreen. En dat is niet het enige. Het scherm zorgt direct voor interactie met de doelgroep, het winkelend publiek. Shoppers kunnen de boodschap niet alleen zien, maar nu ook beleven. Ze kunnen ‘m aanraken, voelen en er zelfs doorheen lopen. Iets wat in de eerste dagen vanaf de installatie dan ook veelvuldig gebeurt door vele bezoekers van Hoog Catharijne. Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Programmatic Buying in DOOH

/in /door

Tijdens de DailyDOOH Media Summit 2015 in London ging de CEO van Ayuda Media Systems (Andreas Soupliotis) in op de komst van programmatic buying in DOOH.
Op MarketingFacts.nl wordt de volgende achtergrond verstrekt over programmatic buying en realtime bidding:
“Programmatic buying is realtime bieden op advertentieruimte om één specifieke advertentie te tonen aan één consument in één specifieke context, met behulp van software. Algoritmes analyseren het online gedrag van consumenten aan de hand van onder andere cookies en big data en bepalen zo of bepaalde personen de juiste doelgroep zijn voor een advertentiecampagne.
Bij een advertentiecampagne voor een testrit van een auto kijkt het algoritme naar het internetgedrag van consumenten die eerder online een testrit hebben aangevraagd. Het algoritme toont vervolgens de advertenties alleen aan consumenten die hetzelfde online gedrag (‘act-alike’) vertonen als de klant die eerder een testrit aangevraagd heeft.
Wanneer een consument een webpagina laadt met advertentieruimte, komt de advertentieruimte realtime beschikbaar op de ‘exchange’, een soort marktplaats voor online advertenties. Op de exchange bieden verschillende geïnteresseerde organisaties op de advertentieruimte. Uiteindelijk gaat de advertentieruimte naar de hoogste bieder. De hoogste bieder betaalt 1 cent meer dan de twee na hoogste bieder.
Je kunt het vergelijken met de kans om een televisiereclame af te laten spelen op iedere zender en op elk moment, zonder dat je het gebruikelijke regelwerk hoeft af te stemmen. Als adverteerder koop je dus geen inventory meer in, maar biedt je realtime op de beste impressies.”
Ayuda Media Systems is een van de grootste aanbieders van deze software. Hij voorspelt een revolutie in het inkopen van DOOH, waarbij exploitanten en specialisten nog binnen 1 jaar programmatic buying gaan faciliteren. De introductie hiervan zal grote gevolgen hebben voor de wijze waarop DOOH ingekocht gaat worden. Gebruikmakend van data en geo-systemen kunnen adverteerders veel gerichter en efficiënter gaan inkopen.
NU AL IN NEDERLAND
Exploitant OOHA Media (grote digitale reclamemasten) heeft recent al aangekondigd dat programmatic buying mogelijk is. In het geval van de reclamemasten betekent dat, dat de digitale campagne zich aanpast aan of er file staat of niet. Offline en digitaal komen hierdoor samen in een nieuw mediaconcept.
Op alle digitale reclamemasten kan advertentieruimte programmatic worden ingekocht. Wanneer er file staat worden er bijvoorbeeld andere advertenties getoond, dan wanneer er geen file staat. De snelheid van de voertuigen die langs de mast rijden wordt gemeten (uit realtime data van Rijkswaterstaat), waarop advertenties vervolgens kunnen inspelen. Het zijn de eerste reclamemasten wereldwijd die via big data in kunnen spelen op hun omgeving.
Jurjen van Vliet van OOHA Media zegt hierover: “Middels het aanbieden van onze reclamevoorraad via programmatic buying kan een adverteerder veel gerichter adverteren per dag(deel) en inspelen op filemomenten. Tel daarbij op dat we realtime kunnen voorzien in het aantal passanten data, en je begrijpt dat de adverteerder optimaal zichtbaar kan zijn conform zijn communicatiedoelstellingen en waar nodig kan bijsturen. Geniaal in digitaal, lijkt me!”
Cross media award voor Platform161
Platform161 is een digitaal marketing platform. Zij bieden oplossingen op maat voor klanten, die via ons platform volledig geautomatiseerd advertentieruimte kunnen inkopen voor websites, mobiel, video, social en outdoor (Out of Home /OOH). Voor het kunnen aanbieden van ‘programmatic OOH’ moest een innovatie ontwikkeld worden. Lees via deze link (Nederlands Medianieuws) meer achtergronden over dit platform en waarom zij op 20 mei een Cross media award hiervoor hebben ontvangen.
In december 2014 heeft Coca Cola als eerste adverteerder gebruik gemaakt van de innovatie. Kerst is de periode voor het doorbrengen van tijd met familie en vrienden – Share a Coke – en een belangrijk moment voor de adverteerder. Van 6-26 december 2014 toonde Coca Cola een 15 sec. video commercial op 88 digitale schermen op 16 metro stations in Amsterdam en Rotterdam. De doelgroep van Coca Cola’s campagne was breed, feitelijk iedereen. In real-time is de campagne toch geoptimaliseerd op bereik en doelgroep kenmerken. Op Amsterdam CS zijn via real-time bidding station take-overs ingekocht, door alle schermen gelijktijdig in te kopen exact op de momenten dat mensen uit een metro stappen. De kerstcampagne van Coca Cola heeft 53% meer bereik gerealiseerd dan wanneer de campagne offline was aangekocht.
 

Exterion Media: visie Shaun Gregory

/in , /door

De hoogste baas van Exterion Media, Shaun Gregory, was de openingsspreker op het DailyDOOH Media Summit 2015 in Londen.
Shaun Gregory ziet dat DOOH zich zeer snel ontwikkelt. In Engeland ging in 2013 al 23% van de totale bestedingen naar digitale buitenreclame, maar de verwachting is dat dat zal groeien naar 40% in 2020 (bron Kinetic).
Adverteerders zullen er meer gebruik gaan maken, omdat de technologische ontwikkelingen het medium volwassener maken. Mensen verwachten alles overal te kunnen gaan doen en in combinatie met de stijgende mobiliteit kan DOOH juist hierop als een van de weinige media inspelen. Consumenten krijgen steeds meer de mogelijkheid voor interactie en juist die betrokkenheid van de consument is belangrijker dan het simpel verkopen van reclamevlakken.
Een ander aandachtspunt van Gregory betreft het belang van ‘data’ binnen DOOH. Door middel van beschikbare en verzamelde data zijn exploitanten in staat om steeds beter doelgroepen te bereiken, kunnen ‘real-time campagnes’ direct gelinked worden aan betalingen en wordt de combinatie met mobiele devices steeds geavanceerder.
Gregory presenteerde de opvolger van het Cross Track Projection product: grote schermen via beaming zoals deze nu op Londense ondergrondse stations te zien zijn. DX3 is de naam van het nieuwe product: 11m2 digitale HD schermen (bijna 2x zo groot als de CTP schermen). Maar het aantal vermindert van 126 naar 60. Een hogere kwaliteit die een veel beter platform voor communicatie zal gaan bieden. DX3 zal het ook mogelijk maken dat televisiereclame 1-op-1 overgezet kan worden, zodat merken ook direct voordeel kunnen hebben als de DOOH inzetten om hun televisiecampagnes te versterken.
Tot slot hield Gregory een pleidooi voor samenwerking tussen exploitanten en specialisten: alleen gezamenlijk kunnen we het medium groter en sterker maken.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Out Of Home Masters: nieuwe specialist

/in /door

Specialisten voor het inkopen van buitenreclame zijn er al diverse jaren (zoals Kinetic, Posterscope en de specialisten binnen diverse mediabureaus). De voormalig directeur van Exterion Media, Frank Hardenberg, denkt dat adverteerders nog beter geholpen kunnen worden en is daarom een nieuwe onderneming gestart.
In de stad, langs de snelweg, op het station of in het openbaar vervoer. Zodra de consument buitenshuis is, zorgen verschillende contactmomenten ervoor dat hij of zij in aanraking komt met buitenreclame. De nieuwe specialist Out Of Home Masters speelt hierop in door klanten niet alleen te adviseren, maar tevens te begeleiden bij de strategie, de planning en inkoop. Zo is de kracht van een succesvolle campagne het bereiken, betrekken en activeren van de consument. Belangrijk hierbij is om rekening te houden met alle relevante aspecten, welke dankzij het Smart Planning Tool van Out of Home Masters geografisch in beeld kunnen worden gebracht voor een optimaal advies op maat.