De gemeente Heerlen (89.000 inwoners) is op maandag 6 augustus een openbare aanbesteding gestart voor abri’s, informatiepanelen en billboards.
Op dit moment zijn in de gemeente 150 abri’s, 48 2m2-informatiepanelen en 21 billboards geplaatst. De nieuwe overeenkomst zal ingaan op 1 januari 2013.
Geïnteresseerde exploitanten kunnen details over deze aanbesteding vinden op www.aanbestedingskalender.nl.
Buitenreclame-exploitant JCDecaux heeft een dubbele aanbesteding gewonnen en mag de komende 10 jaar zowel alle Mupi’s® als Billboards in de Friese hoofdstad beheren. De gemeente Leeuwarden verstrekte JCDecaux op 11 juli een voorlopige vergunning. Met het winnen van de aanbesteding in één van de twee grootste Noord-Nederlandse steden behoudt de marktleider in buitenreclame haar sterke positie in het noorden. In de andere belangrijke stad – Groningen – exploiteert JCDecaux zowel Abri’s, Mupi’s® als Billboards.
JCDecaux gaat de huidige Billboards in Leeuwarden vervangen door dubbelzijdig roterende exemplaren die meerdere reclameboodschappen kunnen tonen. Door deze uitsluitend op toplocaties te plaatsen kunnen adverteerders rekenen op maximale zichtbaarheid. Te meer omdat Leeuwarden als provinciehoofdstad een belangrijke regiofunctie heeft: jaarlijks ontvangt de stad meer dan 2,5 miljoen toeristen en dagelijks zeker 30.000 forenzen.1
Sleutelstad in het noorden
Bart de Vries, commercieel directeur van JCDecaux Nederland: “Vanzelfsprekend zijn we erg verheugd over het winnen van de aanbesteding. Leeuwarden is één van de twee grootste steden van de noordelijke regio en heeft net als Groningen een zeer groot verzorgingsgebied. Onze Mupi’s® en gloednieuwe Billboards geven adverteerders de mogelijkheid om zowel de stad als de omgeving uitstekend te bereiken.”
Het nieuwe contract met de gemeente Leeuwarden gaat in per 1 januari 2013.
Clear Channel Hillenaar is sinds begin 2012 exploitant van de Billboards en Vensters bij Jaarbeurs Utrecht. Het gaat in totaal om 16 locaties (32 vakken) op en rondom het drukbezochte evenemententerrein. De concessie is overgenomen van CBS Outdoor.
Jaarbeurs Utrecht verwelkomt jaarlijks bijna 2,5 miljoen bezoekers voor uiteenlopende evenementen, voorstellingen, theatershows en beurzen. Naast de ruim zeventig consumenten- en vakbeurzen en tientallen evenementen die een zeer breed publiek trekken, worden jaarlijks ook ruim vijfduizend congressen en vergaderingen georganiseerd waarmee specifiek de zakelijke doelgroep wordt bereikt.
De 8m2 borden zijn niet alleen op het evenemententerrein zelf gepositioneerd, maar juist ook langs de drukke toegangswegen richting de Jaarbeurs en Utrecht centrum. Hiermee worden naast de bezoekers van het terrein ook de passanten langs het terrein veelvuldig bereikt. Volgens het nieuwe Buitenreclame Onderzoek levert dit tweewekelijks nog eens bijna 900.000 contacten op.
Dankzij de uitbreiding in Utrecht neemt het aantal Billboards en Vensters van Clear Channel Hillenaar in grote steden wederom toe. De media exploitant biedt al Billboards en Vensters aan in steden als Amsterdam, Den Haag, Rotterdam, Zoetermeer, Eindhoven, Almelo, Arnhem en Heerlen. Clear Channel Hillenaar ambieert de komende jaren haar positie in de grote steden nog verder te versterken.
De gemeente Leeuwarden is op dinsdag 8 mei een openbare aanbesteding gestart voor 2m2-Informatiepanelen en 8m2-Billboards.
Het doel van de gemeente Leeuwarden met deze aanbesteding is te komen tot het afsluiten van een concessieovereenkomst voor het leveren, plaatsen, beheren, onderhouden en exploiteren van 74 2m2-Informatiepanelen en 14 8m2 Billboards. De startdatum van de nieuwe overeenkomst is 1 januari 2013. De huidige exploitant is JCDecaux.
De aanbesteding is bekend gemaakt op www.aanbestedingskalender.nl.
NABB voert namens de gemeente deze aanbestedingsprocedure uit; geïnteresseerde exploitanten kunnen ook bij NABB het bestek opvragen.
Onder het motto Time to grow – Time to Yacht zet Yacht de Billboards van JCDecaux in bloei. Met deze opvallende campagne wil Yacht ondernemers er op wijzen dat zij ook in deze tijd kunnen groeien.
De slogan is door creatief communicatiebureau ARA en JCDecaux Innovate vertaald naar een opvallende en ludieke buitenreclame-uiting. De bloeiende Billboards staan in Amsterdam, Utrecht en Eindhoven. De Spectaculars worden ondersteund met een Billboardcampagne bij JCDecaux.
Het detacherings- en wervingsbureau voor hoogopgeleiden trekt de aandacht met een uitgebreide mediacampagne, met Time to grow – Time to Yacht en diverse varianten hierop (time to change, discover, begin) als uitgangspunt. Yacht is ervan overtuigd dat bedrijven die hun organisatie verbeteren, zullen groeien. Hoe ze dit moeten doen? Door op het juiste moment de juiste kennis aan te trekken en vast te houden – de kennis van de professionals van Yacht.
De campagne is ontwikkeld door ARA. Deze Spectaculars zijn mede mogelijk gemaakt door Yacht, communicatiebureau ARA, mediabureau Mindshare / Kinetic en JCDecaux Innovate.
Eneco roept Nederlandse huishoudens met een opvallende Billboardcampagne op over te stappen op Eneco HollandseWind®, windstroom met windkrachtkorting. Op een aantal reclamedragers zijn modellen van windmolens geplaatst, die een wasmachine aandrijven. De windmolens op de objecten van JCDecaux genereren echter vooral bekendheid.
De drie Spectaculars staan langs drukke verkeersaders in Amsterdam, Utrecht en technologiestad Delft. De tv- en onlinecampagne van Eneco is door reclamebureau FHV BDDO in samenwerking met mediabureau OMD en JCDecaux Innovate op aansprekende wijze vertaald naar een opvallende buitenreclame-uiting.
Duurzame energie
Naast deze windmolens ‘draaien’ alle ca. 12.000 objecten van JCDecaux op windenergie. Sinds 2010 voorziet Eneco het stadsmeubilair van JCDecaux van windstroom. Dit was de eerste gezamenlijke activiteit van het stadsmeubilairbedrijf en de energieleverancier. Een tweede duurzame initiatief werd enkele maanden later gepresenteerd, toen JCDecaux in Den Haag (en inmiddels ook in Amsterdam) een Mupi® plaatste waarin een NRGSPOT van Eneco is geïntegreerd. Oftewel: een oplaadpunt voor elektrisch vervoer in bestaand stadsmeubilair.
Is de inzet van Billboards succesvol?
Posterscope (een van de leidende specialisten op het gebied van de inkoop van buitenreclame) wilde dat afgelopen zomer samen met JCDecaux, CBS Outdoor, Hillenaar, MMD Media en Brouwer & Partners bewijzen. Hoe? Door een internationaal merk de mogelijkheid te geven zichzelf te introduceren op de Nederlandse markt via een nationale billboard campagne. Gratis, inclusief productie!
Via het wereldwijde netwerk van Posterscope werd dit unieke aanbod, waaraan alle genoemde exploitanten meewerkten, voorgelegd aan merken die nog nooit in Nederland hadden geadverteerd en hun mogelijkheden in de Nederlandse markt verder wilden verkennen. Met als uiteindelijke winnaar de Noorse vliegtuigmaatschappij Norwegian.com.
De afgelopen zomer hingen in week 32 en 33 in heel Nederland posters van Norwegian.com. De uiting is op basis van een eye-tracking onderzoek geoptimaliseerd uitgevoerd door Validators. De resultaten van de campagne zijn na afloop onderzocht door The Choice Marktonderzoek & Advies in samenwerking met Posterscope Insight en liegen er niet om:
• Bekendheid Norwegian.com verdubbeld
• Een vijfde overweegt om met Norwegian.com te vliegen
• 25% verkoopstijging voor Norwegian.com dankzij de billboardcampagne
“The campaign gave us a substantial rise in sold tickets to Scandinavia and proves that the outdoor media is useful as a tactical medium”, zo meldt de Sales department Norwegian.com
Bron: www.posterscope.com
Digitale schermen met touchscreen zorgen ervoor dat ‘het jurkje verdwijnt en de Triumph Shapewear verschijnt’. Ondermodefabrikant Triumph zet vanaf 28 september exclusief bij CBS Outdoor een grootschalige en opvallende buitenreclamecampagne in. De campagne voor Triumph Shapewear laat zien dat figuurcorrigerende lingerie elegant en zelfs sexy kan zijn. De campagne is nog tot 11 oktober a.s. te zien.
Wat het effect is van het dragen van Triumph Shapewear wordt getoond op 1 digitaal touchscreen in Rotterdam en op 2 animatie schermen in Hilversum en Rotterdam. Bij aanraking van de touchscreen verdwijnt het jurkje en verschijnt de Triumph Shapewear.
Er worden 10 Lenticular panels ingezet in winkelgebieden in de buurt van verkooppunten van Triumph Shapewear, waarbij de uiting verandert als de voorbijganger passeert. Dit effect wordt ook bereikt op 10 roterende billboards. De billboards staan in grote steden als Amersfoort, Utrecht, Rotterdam en Breda, maar ook op Schiphol kan het publiek de billboarduiting niet missen.
De campagne wordt op een landelijk niveau ondersteund door inzet van ruim 200 Billboards en 3.350 abri’s op straat en stations.
De Apenheul is een leuke attractie en juist in deze regenachtige zomermaanden kan wat extra publiciteit gaan kwaad.
Apenheul heeft deze zomer een heuse Gorilla babyboom en drie nieuwe neusapen. Om hier op ludieke wijze aandacht aan te geven heeft Apenheul in samenwerking met JCDecaux Billboards omgetoverd tot echte (apen) speelboom.
Coca-Cola op de Filippijnen is in samenwerking met het World Wide Fund (WWF) in juni begonnen met een campagne om de vervuiling te verminderen in Manila (>11 miljoen mensen) door het installeren van een 20×20 meter billboard dat luchtverontreiniging absorbeert.
Het is vervaardigd uit duurzame, recyclebare materialen en is bedekt met 3.600 potten van de luchtverontreinigende stof-absorberende Fukiën theeplant (deze plant staat erom bekend luchtverontreinigende stoffen te absorberen). Elk van de potten werd gemaakt van gerecyclede flessen van Coca-Cola, en elk bevat potgrond gemaakt van industriële bijproducten en organische meststoffen. Elke plant kan tot 13 kilo kooldioxide per jaar absorberen, dus het billboard zelf kan enorme hoeveelheden CO2 absorberen. De levende planten overleven op een “drip irrigatie systeem”, waar het water vermengd met de voedingsstoffen langzaam afgegeven wordt aan de wortels van de planten.
Terwijl de planten groeien wordt het silhouet van Coca-Cola zichtbaar.
via: www.bright.nl en www.digitaljournal.com
Hier een mooie link naar een aantal prachtige (vnl internationale) billboard campagnes.
Sommige nieuw, sommige zijn wel al een paar jaar oud.
“Billboards die u niet kunt negeren”
Bron: website management team
De laatste tijd zien we nog maar relatief weinig spectaculars voor billboards. Daarom hierbij een foto en wat achtergrondinformatie over een campagne voor Nissan.
De Japanse autofabrikant geeft in mei spectaculaire kortingen op al haar modellen. Om het Nederlandse publiek massaal naar de actiewebsite te dirigeren, werd gekozen voor een breed opgezette mediacampagne. Eén van de meest opvallende elementen hierin was een Billboarduiting waarin de Nissan Micra letterlijk van de objecten verdween. Van de ene op de andere dag was de plek die de Micra innam op de posters, leeg. Sterker nog: voorbijgangers konden vanaf dat moment dwars door het Billboard heen kijken.
JCDecaux Innovate liet de Billboards aan beide zijdes bestickeren met een ogenschijnlijk normale Billboarduiting. Na één campagneweek werd de Nissan Micra verwijderd. De verdwijntruc werd uitgevoerd op tien Billboards op toplocaties in Amsterdam, Amstelveen en Utrecht. Nissan speelde hiermee op ludieke wijze in op de campagneslogan “Voor je het weet ben je verkocht”. De campagne gaf de pay-off een dubbele lading. Enerzijds word je op de fraaie modellen van het merk geattendeerd, anderzijds moet je er snel bij zijn, want anders is de auto die je wilt al verkocht.
Billboards zijn bij uitstek geschikt voor deze campagneopzet, omdat een billboardcampagne een looptijd heeft van twee weken. Uit onderzoek blijkt bovendien dat billboards een snelle bereikopbouw hebben (meer dan 75% van de mensen ziet een billboarduiting in de eerste campagneweek), waardoor het plotseling ontbreken van de auto de campagne in het laatste stadium nog extra attentiewaarde meegeeft.
De campagne is ontwikkeld door reclamebureau TBWA en mediabureau OMD en uitgevoerd door JCDecaux Innovate. De totale campagne bestond onder meer uit tv-reclames die inspeelden op deze uiting, print (H-A-H), radiocommercials, een landelijke Billboardcampagne, de genoemde tien Spectaculars en online bannering.
‘s-Werelds grootste exploitant van buitenreclame, JCDecaux, versterkt ook in Nederland haar positie in de buitenreclamemarkt door het winnen van de aanbesteding billboards Den Haag.
Den Haag is de derde van de ‘grote vier’ steden in Nederland waar JCDecaux exclusief aanbieder is voor zowel Abri’s, Mupi’s® als Billboards. Dit is ook het geval in Amsterdam en Utrecht.
JCDecaux heeft hiermee zowel op het gebied van 2m2 als 8m2 reclame een unieke positie opgebouwd. CBS Outdoor wordt duidelijk naar het tweede plan verwezen, hoewel de kracht van deze onderneming ook duidelijk zit in de exclusieve exploitatie van reclame op NS stations. Voorts ontwikkelen Hillenaar en Brouwer & Partners zich ook steeds verder, zodat adverteerders / mediabureaus standaard voor JCDecaux zullen gaan kiezen en een of meerdere van de andere exploitanten ‘erbij’ zullen kopen om aan hun bereik- en contactdoelstellingen te voldoen.
Maar: de markt blijft in ontwikkeling. Grote aanbestedingen in Amsterdam, Den Haag en Rotterdam lopen of zullen binnenkort gaan lopen. De strijd om het marktleiderschap is dus nog niet gestreden!
Lees meer
Mobiele billboards zijn al jaren een geliefd medium voor evenementen en speciale acties. De digitalisatie maakt nu ook de inzet van LED borden mogelijk.
Voor de actie ‘Het Nieuwe Pinnen’ wordt gebruik gemaakt van een opstelling waarin een mobiel led scherm verwerkt is? Klik hier voor een promotiefilmpje van de actie.
Het betreft een 240 x 160 cm P10 led scherm verwerkt in een trailer, hydraulisch op hoogte te brengen en 360 gr draaibaar en leent zich voor langdurige promotionele acties doordat het zeer eenvoudig in gebruik is, door de klant zelf verplaatst kan worden en betaalbaar is. De trailer is dit jaar door de exploitant (Prodisplay) voor het eerst ingezet en heeft al een campagne voor de brandweer Rijnmond en Het Nieuwe Pinnen achter de rug en gaat vanaf 1 juni internationaal op pad voor een fabrikant van landbouwmachines.
Een bijzonder ongeval: in Son en Breugel ramde op dinsdag 10 mei een auto een billboard, waarop net geadverteerd wordt voor een autoverzekeraar. Nou maar hopen dat deze automobilist goed verzekerd is.
Innovatieve campagne met gebruik van Foursquare
Het Duitse merk “GranataPet” hondenvoer bedacht een slimme manier om het probleem dat voedingsmiddelen in advertenties hebben op te lossen: normaliter kunt je het geadverteerde product niet proeven of ruiken. Met de simpele boodschap Check in! Snack out! wordt de voorbijgaande hondenuitlater erop gewezen om zich in te checken op Foursquare (wie doet het niet…). Vervolgens komt uit het billboard een monster met het hondenvoer. Klik hier om video van deze actie in de praktijk te zien.
Hillenaar Outdoor Advertising neemt de Vensters (=merknaam van Hillenaar voor roterende 8m2 billboards) in de gemeente Den Haag voor de komende vier maanden over van exploitant vanPuffelen, Reclame Buiten. Het gaat in totaal om 123 vakken op 30 toplocaties in het centrum en langs belangrijke doorgaande wegen in de Hofstad.
Naast de Vensters in Den Haag neemt Hillenaar tevens de Vensters in de steden Zoetermeer (80 vakken) en Alkmaar (40 vakken) tijdelijk over.
Dit nieuws betekent dat vanPuffelen, Reclame Buiten zich (voorlopig) terug lijkt te trekken uit de billboardmarkt. Via een rechterlijke procedure is vorige week het billboardcontract met Den Haag ontbonden. De gemeente Den Haag is op dit moment bezig met het organiseren van een aanbesteding voor het aangaan van een nieuwe concessie. Directeur Bernard Ruys meldt in het Algemeen Dagblad (2 maart 2011) dat het bedrijf al een paar jaar lijdt onder de economische crisis. Hij meldt dat de opbrengsten met een factor vijf gedaald zijn en dat het einde van de neergaande spiraal nog niet in zicht is. Van Puffelen zou een flinke betalingsachterstand hebben opgelopen; over de hoogte van dat bedrag moet een lange procedure gevoerd worden.
Hillenaar biedt al Billboards en Vensters aan in 100.000+ steden als Amsterdam, Rotterdam, Utrecht, Eindhoven, Arnhem, Groningen en Parkstad Limburg. De steden Den Haag, Zoetermeer en Alkmaar zijn dus een tijdelijke aanvulling op het reeds bestaande Billboardpakket.
In december 2010 startte NABB in opdracht van de Stichting City Dynamiek Eindhoven de aanbesteding van abri’s, 2m2 reclame-info-objecten en billboards. Afgelopen vrijdag heeft CDE haar keuzes bekend gemaakt; de verschuivingen tussen de exploitanten zijn bijzonder groot.
De abri-concessie gaat van CBS Outdoor naar Brouwer & Partners. Met ingang van 1 april zal Brouwer & Partners 620 vlakken gaan exploiteren in de circa 200 abri’s.
De 2m2 reclame-infopanelen concessie gaat van JCDecaux naar CBS Outdoor. CBS Outdoor zal vanaf oktober 2011 alle 170 objecten in de stad gaan exploiteren.
De billboardconcessie die vorig jaar voor de duur van 1 jaar overging van JCDecaux naar CBS Outdoor, gaat weer terug naar JCDecaux. Vanaf 1 mei 2011 zal JCDecaux exclusief alle billboards in de stad Eindhoven gaan exploiteren.
De concessie voor de plaatsing van 20 digitale schermen in het centrum is nog niet gegund; de offertes worden op dit moment beoordeeld.
Lees meer
Een billboardcampagne van JCDecaux om het medium onder de aandacht te brengen ligt om dit moment zelf (een beetje) onder vuur. De onderneming plaatste onlangs een grote ‘nee/nee’-sticker op haar Billboards om adverteerders erop te wijzen dat buitenreclame bij uitstek een medium is waar de consument niet omheen kan. Maar volgens de Vereniging van Mail Distributie Bedrijven is de ‘nee/nee’- sticker juridisch beschermd en is er sprake van inbreuk op het merkenrecht.
Lees meer
Gemeente Diemen heeft na een aanbesteding JCDecaux gekozen als gekozen als exploitant van enkele nieuwe billboardlocaties.
JCDecaux gaat meerdere billboards exploiteren die van grote waarde zijn vanwege hun strategische ligging langs de grote aanvoerroutes naar Amsterdam, waar dagelijks duizenden forensen komen. Enkele grote aanvoerroutes naar Amsterdam, waaronder de A1, lopen door de gemeente Diemen. Opvallend is dat op het grondgebied van Diemen CBS Outdoor ook al vier billboards exploiteert, waardoor in deze relatief kleine gemeente de twee grootste exploitanten broederlijk naast elkaar aanwezig zijn.
De 8m2 billboards worden voorzien van een energiezuinige GraduaLight Dimmer; een verlichtingstechniek waardoor tot 40% op energieverbruik kan worden bespaard.
René Witzel, algemeen directeur JCDecaux meldt in het persbericht: “We manifesteren ons al jaren als duurzame partner van gemeenten, met als doel de openbare ruimte verantwoord, duurzaam en esthetisch in te richten en te onderhouden. Met de billboards in Diemen breidt JCDecaux haar Billboardnetwerk nog verder uit. De stadsmeubilairexploitant heeft al een koppositie in de markt met haar Billboardnetwerk in vele grote steden. De Billboards van JCDecaux zijn daarnaast van hoge kwaliteit, 95% van de objecten is beschermd met glas en wordt van binnenuit verlicht.” Het contract tussen de gemeente Diemen en JCDecaux is op 1 februari 2011 gesloten, onbekend is nog wanneer de billboards geplaatst worden.
©NABB