Billboards Archieven

JCDecaux wint aanbesteding digitale billboards Eindhoven

15 december 2021/in Aanbestedingen, Billboards, Digitale reclame/door Fred Kuhlman

De groei van digitale buitenreclame gaat onverminderd door; de bestedingen van adverteerders groeien aanmerkelijk sterker dan op analoge vormen. Ook de markt van digitale billboards groeit.

JCDecaux heeft de aanbesteding voor 16 grootformaat digitale displays langs de drukste wegen in Eindhoven gewonnen. In de vijfde stad van Nederland, en de derde economische regio (Brainport Eindhoven), kan straks een groot publiek bereikt worden met Digitale Out Of Home campagnes. Vanaf september 2022 zullen deze digitale billboards operationeel zijn.

In haar persbericht meldt JCDecaux het volgende verder over dit project:

De nieuwe premium 6,5 m2 LED displays, die eerder al in Rotterdam, Amsterdam en Den Haag verschenen, tonen de scherpste content in een ratio van 9:16 (staand beeldformaat). Op strategische plekken, langs de drukste verkeersaders van Eindhoven, kunnen adverteerders straks een geheel nieuw publiek aanspreken. De uitbreiding van het digitale netwerk past volledig bij het innovatieve karakter van Eindhoven, en biedt JCDecaux de mogelijkheid om de digitalisering van buitenreclame door te zetten. Dankzij de nieuwste technologieën kunnen adverteerders inspelen op de actualiteit en heel nauwkeurig specifieke doelgroepen bereiken.

De displays zullen op hernieuwbare energie gaan draaien. JCDecaux gaat daarnaast bezoekers informeren, onder andere over verkeersstromen in de stad, om zo de bereikbaarheid te vergroten. Dankzij deze innovaties bouwen we mee aan een duurzame publieke ruimte. We kijken uit naar de exploitatie en kunnen niet wachten om de eerste adverteerders te verwelkomen op deze prachtige uitbreiding van ons digitale netwerk.

De aanbesteding is namens de gemeente Eindhoven begeleid door NABB.

Clear Channel wint aanbesteding gemeente Almere

29 juli 2021/in Aanbestedingen, Abri's, Billboards/door Fred Kuhlman

Clear Channel Nederland heeft de concessie voor buitenreclame gewonnen in de gemeente Almere. Het betreft een exclusieve overeenkomst met een minimale looptijd van 10 jaar. Begin 2022 wordt naar verwachting gestart met het plaatsen van de nieuwe reclamevitrines. Het gaat om circa 600 analoge reclame zijdes in abri’s en vrijstaande objecten, circa 80 digitale 2m² schermen en circa 20 digitale 6,5m² schermen.
Begin 2020 werd deze aanbesteding op de markt gezet (NABB heeft het project namens de gemeente begeleid), maar door corona werd de aanbesteding teruggetrokken. Met de huidige exploitant (JCDecaux) werden afspraken gemaakt in verband met de overbrugging. In 2021 werden de marktomstandigheden goed bevonden om het project weer op te starten. Verschillende bedrijven hebben deelgenomen aan de aanbesteding, waarbij dus Clear Channel als winnaar naar voren is gekomen.
“Na de recente winst van Leiden en Dordrecht voegen we opnieuw een 100.000+ gemeente toe aan ons landelijk dekkende netwerk. Op dit moment is Almere de 8^e stad van Nederland, met de ambitie om binnen 5 jaar uit te groeien tot 5^e stad van Nederland. In Almere vind je meerdere winkelgebieden, natuur en moderne architectuur. De jongste stad van Nederland heeft daarmee veel te bieden voor inwoners én bezoekers en daarmee ook voor adverteerders. Met de winst van Almere voegen we, mede gezien de gunstige ligging ten opzichte van Amsterdam en het Gooi, op de juiste plek bereik toe aan ons analoge netwerk en tegelijkertijd vergroten we ons digitale netwerk. Dit is in lijn met onze strategie om onze landelijke spreiding nog verder te optimaliseren en om te investeren in digital out of home.” aldus Wierish Debipersad, Commercial Director Clear Channel Nederland.
“Tijdens het inkoopproces voor de reclame in vitrines heeft de gemeente gezocht naar een partij die de reeds ingezette lijn van de huidige aanbieder verder kan door ontwikkelen op beleving, kwaliteit en duurzaamheid. Buiten de inkomsten die we ontvangen zetten we hiermee een volgende stap die past bij onze ambities van een groeiende, groene en duurzame stad”, aldus Julius Lindenbergh, verantwoordelijk wethouder van de gemeente Almere.
Duurzaamheid
Binnen deze concessie is duurzaamheid een belangrijk thema. Als ondertekenaar van het United Nations Global Compact heeft Clear Channel zich gecommitteerd aan het reduceren van de CO2 uitstoot. De doelstelling is om in 2030 geheel CO2 neutraal te zijn. In Almere gaat Clear Channel daarom diverse duurzame projecten uitrollen die bijdragen aan het behalen van deze doestelling.
Over Almere
Almere telde op 1 juli 2021 ruim 216.000 inwoners en is hiermee de grootste gemeente van Flevoland en de achtste gemeente van Nederland. Het stadshart van Almere Stad heeft het grootste winkelgebied van Almere en is één van de grootste winkelcentra van Nederland. Ook Almere Haven en Almere Buiten hebben forse winkelgebieden. Verder staat Almere bekend om de bijzondere bouwwerken en moderne architectuur in de stad.

Positieve invloed van digitale billboards op autobestuurders

29 mei 2019/in Billboards, Internationaal, Regelgeving/door Fred Kuhlman

Digitale billboards zorgen voor meer aandacht van de bestuurder voor de weg.
De invloed van digitale buitenreclame op het verkeer is continu een aandachtspunt bij het plaatsen van reclameobjecten. “Alles wat de aandacht trekt, maakt het verkeer onveiliger” is daarbij meestal de visie van verkeersdeskundigen. Toch is er wereldwijd nauwelijks betrouwbaar onderzoek aanwezig dat deze stelling kan bevestigen.
Elk jaar sterven ongeveer 1.300 mensen en raken 33.000 anderen zwaargewond op de Australische wegen. Elke anderhalve minuut voeren bestuurders een ‘secundaire taak’ uit tijdens het rijden (zoals kijken naar hun telefoon). In feite vindt 88% van de bestuurdersafleiding plaats in de auto’s. Ondanks het risico van afleiding in de auto, is regulering vooral gericht op afleidingen buiten de auto.
Zeer recent is nieuw onderzoek van de Australische Outdoor Media Association opgeleverd:
De vraag die OMA beantwoord wilde hebben is “Kan goede buitenreclame onze wegen veiliger maken?” De OMA vertegenwoordigt alle grote Australische outdoor exploitanten die gezamenlijk duizenden reclameborden geplaatst hebben langs doorgaande wegen. OMA probeert via onderzoek het gedrag van bestuurders beter te begrijpen en de veiligheid op de wegen te verbeteren.
In 2018 werkte de OMA samen met de Australian Road Research Board (ARRB; een onafhankelijk onderzoeksinstituut voor verkeersveiligheid) om het rijgedrag van bestuurders te onderzoeken van twee digitale billboards op complexe kruispunten in Queensland. Uit het onderzoek komt nauwkeurig naar voren hoe mensen rijden in de aanwezigheid van digitale reclameborden.
Het onderzoek:
Aan de hand van videogegevens van voertuigbewegingen werd het gedrag van de bestuurders gemeten in de directe omgeving van de billboards (de duur van de advertenties varieerden tussen 8 en 30 seconden). De gegevens werden vastgelegd in de spitsuren en tijdens de nacht. Twee factoren zijn primair verantwoordelijk voor een groter risico op ongelukken: het afwijken van de rijstrook en te laat/ niet stoppen. Uit eerder onderzoek is gebleken dat deze twee factoren verantwoordelijk zijn voor meer dan 75% van de ernstige ongelukken.
De belangrijkste conclusies zijn:

Digitale billboards zorgen voor meer aandacht van de bestuurder voor de weg. Er zijn veel elementen in de auto die de aandacht afleiden (denk aan mobiele telefoon, het navigatiesysteem, kinderen, eten, drinken). De reclameborden geven de noodzakelijke afleiding die de bestuurder juist extra aandacht geeft voor de omgeving.
Bestuurders blijven in hun rijstrook (er werd ofwel geen verschil gemeten, of zelfs een verbetering).
Bestuurders stoppen eerder op tijd (op vijf van de zes kruisingen).
Gedurende het onderzoek (4 weken) is geen enkel ongeluk geregistreerd.

Klik hier voor een video met een korte samenvatting van de resultaten.
Een kopie van het onderzoeksrapport is direct verkrijgbaar bij NABB (info@NABB.nl).
Voor alle onderzoeksresultaten kunt u ook de website van OMA bezoeken: www.oma.org.au.

Een ‘kunstig’ reclameobject in Londen (Kensington)

13 september 2018/in Billboards, Internationaal, Spectaculars/door Fred Kuhlman

Opvallen in de reclamewereld doe je met creatieve uitingen, maar soms ook werkt de constructie van het reclameobject mee. Zo zien we steeds vaker reclamemasten die ook een functie als landmark krijgen. JCDecaux heeft het wereldwijd gerenommeerde Zaha Hadid Design de opdracht gegeven om een markante reclamestructuur te creëren in Londen die openbare kunst, hedendaags design en digitale media integreert.
Na het ontwerpen van een wijnfles, kerstboom en talloze andere dingen die geen gebouwen zijn, heeft Zaha Hadid besloten om haar kenmerkende stijl van bochtige, onaardse vormen te gebruiken voor dit bijzondere reclameobject (billboard kunnen we het eigenlijk niet meer noemen). “The Kensington” biedt merken een uniek communicatiekanaal in Londen dat de nieuwste digitale schermtechnologie combineert met een spectaculair, gebogen roestvrijstalen ontwerp met dubbel lint.
Ontworpen voor een drukke straat in de westelijke Londense deelgemeente Kensington en Chelsea, wil de opvallende structuur een buurt opfleuren waarvan het bedrijf van Hadid zegt: “is momenteel niet inspirerend en lijdt aan een algemeen gevoel van verwaarlozing en gebrek aan identiteit.”
Ook wordt door Hadid opgemerkt: “Het contrast tussen de organische structuur en de omgeving versterkt het karakter van het gebied, dat grenst aan een van de drukst bezette routes naar Londen. De onderscheidende kenmerken ervan kunnen fungeren als een iconisch brandpunt van een gebied dat op dit moment niet erg inspirerend is en lijdt aan een algehele indruk en gevoel van verwaarlozing en gebrek aan identiteit.”
Adverteerders zullen wel in de rij staan. Operationeel vanaf september 2018.

Avenue: het nieuwe 6,5m2 digitale billboard van JCDecaux

3 juli 2018/in Billboards, Digitale reclame/door Fred Kuhlman

Zoals vaak eerder beschreven op NABB zijn de analoge 8m2 billboards op hun retour, maar verwachten we wel een snelle groei van digitale billboards. Buitenreclame-exploitant JCDecaux introduceert het allereerste vrijstaande portrait groot formaat display van 6,5 m2 in het Nederlandse straatbeeld: De Avenue. De landscape billboards zullen dus vervangen worden door objecten in portrait (staand) formaat. Hiermee is de exploitant makkelijk in staat om campagnes op het 2m2 formaat ook te plaatsen op het grotere object.
De Avenue is het allereerste digitale full HD portrait display van Nederland en is geplaatst op een toplocatie, namelijk de Stadhouderskade in Amsterdam nabij het Leidseplein. Het object heeft een dubbelzijdig LED display van de allerbeste beeldkwaliteit. Als launching partner van dit nieuwe Buitenreclame-object is de internationale topadverteerder Chanel te zien.
Bart de Vries, Commercieel Directeur JCDecaux Nederland: “Ons digitale Mupi-netwerk Métropole is een enorm succes en we voorzien een groeiend aandeel voor digitaal in de toekomstige Buitenreclamemarkt. Met de Avenue vertalen we de populariteit van ons digitale netwerk naar groot formaat. Doordat dit object dezelfde beeldverhouding heeft als onze digitale Mupi´s kunnen adverteerders hun campagnes eenvoudig opschalen naar dit imposante nieuwe mediumtype. Dit is een fantastische stap in de digitale transformatie die zorgt voor nog meer attentiewaarde van het medium. Tel daarbij op het impactvolle formaat en de eindeloze mogelijkheden van slimme dynamische content, waarbij je real-time inspringt op onder meer locatie, tijd en passerende doelgroepen, en je weet; dit is een uitzonderlijk OOH-mediumtype.”
Voor de Gemeente Amsterdam is het digitale Mupi-netwerk van JCDecaux al een waardevol medium voor gemeentelijke communicatie. Met de komst van de Avenue op deze strategische en centrale locatie bij de drukke invalswegen rond het Leidseplein, is ook hier (realtime) communicatie met inwoners en bezoekers mogelijk.
Ook in Den Haag zal de Avenue in de loop van dit jaar zijn intrede doen: JCDecaux heeft recent het contract voor vrijstaande reclamepanelen verkregen en digital OOH vormt een wezenlijk onderdeel van de nieuw te installeren objecten. In 2015 introduceerde JCDecaux het eerste digitale Mupi-netwerk op straat, midden in de centra van grote steden. Het netwerk beschikt over 84 inch full HD digitale lcd-schermen en biedt adverteerders uitzonderlijke beeldkwaliteit. Dit netwerk strekt zich inmiddels uit over Amsterdam, Rotterdam en Utrecht en is binnenkort ook in Den Haag terug te vinden.
Ook bij andere aanbestedingen (Utrecht, binnenkort ook Rotterdam) zien we dat 6,5m2 digitale billboards tot de mogelijkheden behoren.

Tijdelijke digitale billboards

13 juni 2018/in Billboards, Digitale reclame/door Fred Kuhlman

De daling van de traditionele analoge (8m²) billboards is een bekend gegeven, maar het grote opvallende formaat verdwijnt niet helemaal. Een leuk voorbeeld hiervan is het nieuwe bedrijf LEDimpact die digitale (8m²) billboards verhuurt aan bedrijven. LEDimpact komt voort uit Dutch Moving Media, dat zich al specialiseerde in tijdelijke buitenreclame.
LEDimpact merkt in haar persbericht op: “Je ziet vaak dat het bij deze schermen vooral draait om het LED oppervlak omdat daar de aandacht naar uitgaat. Wij hebben ook veel zorg en energie gestoken in het design van de rest van het scherm waardoor het geheel er erg blits uitziet. Veel mensen denken daardoor ook dat onze schermen ergens altijd al hebben gestaan. Het tijdelijke karakter verdwijnt helemaal en dit komt de content ten goede ” Ook is de afstand tussen de pixels uitzonderlijk klein (6 mm pixel pitch) waardoor de boodschap van zowel grote als kleine afstanden haarscherm te zien is.”
We zullen dit soort tijdelijke digitale billboards niet direct in de openbare ruimte gaan zien (daar moeten gemeenten toestemming voor verlenen), maar wel vaker op particulier grondgebied. Bedrijven krijgen met dit hoogwaardige product een mooi promotiemedium erbij.
LEDimpact is bezig het totaal aantal te verhuren digitale billboards te verhogen naar 16.

Billboards zijn nu ook uit Utrecht verwijderd

13 november 2017/in Aanbestedingen, Billboards/door Fred Kuhlman

gemeentelijke billboard concessies verdwijnen in rap tempo
In Amsterdam, Rotterdam, Den Haag en Utrecht (de vier grote steden) zijn de analoge billboards na het aflopen van de respectievelijke concessies allemaal verwijderd. In 2015 heeft JCDecaux de billboards in Den Haag en Amsterdam verwijderd. In 2016 haalde Exterion Media de billboards in Rotterdam weg en eind oktober 2017 heeft JCDecaux ervoor gezorgd dat de billboards in Utrecht ook uit het straatbeeld zijn verdwenen. Aanbestedingsprocedures voor de exploitatie van analoge billboards zijn niet meer door de 4 grote steden uitgeschreven. De reden daarvan is dat geen enkele exploitant meer bereid is afdrachten voor dergelijke billboards te betalen (en dat was toch de voornaamste reden dat deze reclameobjecten in openbare ruimte werden geplaatst).
Gemeenten kregen tot een paar jaar geleden nog wel flinke afdrachten, maar door het instorten van het billboardmarktsegment zijn exploitanten niet meer in staat zijn om dergelijke afdrachten te betalen. In 2012 werden er door de nationaal opererende exploitanten nog circa 4000 commerciële billboard vlakken aangeboden, maar dat aantal ligt inmiddels lager dan 2500 (bron: buitenreclameonderzoek). Omzetten worden al een tijd niet meer gerapporteerd door exploitanten. Op het hoogtepunt (circa 2008) besteedden adverteerders circa €35 miljoen, maar nu is de omzet slechts een paar miljoen. De redenen voor de daling van de billboardmarkt zijn divers:

Tot voor de crisis van 2008/2009 waren de grootste adverteerders automotive en financials; deze adverteerders hebben hun bestedingen zeer sterk ingekrompen en het bleek vrijwel onmogelijk alternatieve adverteerders te vinden;
Het succes van reclame op het 2m² formaat, waarbij het portrait-formaat aansluit op bestaande digitale uitingen (Facebook e.d.);
Vanaf vorig decennium is de groei van het aantal 2m²-vakken zeer groot geweest: in 2006 waren er 35.000 vakken beschikbaar, in 2017 ruim 55.000; en
Adverteerders willen steeds dichter bij het point-of-sale zitten (en billboards staan daar toch meestal verder vanaf).

Hoewel uit het buitenreclame onderzoek van 2012 bleek dat billboards goed scoorden (grote impact met hoog bereik), lijkt het eindigen van de billboardconcessies in de vier grote steden de definitieve doodsteek van dit medium geworden. Als adverteerder kun je nauwelijks bereik in de grote steden opbouwen, zodat de exploitanten geen landelijke en regionale pakketten meer kunnen aanbieden. Dit heeft negatieve gevolgen op de omzetmogelijkheden en daarmee ook een grote impact op de ruimte om financiële afdrachten aan gemeenten te doen.
Gemeenten zijn inmiddels bezig nieuwe aanbestedingsprocedures op te tuigen, waarbij ingespeeld wordt op het wegvallen van de analoge billboardmarkt. In de regel wordt gekozen voor een beperkt aantal digitale billboards, een gedeeltelijke switch naar portrait formaat (6m²-billboards) en het inzetten van deze objecten voor gemeentelijke communicatie.
Alleen op privaat grondgebied (aan panden, in parkeergarages, op vliegvelden en bij restaurants) zijn – en blijven- er nog wel te exploiteren analoge billboards (exploitatie door Clear Channel en MMD Media), maar vermoedelijk betalen adverteerders aanzienlijk minder dan een aantal jaar geleden. Dat is interessant voor adverteerders, want een prachtig en impactvol medium is voor relatief lage prijzen beschikbaar.

Den Haag wijst voorlopige gunning informatievitrines toe aan JCDecaux

1 november 2017/in Aanbestedingen, Abri's, Billboards/door Fred Kuhlman

Na een openbare aanbesteding heeft de gemeente Den Haag op 31 oktober 2017 het contract voor de vrijstaande reclamevitrines (2 tot 6 m²) voorlopig gegund aan JCDecaux. Als geen bezwaar ingediend wordt, zal de definitieve gunning eind november plaatsvinden. Het nieuwe contract gaat in op 1 januari 2018, maar de daadwerkelijke plaatsing zal in de eerste helft van 2018 voltooid worden.
JCDecaux zet in de Hofstad de digitalisering van OOH media voort met hoogwaardige digitale schermen en levert daarbij diverse moderne publieke diensten met betrekking tot interactiviteit en connectiviteit. Ook wordt met name in het winkelgebied in het centrum het buitenreclame-aanbod enorm vergroot.
In de aanbesteding zet de gemeente Den Haag de standaard die we waarschijnlijk in meer steden gaan zien: 86 inch digitale schermen (de Mupi’s), ’traditionele’, dus analoge Mupi’s en grotere LED-schermen in portrait formaat (zie concept op foto, het nieuwe billboard). De gemeente gaat zelf ook intensief gebruik maken van de digitale schermen voor citypromotion en gemeentelijke informatie.
René Witzel, Algemeen Directeur JCDecaux Nederland merkt in hun persbericht het volgende op: “Met de voortzetting van het Mupi-contract in Den Haag verstevigt JCDecaux zijn dominante positie in de commercieel belangrijke Randstadregio. Wij zijn er trots op dat we met onze interactieve producten en diensten een bijdrage leveren aan de kwaliteitsbeleving van de Haagse openbare ruimte.
JCDecaux en Den Haag hebben sinds 1989 een partnerschap en we zijn verheugd dat de stad opnieuw haar vertrouwen in ons uitspreekt. JCDecaux breidt met deze winst zijn digitale portfolio verder uit en biedt straks als enige exploitant zowel analoge als digitale zichtbaarheid op straat in de vier grootste steden van het land, hetgeen past bij de internationale ambitie om in 2020 in de top 5 van digitale mediabedrijven te staan.”
NABB heeft de gemeente bij deze aanbestedingsprocedure begeleid.

Digitale billboards in opkomst

17 mei 2017/in Billboards, Digitale reclame/door Fred Kuhlman

In de afgelopen jaren hebben wij regelmatig melding gemaakt van de teloorgang van de traditionele 8m² billboards – en deze daling is nog steeds niet tot stilstand gekomen. Maar er is ook goed nieuws: steeds meer gemeenten staan de plaatsing van digitale billboards toe. Een relatief nieuwe exploitant, Bereik, heeft hierin het voortouw genomen en heeft de laatste tijd een aantal concessie gewonnen:

op dit moment worden in Alphen aan den Rijn een viertal digitale billboards opgebouwd
in Roosendaal worden vanaf juni 6 billboards geplaatst
in Capelle aan den IJssel staan al sinds enige tijd een tweetal 12m² billboards (zie foto hieronder)

Bereik wil binnen Alphen aan den Rijn het adverteren op de digitale billboards mogelijk maken voor lokale ondernemers. De borden kunnen meerdere advertenties achter elkaar tonen, afgedraaid in een loop van 63 seconden. De billboards worden draadloos op afstand aangestuurd, dat betekent een scherm dat een scherm altijd up-to-date kan zijn. Bij Bereik kunnen ondernemers ook zelf advertenties plaatsen vanaf eigen pc of laptop.
Op dit moment begeleidt NABB diverse aanbestedingen waarbij digitale billboards mogelijk gemaakt worden. Vaak is er nog vrees voor te veel lichthinder of gevaar voor de verkeersveiligheid, maar in de praktijk blijkt dat exploitanten zich houden aan de richtlijn lichthinder van de NSVV (die natuurlijk ook geeist wordt) zodat er geen overlast ontstaat voor de omgeving.

Lees meer

NOG MAAR EEN PAAR DAGEN BILLBOARDS IN ROTTERDAM

19 december 2016/in Billboards/door Fred Kuhlman

Het jaar 2016 zal vermoedelijk ingaan als een van commercieel betere jaren in de Nederlandse OOH-industrie. De groei van reclame op het 2m²-formaat blijft doorgaan en digitale ontwikkelingen gaan sneller dan ooit. Toch is er een dissonant: DE BILLBOARDS. In de afgelopen jaren is de omzet van dit medium al enorm teruggevallen, waardoor ook de interesse van exploitanten om deze reclameobjecten te plaatsen sterk gedaald is.
In 2015 verdwenen de billboards al uit Den Haag en een van de grotere exploitanten van billboards, Exterion Media, verwijdert eind dit jaar alle billboards uit Rotterdam die geplaatst zijn op basis van de door de gemeente verstrekte concessie. In afgelopen jaren is het aantal billboards al sterk afgenomen (van 85 naar 40), maar ook de laatste 40 zullen nu geheel verdwijnen. Op private locaties zijn echter nog wel diverse billboards aanwezig:

Clear Channel exploiteert nog gewoon 59 Billboards in Rotterdam, waarvan 39 Billboards langs de weg, 9 op R’dam airport en 11 in parkeergarages.
MMD Media heeft op private locaties nog 25 billboards, waarvan een aantal midden in het centrum.

De redenen voor de daling van de billboardmarkt zijn divers:

tot voor de crisis van 2008/2009 waren de grootste adverteerders automotive en financials; deze adverteerders hebben hun bestedingen zeer sterk ingekrompen en het bleek zeer lastig alternatieve adverteerders te vinden
het succes van reclame op het 2m² formaat, waarbij het portrait formaat aansluit op bestaande digitale uitingen (Facebook e.d.)
adverteerders willen steeds dichter bij het point-of-sale zitten (en billboards staan daar toch meestal verder vanaf)

Hoewel uit het buitenreclame onderzoek blijkt dat billboards goed scoren (grote impact met hoog bereik), blijkt dat emotionele overwegingen ook een grote rol spelen in de mediakeuze.
Er zijn op dit moment een paar digitale billboards geplaatst in Nederland. Exploitanten en adverteerders zijn enthousiast, zodat we verwachten dat in de komende jaren er een conversie plaats zal gaan vinden van analoog naar digitaal.

Exterion Media stopt met exploitatie traditionele Billboards

2 november 2016/in Billboards, nieuws/door Fred Kuhlman

Exterion Media heeft op 2 november 2016 bekend gemaakt met ingang van 1 januari 2017 te stoppen met haar traditionele Billboardnetwerk (reclame op het 8m² formaat) en gaat zich volledig focussen op het aanbieden van portrait formaten waarbij Digitaal Out-of-Home (DOOH) een steeds belangrijkere rol speelt.
De grootste concessie van Exterion Media (Rotterdam) loopt eind 2016 af en wordt niet verlengd (en vooralsnog ook niet aanbesteed). De billboards zullen daar verwijderd worden. De billboard portfolio van Exterion Media is de afgelopen jaren al flink gedaald, waarbij op dit moment de belangrijkste concessiesteden zijn: Breda, Amersfoort, Haarlemmermeer, Emmen en Dordrecht. Op welke wijze de lopende contracten met deze gemeenten afgehandeld worden, is niet bekend gemaakt.
Al sinds 2010 daalt de omzet op billboards met 10-20% per jaar. Wij schatten in dat de omzet op billboards op dit moment al lager ligt dan in het jaar 2000. Twee exploitanten blijven vooralsnog wel actief in dit segment, namelijk JCDecaux (verreweg marktleider) en Clear Channel. Maar duidelijk is dat ook deze exploitanten terughoudend opereren en vaak al niet meer inschrijven op aanbestedingen.
De redenen voor de daling van de billboardmarkt zijn divers:

tot voor de crisis van 2008/2009 waren de grootste adverteerders automotive en financials; deze adverteerders hebben hun bestedingen zeer sterk ingekrompen en het bleek onmogelijk voldoende andere adverteerders te vinden
het succes van reclame op het 2m² formaat (overal in Nederland aanwezig), waarbij het portrait formaat aansluit op bestaande digitale uitingen (Facebook e.d.)
adverteerders willen steeds dichter bij het aankooppunt zitten (en billboards staan daar toch meestal verder vanaf)

Uit het buitenreclame onderzoek blijkt echter nog steeds dat het medium billboards krachtig is: grote impact met hoog bereik. Voor adverteerders zijn billboards dus nog steeds een bijzonder interessant medium.
Verdwijnen billboards uit het straatbeeld? Wij verwachten dat het aantal traditionele billboards inderdaad sterk zal blijven afnemen, maar dat langzamerhand de groei zal komen uit digitale billboards (zowel in landscape als portrait formaat).
Gemeenten die nu nog significante opbrengsten uit billboards behalen, hebben de komende jaren een interessante uitdaging om de daling te compenseren of beperkt te houden.
Uit het persbericht van Exterion Media:
Lees meer

Nieuw digitaal billboard in Leeuwarden

31 maart 2016/in Billboards, Digitale reclame/door Fred Kuhlman

De digitalisatie van grotere formaten zien we een grote groei doormaken. Niet alleen in de grootste steden, maar overal door het land. Zoals bijvoorbeeld dit digitale billboard in Leeuwarden.
Lokale exploitant Y&M Media exploiteert diverse buitenreclame objecten in deze regio. Bij bedrijven terrein De Hemrik (Rondweg) is dit dubbele digitale billboard (2 x 13m2) geplaatst. Gemiddeld 70.000 contacten per dag volgens opgave van Y&M. Ngage Media heeft dit scherm ook in exploitatie genomen en richt zich daarmee op de verkoop aan de grote nationale adverteerders.

Clear Channel introduceert Digital Billboard in Amsterdam

10 september 2015/in Billboards, Digitale reclame/door Fred Kuhlman

De groei van digitale buitenreclame gaat maar door. Clear Channel Hillenaar introduceert een digitaal Billboard langs de openbare weg in Amsterdam. Het ‘Digital Billboard’ is per direct inzetbaar.

Het Digital Billboard, met een LED-scherm van 6 m2, bevindt zich nabij de snelweg A10 aan de s106 in het stadsdeel Slotervaart. Het nieuw geïntroduceerde medium belooft adverteerders maximale zichtbaarheid en een hoog bereik door de ligging op deze high-traffic locatie. Dagelijks passeren ruim 25.000 automobilisten het Digital Billboard, die vaak stapvoets de drukke hoofdstad proberen te bereiken.
Het Digital Billboard wordt flexibel aangeboden in een hybride model. Adverteerders kunnen onderdeel uit maken van een loop van 24 seconden, waarin hun campagne 6 seconden zichtbaar is. Ook kunnen adverteerders kiezen voor ‘full ownership’, waarbij een campagne gedurende 24 uur exclusief is te zien. Het Digital Billboard maakt onderdeel uit van een digitaal netwerk dat bestaat uit zes digitale schermen die flexibel, afzonderlijk of gezamenlijk, in te kopen zijn.
Algemeen Directeur Jeroen Hillenaar over de nieuwe aanwinst van Clear Channel: “Flexibiliteit is één van de vier kernwaarden van Clear Channel en wij zijn trots dit premium, digitale Billboard op flexibele wijze te kunnen aanbieden. Elke campagne is uniek en op maat gemaakt, daarom geloven wij ook niet in standaardoplossingen. Het Digital Billboard in Amsterdam biedt adverteerders legio creatieve mogelijkheden waarmee een groot bereik wordt gecreëerd.”

Het beste billboard ter wereld

22 april 2015/in Billboards, Internationaal, Spectaculars/door Fred Kuhlman

Reclame voor bier heeft al vele mooie uitingen opgeleverd – niet alleen Heineken is daarmee succesvol geweest. Carlsberg heeft in april 2015 een mooi billboard geplaatst in Londen (Brick Lane): de tekst (“Probably the best poster in the world”) maakt zijn naam wel waar. Gratis bier. Om ervoor te zorgen dat minderjarigen er ook niet van konden profiteren, was bewaking aanwezig. De senior brand manager van Carlsberg (Dharmesh Rana) meldde dat ze graag Carlsberg onder de aandacht van zoveel mogelijk bierdrinkers wilden brengen. Om dit voor elkaar te krijgen zochten ze naar een alternatieve aanpak en konden ze niet alleen uit met een mooie TV-commercial. De kracht van buitenreclame!
Misschien wordt het wel een trend: billboards die drank uitspuwen…

Clear Channel plaatst Billboards in Venlo

2 april 2015/in Billboards/door Fred Kuhlman

Clear Channel Hillenaar (CCH) breidt haar concessiestad Venlo uit met vier Billboards en is nu exclusief aanwezig in deze Noord-Limburgse stad. De locaties zijn overgenomen van buitenreclame-exploitant JCDecaux.
CCH exploiteert met ingang van 1 april 2015 vier Billboards (CCH gebruikt hiervoor hun merknaam Vensters) met in totaal zes scrollende reclamevakken in de stad Venlo. Het bedrijf is momenteel exclusief aanbieder van reclameobjecten in de gemeente Venlo. De Billboards draaien net als de vrijstaande reclamevitrines volledig op LED-verlichting, waardoor een energiereductie van 75% wordt gerealiseerd.
CCH heeft de afgelopen periode veel concessies in Brabant en Limburg gewonnen en hiermee is de buitenreclame-exploitant dominant aanwezig in het Zuiden van Nederland.

nieuwe LED-schermen in Leeuwarden

4 maart 2015/in Billboards, Digitale reclame/door Fred Kuhlman

De voornamelijk lokaal en regionaal in Leeuwarden-Friesland opererende buitenreclame exploitant Y&M Media gaat een aantal billboard locaties vervangen door LED-schermen. De gemeente heeft vergunning verleend voor de omzetting van 9 locaties. Het eerste LED bord is gemonteerd aan een pand op het Zuiderplein in Leeuwarden (zie foto). Afmeting 5.60 x 2.80 m (ruim 15m²), pitch 10mm SMD.
Y&M Media meldt dat binnenkort ook landelijke campagnes getoond zullen worden. De overige vergunde locaties zijn niet nog niet gerealiseerd, maar Y&M is in gesprek met investeerders voor de realisatie.

Billboards herkennen de Porsche

8 januari 2015/in Billboards, Digitale reclame, Internationaal/door Fred Kuhlman

Een groot Australisch buitenreclamebedrijf (oOh!media) heeft in Melbourne een leuke digitale campagne gelanceerd, waarbij de tekst op het scherm automatisch verandert in “It’s so easy to pick you out of a crowd” als er een Porsche aankomt. ‘De car recognition technology’ zorgt ervoor dat de boodschap alleen getoond wordt als er een Porsche aankomt. Camera’s zijn opgesteld 300 meter voor het billboard. Klik hier voor het filmpje.
De kracht en flexibiliteit van digitale media geeft adverteerders de mogelijkheid om juist iets speciaals te doen voor speciale doelgroepen. In het persbericht wordt gemeld dat dit billboard meer dan 200.000 reizigers bereikt per week, maar hoeveel daarvan zullen Porsche-rijders zijn?

©NABB

Digitale billboards & verkeersveiligheid

15 januari 2014/in Billboards, Digitale reclame, Regelgeving/door Fred Kuhlman

Hoewel we ons in dit artikel concentreren op de effecten van digitale billboards op de verkeersveiligheid geeft bovenstaande uiting wel mooi het dilemma aan waarin we ons bevinden. Studenten van de Syracuse University creëerden (2011) bovenstaande uiting als een voorbeeld hoe afleidend reclame kan werken (er werd gewerkt met een 3D-effect). En natuurlijk werd er door passanten bezwaar aangetekend tegen deze uiting waar de exploitant gehoor aan gaf.
Al vele jaren is er een discussie gaande over de mogelijke effecten van digitale billboards op de verkeersveiligheid. Twee recente studies (VS en Zweden) hebben tegenovergestelde meningen – een goede reden om wat dieper in deze materie te duiken. Het zal duidelijk worden dat onderzoek gefinancierd door de industrie niet wordt ondersteund door partijen die juist tegen billboards zijn. En ja: billboards staan er natuurlijk wel om op te vallen.
Verkeersveiligheid wordt beïnvloed door een groot aantal factoren zoals:

de snelheid
drukte op de weg
weersomstandigheden
ervaring van de bestuurder
aandacht van de bestuurder:

> vermoeidheid, ziekte
> afleiding in de auto (passagiers, radio, telefoon)
> omgevingsfactoren (omgeving, ongelukken, reclame-uitingen)
> creativiteit van de reclame-uiting
Wij zijn van mening dat goed onderzoek altijd meer duidelijkheid kan geven over (digitale) reclame-uitingen langs wegen. Maar we moeten beseffen dat waarschijnlijk meer dan 99% van verkeersveiligheid bepaald wordt door andere factoren. En om deze ene procent goed te onderzoeken, zal zeer grootschalig onderzoek nodig zijn.
Lees meer

©NABB

JCDecaux wint aanbesteding Billboards in Purmerend

26 augustus 2013/in Aanbestedingen, Billboards/door Fred Kuhlman

JCDecaux heeft de concessie voor Billboards in de gemeente Purmerend gewonnen. Het betreft meerdere objecten langs belangrijke verkeersaders en in- en uitvalswegen binnen de gemeente. Met deze uitbreiding versterkt de onderneming haar positie als marktleider op de Nederlandse markt. JCDecaux is met afstand de grootste aanbieder van Billboards.
Purmerend geldt met 80.000 inwoners als een van de belangrijkste forensensteden in de regio Groot Amsterdam. Dagelijks passeren grote aantallen forensen de Billboards, die voorheen geëxploiteerd werden door CBS Outdoor. JCDecaux geeft aan met het winnen van deze concessie het bereik in de stadsregio Amsterdam aanzienlijk te vergroten.
Het nieuwe contract gaat in per 1 januari 2014. JCDecaux exploiteert in Nederland meer 1800 Billboardvakken.

©NABB

JCDecaux wint aanbesteding billboards en mupi’s in Enschede en Hengelo

6 februari 2013/in Aanbestedingen, Abri's, Billboards/door Fred Kuhlman

JCDecaux heeft een aanbesteding voor Mupi’s® en Billboards gewonnen in de grootste stadsregio van de provincie Overijssel. Het gaat om het beheer van 133 roterende Mupi’s® en 10 Billboards op drukbezochte plekken in de steden Enschede en Hengelo met een gezamenlijk inwonertal van 220.000. De buitenreclame-exploitant beheerde voor de aanbesteding al Billboards in beide steden. Nieuw is dat JCDecaux naast Enschede nu ook Mupi’s® gaat beheren in het nabij gelegen Hengelo.
In beide steden wordt gloednieuw stadsmeubilair geplaatst. De nieuwe Billboards en Mupi’s® zijn modern en slank vormgegeven. Beide objecttypes zijn dubbelzijdig roterend, waardoor ze meer reclameposters kunnen herbergen. Uit onderzoek blijkt dat deze rotatie 37% meer oogcontact naar de getoonde posters genereert.
Zichtbaar in Twente
Met het winnen van de dubbele aanbesteding kan JCDecaux rekenen op grote zichtbaarheid in de regio Twente. Zowel Enschede als Hengelo hebben een groot verzorgingsgebied en vervullen een sleutelrol in de stadsregio. “Deze concessie was cruciaal voor onze aanwezigheid in het oosten van Nederland,” zegt Bart de Vries, commercieel directeur bij JCDecaux Nederland. “Enschede is de elfde gemeente van Nederland en vormt natuurlijk het centrum van de regio. We zijn zeer verheugd dat we onze klanten ook hier flinke zichtbaarheid kunnen bieden.”
JCDecaux is vertegenwoordigd in maar liefst 50 Nederlandse steden. Het zwaartepunt van haar activiteiten ligt in de Randstad en in provinciesteden met een belangrijke regiofunctie. Het nieuwe contract met Enschede en Hengelo gaat in per 1 januari 2014.