Tijdelijke reclame via de Exposurebox

/in /door

De afgelopen jaren is de vraag naar unieke en effectieve acties flink gegroeid en heeft tijdelijke buitenreclame een steeds belangrijkere positie gekregen in de OOH markt. Een belangrijke ontwikkeling in de markt van tijdelijke buitenreclame is het ontstaan van Pop-up stores in lege winkelpanden. Deze bevinden zich op vaste locaties en functioneren prima als tijdelijke winkel, echter als adverteerders willen communiceren op een unieke en relevante locatie, dan is de inzet van een tijdelijke showroom of Exposurebox een goed middel.
De Exposureboxen, pop-up showrooms, glazen containers of tijdelijke brandstores zijn een ideaal middel om enerzijds bereik op te bouwen en anderzijds om interactie teweeg te brengen bij de consument. Ze worden veel ingezet voor promotionele activiteiten, productintroducties en activaties. De bovenste box zorgt voor een duidelijke afzender, herkenning en communicatie, terwijl de onderste glazen box juist zorgt voor interactie met het publiek.
Sinds 1 april 2016 is het mediaproduct Exposurebox weer losgekoppeld van Outforce Media en gaat Performance4You zelfstandig verder met dit product. Directeur en eigenaar van Exposurebox Guido Lambriks wil graag focus leggen op deze tijdelijke showrooms en de groei van de afgelopen jaren verder uitbouwen onder de nieuwe naam www.exposurebox.nl.
 

Witte Reus brand domination in winkelcentra

/in /door

Het is nooit eenvoudig voor een producent van wc-reinigers om op te vallen met reclame. Ons oog viel op een ampagne van Witte Reus.Witte Reus biedt de toiletbezoekers (100% doelgroep) een schoon & fris toilet aan op ludieke wijze. De openbare toiletten zijn volledig gewrapt in een Witte Reus verpakking. Het personeel loopt in Witte Reus kleding en de Witte Reus producten worden gebruikt in de toiletten voor een echte Witte Reus ervaring. Daarnaast worden er promotieteams ingezet op diverse Zaterdagen. Iedereen ontvangt bij de ingang een voucher waarmee de bezoekers bij alle Albert Heijn’s in Nederland 50% korting ontvangen op de Witte Reus wc artikkelen. Een leuke (voor zover wc-reclame dat natuurlijk is) campagne midden in de doelgroep inclusief productervaring.
Ontwikkeld en begeleid door Out of Home Masters (specialist op het gebied van het bereiken, betrekken en activeren van de consument die zich buitenshuis (Out of Home) bevindt.

Out-of-Home & Shazam gecombineerd voor VIVA

/in /door
Het combineren van Out-of-Home met mobiele applicaties zien we steeds vaker gebeuren: een perfecte combinatie van twee sterke media.
Onlangs lanceerden Posterscope en Carat samen met VIVA de eerste Nederlandse Out-of-Home campagne gecombineerd met de mobiele app Shazam. Shazam is een veelgebruikte app waarmee je nummers direct kunt herkennen. Maar passanten kunnen met de Shazam app de poster scannen waar het vervolgens mogelijk is om iemand een veer te sturen via mail, whatsapp en social media.
Voor een periode van twee weken hangen de VIVA campagneposters in 500 horecagelegenheden in de Randstad. De #VIVAVEER campagne staat geheel in het teken van elkaar complimenteren. “Iedereen die lef heeft, z’n hart volgt en lak heeft aan wat een ander denkt, verdient een veer in z’n kont.” aldus VIVA. Deze Out-of-Home campagne maakt onderdeel uit van de totale #VIVAVEER campagne.
Shazam
De mobiele telefoon is het voorwerp dat buitenhuis het vaakst gebruikt wordt. De Shazam app kent in Nederland ruim 7 miljoen gebruikers. Posterscope, Carat en Viva hebben deze kans vertaald naar een gecombineerde inzet van print en mobiele media. Sinds een jaar biedt Shazam de mogelijkheid om naast muziek ook printafbeeldingen te scannen. Deze nieuwe vorm van adverteren biedt veel mogelijkheden om op grote schaal reclame uitingen buitenshuis interactief en toegankelijk te maken voor een grote groep mensen.
Bas van den Hoogen, Managing Director Posterscope Netherlands: “Er wordt al heel lang gesproken over het interactief maken van posteruitingen. Want mobiele telefoons worden het meest buitenshuis gebruikt, maar liefst 70%, en dat biedt enorm veel kansen. Met de nieuwe functionaliteit van Shazam kunnen nu 7 miljoen mensen uitingen scannen en delen. Hiermee zetten we de eerste stap om van statische OOH objecten interactieve business points te maken.”

Here to stay: reverse graffiti

/in , /door

Eerder dit jaar (juni) ging de pionier van ‘groene graffiti’, GreenGraffiti failliet. De oprichter Jim Bowes, oprichter meldde dat er wat mankeerde aan de regelgeving van overheidswege rond natuurlijke buitenreclame, waardoor klanten wegbleven. Feit is inderdaad dat in veel gemeenten deze reclamevorm niet zomaar toegestaan is. Toch zijn er nu weer diverse bedrijven die zich richten op dit segment.
Reverse graffiti is een vorm van buitenreclame waarbij met behulp van water, een sjabloon en hogedrukreiniger reclame op de grond wordt ‘aangebracht’. Met de reverse graffiti techniek is het mogelijk reclame uitingen te plaatsen in de buitenruimte waar traditionele outdoor media vaak niet inzetbaar zijn (winkelstraten, bij stations, bus- en tramhaltes, pinautomaten, oversteek plaatsen). Bij de reverse graffiti techniek wordt er niets aangebracht maar juist selectief een deel van de straat schoongespoten, het resultaat is een opvallende reclame boodschap én een schonere straat. Het effect van deze originele en duurzame communicatie techniek blijft afhankelijk van het type ondergrond een aantal weken tot een aantal jaar zichtbaar. Op plekken waar de straat te schoon of niet geschikt is voor reverse graffiti worden de uitingen met tijdelijke krijt of melkverf aangebracht.
De belangrijkste aanbieders op dit moment:

  1. AndC (Nijmegen)
  2. Clean Advertising (Zwolle)
  3. Graffiti Netwerk (Amsterdam)
  4. Natuurlijk Adverteren (Brielle)
  5. Straat-Reclame

 
 
 

Buitenreclame in de Utrechtse mist

/in , , /door

Vanaf eind mei 2015  is het ook mogelijk om te adverteren in de mist. Winkelcentrum Hoog Catharijne en Centercom introduceren het FOGscreen: een nieuwe en zeer opvallende manier van digitaal adverteren.
Het FOGscreen produceert een scherm van ‘droge’mist, waarop beelden worden geprojecteerd. Adverteerders kunnen hierop hun merk en boodschap op zeer opvallende en originele manier weergeven. Vooral animaties en video’s hebben een enorme impact wanneer ze getoond worden op het FOGscreen. En dat is niet het enige. Het scherm zorgt direct voor interactie met de doelgroep, het winkelend publiek. Shoppers kunnen de boodschap niet alleen zien, maar nu ook beleven. Ze kunnen ‘m aanraken, voelen en er zelfs doorheen lopen. Iets wat in de eerste dagen vanaf de installatie dan ook veelvuldig gebeurt door vele bezoekers van Hoog Catharijne. Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Streaming Video op elke locatie

/in /door

inpromatter
Reclame in leegstaande winkels zien we steeds meer voorbijkomen. Nu is er ook een partij die ‘streaming video’ op dit soort locaties kan verzorgen.
INPROMATTER biedt een oplossing voor het tonen van video content aan consumenten op elke denkbare (POP-UP) locatie. Door gebruik te maken van een zelf ontwikkelde techniek is men in staat om zowel overdag als in de avond en nacht een video / commercial, YouTube video of Facebook content te presenteren aan honderdduizenden passerende consumenten. Dus indien gewenst 24 uur per dag worden passanten geconfronteerd met content. De techniek is toepasbaar op elk enigzins vlak oppervlak zoals een grote raampartij of gevel. Door het plaatsen van een speciale laag op het raam is projectie van binnenuit mogelijk. Dit heeft als unieke eigenschap en voordeel dat de vertoning van de video content onbeperkt kan  worden afgespeeld en niet weersafhankelijk is.
 

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Urban Value Partnerships

/in , , /door

Bartokplein-550
De Dienst Ruimtelijke Ordening Amsterdam en Posterscope organiseerden op 3 december 2013 een bijeenkomst die in het teken stond van het verbinden en inspireren van merken, overheden en burgers. Meaningful marketing met Urban Value Partnerships. In dit artikel een verslag van deze inspirerende bijeenkomst aangevuld met de ervaringen van NABB.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Leegstand – kans voor reclame?

/in /door

vredestein-windowLeegstaande winkel- en horecapanden zijn onwenselijk, maar we worden er nu eenmaal steeds vaker mee geconfronteerd. Vervolgens zorgt die leegstand vaak voor nog meer leegstand. De trieste aanblik heeft geen positieve invloed op de omgeving. Om de potentiële exploitatie van vastgoed te stimuleren, de winkelstraten weer aantrekkelijk te maken en het mogelijke proces van achteruitgang te doorbreken heeft het bedrijf Dutch Moving Billboards het product ‘Window Experience’ ontwikkeld. Niet geheel nieuw, want in de afgelopen jaren zijn er meer vergelijkbare concepten geweest. En Dutch Moving Billboards is momenteel ook niet het enige bedrijf die deze reclamevorm aanbiedt, ook Window Brokers uit Groningen biedt een vergelijkbare service.
Nu maar hopen voor deze bedrijven dat er in deze tijden van crisis nog wel adverteerders te vinden zijn voor deze reclameruimte. Maar de creatieve mogelijkheden zijn groot:
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Green Wall & Buitenreclame

/in , /door

Wat is een ‘Green Wall’? Letterlijk vertaald in het Nederlands ‘groene wal’, ook wel bekend onder de namen living walls, green facades, eco-walls. In de praktijk zijn het frames die aan gebouwen of andere constructies gemonteerd zijn of vrijstaand waarop natuurlijke vegetatie aangebracht wordt.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

De snelle groei van de gesponsorde rotonde

/in , /door

op de foto: gesponsorde rotonde in Hilversum
Het zal vrijwel niemand ontgaan zijn dat in bijzonder veel gemeenten rotondes inmiddels gesponsord worden. De afgelopen jaren waren er wat losse initiatieven die soms wel en soms niet tot een succes leidden. Geïnspireerd door de saaiheid van de inrichting van vele rotondes in Nederland gekoppeld aan het inzicht dat rotondes een geweldige reclamemogelijkheid bieden zijn de jonge ondernemers Bart Keuper en Ingmar Verbeek (39) in 2011 het bedrijf De Rotondespecialist gestart.
Het concept is simpel en helder:
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Wifi via verplaatsbare billboards

/in /door

Start-up SMART CUBES SOCIETY introduceert high density WiFi voor grote festivals en evenementen. Daarmee komt een einde aan de digitale dead-zones op festivals, die ontstaan omdat mobiele netwerken niet berekend zijn op grote mensenmassa’s. Voor online-
marketeers ontstaat een compleet nieuw mediakanaal van outdoor met online, voor massaal bereik onder festivalbezoekers. Voor de realisatie wordt samengewerkt met The Event Engineers, Trotter en Xaton.
Het WiFi-kanaal komt in verschillende vormen beschikbaar voor adverteerders zonder een sponsorrelatie. Voor festivals zijn speciale applicaties beschikbaar voor de integratie met social media als facebook, ticketverkoop en online-activaties voor sponsors. Voor informatie: www.SmartCubesSociety.com.
De eerste campagne gaat live op het festival Extrema Outdoor (14 juli, Eindhoven).
Technische realisatie – op basis van Ruckus Wireless – geschiedt door The Event Engineers, dat ICT diensten levert aan festivals als Oerol, Into The Great Wide Open en verschillende Bevrijdingsfestivals. De verplaatsbare billboards komen van Trotter en de integratie met social media gebeurt door Xaton, dat deze maand met de Ziggo TV App de Mobile Marketing & Media Award won in de categorie ‘Best Mobile Interaction Platform Publishers/Broadcasters’.
Oprichter Arie Bruin
“Stel dat je na een festival een filmpje met jezelf kunt downloaden van alle plekken waar je bent geweest. Of dat je de hoogtepunten tijdens het festival direct kunt delen met je vrienden op facebook. Dat is niet alleen leuk voor het publiek maar vertegen-woordigt tegelijkertijd een enorme waarde voor de marketing rond een festival. Dit kan dus alleen maar via high density WiFi. Door mobiele billboards aan te bieden als hotspot, maken festivals WiFi van een kostenpost tot een verdienmodel.”
Michaël Truijens van Trotter
“De combinatie van outdoor met online vind je vooral op vaste locaties met veel passanten. Met onze verplaatsbare billboards kun je gericht bereik genereren onder festivalbezoekers met een vrij homogeen profiel. Het is natuurlijk prachtig dat je het in deze combinatie rechtstreeks kunt koppelen aan online brand-activations.”
Ward Erhart, mede-oprichter en directeur The Event Engineers
“Met Event-Engineers lever ik al jaren ICT-diensten op festivallocaties, waaronder backstage WiFi. Een grootschalig netwerk voor 50 duizend man is best wel kostbaar. Door de WiFi via bilboards te koppelen aan sponsoring, wordt het ook bereikbaar voor minder draagkrachtige organisaties.”
Paul Arkenbout, directeur van Xaton
“Wij hebben ons als ICT-partner vol enthousiasme verbonden aan dit concept. Festivals vormen nu vaak een blindspot in het digitale ecosysteem, terwijl het juist de climax zou moeten vormen. Onze handen jeuken om binnen dit vacuüm applicaties te ontwikkelen die de bezoekers enorm zullen waarderen en de marketing rondom events een enorme boost zullen geven.
Maurice de Graaff van Alcadis IP Solutions
“We zijn blij en trots dat gekozen is voor WiFi technologie van Ruckus, specialist in ‘carrier-grade’ WiFi voor high-density omgevingen met een wereldwijde track-record. Smart Cubes Society duikt met dit concept echt in een gat in de markt. Achteraf vraag ik me af waarom niemand eerder op dit idee is gekomen.”