Een wereldstad. 11 miljoen inwoners. Reclamevrij. Zelfs in de vroegere Sovjet Unie bleek dit niet mogelijk (Stalin en Lenin werden als flinke steigerdoeken ingezet), maar het gemeentebestuur van het Brazilaanse Sao Paolo heeft besloten (stemmenverhouding 45 tegen 1) dat in de gehele stad geen billboard, lichtreclame, elektronische borden etc te zien mogen zijn. Vanaf 1 januari 2007. De reacties van het publiek zijn enthousiast, wellicht niet vreemd als we op de foto zien tot welk een woud aan reclame het gebrek aan regels geleid heeft.
Lees meer

OutdoorAdNet is een bedrijf in Amerika dat gebruik maakt van Google Maps en andere vrij toegankelijke data.
OutdoorAdNet zorgt ervoor dat het kopen en verkopen van outdoor volledig online geschiedt. Het bedrijf meldt dat het “the industry’s first map-driven interactive website that focuses exclusively on the buying and selling of outdoor advertising” is.

De website laat buitenreclame objecten zien op een interactieve kaart, welke gecombineerd wordt met demografische gegevens. Het bedrijf is overigens alleen nog in Californië actief, maar naar onze mening is dit wel een interessante toepassing die we in Nederland ook wel eens kunnen gaan zien. De mogelijkheden van Google Maps zijn onbegrensd, zo lijkt (hoe staat het object geplaatst ten opzichte van de weg etc etc).
Kortom OutdoorAdNet is een Google mashup, de internet terminologie voor een website of web applicatie die naadloos content van meerdere bronnen integreert in een totaal oplossing

De gemeente Madrid heeft besloten alle 120.000 neon lichtreclames in het oude centrum te gaan verbieden. Dit is besloten om de stad een betere uitstraling te geven, energie te besparen en tevens nachtelijke lichtvervuiling tegen te gaan.
Lees meer

In Nederland wordt al veelvuldig gebruik gemaakt van programma’s als ‘Opsporing Verzocht’ om verdachten van misdrijven op te sporen. Posters zien we alleen nog in de politiebureaus. In Amerika (Miami) wordt nu ook gebruik gemaakt van levensgrote billboards om een potentiele kinderverkrachter te arresteren.
Lees meer

In Nederland hebben we er nog niet veel voorbeelden van gezien, maar in Engeland heeft een anti Clear Channel actiegroep opgeroepen om hun eigen posters in de abri op te hangen. Via een ‘Allen Key’, een soort inbussleutel die bij elke gereedschapswinkel te verkrijgen is, kan de posterbak geopend worden.
Lees meer

Hoewel de finale onderhandelingsronde nog moet volgen, heeft de eigenaar van de London Underground (TfL) bekend gemaakt dat contractbesprekingen alleen nog gevoerd worden met Viacom Outdoor voor de exploitatie in de komende 8 jaar. Viacom Outdoor was al exploitant van dit prestigieuze buitenreclame contract. Na een uitgebreid tenderproces, waarin onder meer JCDecaux, Clear Channel, Primesight (Schotland), Cemusa (Spaans) en Maiden (sinds recent in handen van het Amerikaanse Titan Outdoor) deelnamen, lijkt dus nu de keus gevallen op Viacom Outdoor. Het contract heeft een jaarlijkse waarde (voor TfL) van meer dan € 146 miljoen per jaar.

Clear Channel, in Nederland vertegenwoordigd door Hillenaar Outdoor Advertising, heeft het prestigieuze contract gewonnen voor de plaatsing van nieuwe abri’s in Rome (Italië).
Lees meer

We horen veel over internationale initiatieven die Nederland bereiken, maar relatief weinig is er bekend over Nederlandse outdoor bedrijven met succes in het buitenland. Faster Media uit Utrecht is in Nederland al jarenlang actief op het gebied van vervoersreclame (met name taxi’s en vrachtwagens), maar heeft net ook een eerste campagne gehad in België: 40 taxi’s voor het kledingmerk Lee (campagne van 2 weken). We zijn benieuwd of het medium ook in België gaat aanslaan.

JCDecaux heeft na een tender het buitenreclamecontract met Barcelona voor nog eens 10 jaar verlengd. Het contract omvat onder meer het renoveren van het bestaande straatmeubilair, de plaatsing van 700 nieuwe abri’s, 1.100 haltepalen, 250 nieuwe Citylight panels (mupi’s) en 15 stadstoiletten.

In 2005 heeft het Britse onderzoeksbureau TNS in opdracht van Viacom Outdoor een grote gedragsstudie gedaan naar de Londense reiziger in het openbaar vervoer. Hoewel we allemaal weten dat Britten soms van een andere planeet lijken te komen, zijn de resultaten van dit onderzoek ook interessant voor Nederland.
Een paar interessante conclusies:
> 87% van de ondervraagden prefereert reclame in de ondergrondse boven een metrobuis zonder reclame (bij de meeste andere mediumtypen zien we een omgekeerd beeld)
> Forensen gebruiken de reclame-uitingen om oogcontact te vermijden
> Vrouwen denken twee keer zo vaak als mannen aan hun seksleven (in de metro)
Wellicht een reden om de Nederlandse metrostations te gaan verfraaien met buitenreclame?
Lees meer