Brouwer & Partners heeft als eerste buitenreclame exploitant, reclamevitrines in abri’s van LED verlichting voorzien. Nog nooit heeft een reclamevitrine van 2 vierkante meter zo’n mooie en egale uitlichting verkregen. In Zutphen zijn de eerste 4 abri’s omgebouwd; recent heeft Brouwer & Partners de concessie verkregen in ‘s-Hertogenbosch waar alle abri’s met LED verlichting uitgerust zullen worden.
Lees meer
Twee nieuwtjes in een bericht: exploitant Brouwer & Partners heeft de tender gewonnen voor de abri concessie ’s-Hertogenbosch en als eerste stad in Nederland zullen de abri’s met de energiezuinigere LED verlichting uitgerust worden.
Lees meer
Het vervolg in de reeks, nieuwe technologieën: Digital Out-of-Home
Een paar jaar geleden werd er weliswaar veel over digitale schermen gesproken, maar waren ze in de praktijk nauwelijks te vinden; nu vinden we schermen overal. Een definitie van Digital Out-Of-Home media: elke kans om een digitaal scherm te zien buiten de thuisomgeving die reclame kan bevatten. Het omvat ook technologisch gedreven OOH media, zoals posters die interactief kunnen zijn met mobiele telefoons.
Lees meer
Meer kwaliteit, groter en groter, spectaculairder en anders
Het derde artikel in onze reeks over de toekomst van outdoor advertising. Nu aandacht voor de steeds groter wordende groep uitingen. Naast de hoofdgroepen billboards en abri’s zien we op straat dagelijks nieuwe vormen: out-of-home advertising is alom aanwezig. En vaak viert de creativiteit hoogtij – een mooi voorbeeld is de reclame voor het fitness centrum.
Lees meer
Groter en groter. Dat geldt voor steigerdoeken, maar in Amsterdam is op dit moment wel een heel bijzondere uiting te zien.
KROONENBERG GROEP heeft in samenwerking met blowUP media Benelux B.V. en met medewerking van Gemeente Amsterdam en het Rijksmuseum het grootste bedrukte steigerdoek van West-Europa gerealiseerd. Het steigerdoek beslaat meer dan 10.000 m², waarmee The Bank, het voormalige ABN AMRO gebouw op het Rembrandtplein, vrijwel geheel in steigerdoek is gehuld.
Het doek is onder andere een exacte kopie van de façade van het pand, een Italian frame genoemd, en daarmee een van de eerste in Amsterdam en in elk geval de grootste. De Gemeente heeft haar medewerking aan dit project verleend omdat zij deze wijze van steigerdoekreclame in de Amsterdamse binnenstad wil bevorderen.
Lees meer
Consolidatie
Het tweede artikel in de reeks. Vandaag laten we ons licht schijnen op de exploitanten en de consolidatie die plaatsvindt.
Buitenreclame is erg kapitaalsintensief voor de exploitanten: er zijn hoge investeringen voor straatmeubilair en digitale borden, maar ook de licentiebedragen richting gemeenten en andere grond/gebouw-eigenaren zijn significant. Door de nog steeds relatief goede marges (de barrier to entry is hoog) is de concurrentie tussen de spelers groot, maar zijn ze echter nog wel in staat om hoge garantieafdrachten te bieden.
Lees meer
Bron: Adformatie Online
CBS Outdoor heeft in een tender voor het reclamecontract van de gemeente Den Bosch een symbolisch bod van nul euro ingeleverd.
Tot vrijdagmiddag 8 augustus 14.00 uur konden alle exploitanten van buitenreclame meedoen aan een tender voor het reclamecontract van deze gemeente. Met het symbolisch bedrag van 0 euro wil CBS Outdoor de trend aankaarten dat in tenders te veel de nadruk is komen te liggen op de financiële bijdrage voor de gemeente. Hierdoor wordt de afdracht steeds verder opgedreven, wat ten koste gaat van investeringen in de kwaliteit van het bushokjesmeubilair. CBS Outdoor vindt dit een onaanvaardbare ontwikkeling.
Lees meer
Een telefooncel met reclame op abri-formaat (links) en reclame op het 20% kleinere formaat (rechts). Ziet u het verschil?
Recent gaven de landelijke kranten uitgebreid aandacht aan het besluit van de minister om de KPN niet meer te verplichten om op elke 5000 inwoners een telefooncel te plaatsten. Een logisch besluit voor alle partijen. Maar hoe moet het nu verder met de CityCells van exploitant Hillenaar? De KPN had een slim plan bedacht om de telefooncellen uit te voeren met reclamevlakken: de telefooncel kan zelfs rendabel worden en blijven. En zo geschiedde.
Lees meer
Dagblad De Gelderlander heeft op 7 juni 2008 de digitale Cityscreens in gebruik genomen. Burgemeester Thom de Graaf presenteerde bij deze gelegenheid de nieuwe slogan ‘Altijd Nijmegen’ en bijbehorend beeldmerk die ingezet gaan worden ten behoeve van citymarketing voor de gemeente Nijmegen. Nieuwe digitale schermen
Lees meer
CBS Outdoor heeft nu officieel hun ‘cross-track projection’ project gelanceerd. Het is een innovatief digitaal systeem dat gestart is met een proef op Eustion station (Victoria line) in 2007. Maar nu is het bedrijf gereed met een uitrol naar vijf stations. Volgens CBS Outdoor geeft dit grootste digitale advertentienetwerk in Europa (‘die zin hebben we trouwens wel meer gelezen in andere persberichten’) adverteerders de mogelijkheid om consumenten te bereiken met full HD kwaliteit. De grote schermen (gelijk aan 14 foot televisieschermen) zullen geluidloze commericele content laten zien op 23 schermen in vijf stations.
Lees meer
Buitenreclame maakt een verdere professionaliseringsslag in Nederland. De (tot op heden) zeer terughoudend opererende brancheorganisatie PBE (Platform Buitenreclame Exploitanten) heeft 8 nieuwe leden aangetrokken. Naast CBS, JCDecaux en Hillenaar zijn nu ook Bizon, Brouwer & Partners, Centercom, Interbest, MMD Media, Mobimedia, OVMedia en VanPuffelen aangesloten. Het ziet er naar uit dat nog meer exploitanten in vervoersreclame op korte termijn zullen volgen. Met deze uitbreiding zijn meeste exploitanten in het PBE vertegenwoordigd.
Alle leden participeren in het nieuwe bereiksonderzoek, dat onder auspiciën van een Joint Industry Committee (JIC) zal worden uitgevoerd en waarvoor inmiddels een intentieverklaring is getekend met Simon Cooper Associates (UK). Het doel van een JIC is het vergroten van de transparantie van de data en het creëren van een ‘currency’ die door de gehele markt erkend wordt. Dit betekent dat alle betrokken marktpartijen (adverteerders, exploitanten en mediabureaus) zowel bestuurlijk als inhoudelijk betrokken zijn bij opzet en uitvoering van het onderzoek.
De resultaten van het onderzoek zullen waarschijnlijk eind 2009/begin 2010 beschikbaar komen.
PBE, Platform Buitenreclame Exploitanten stelt zich ten doel adverteerders en hun adviseurs te informeren over de kracht van het mediumtype buitenreclame. Meer informatie is te verkrijgen bij de voorzitter van het PBE, Marijke Coppens:
(m.coppens@platformbuitenreclame.nl).
De laatste dagen hebben we een paar artikelen geplaatst over digitale informatiezuilen (Brouwer & Partners in Nederland en een tweetal internationale intiatieven. Om het overzicht (wat ons betreft) compleet te maken hierbij een laatste voorbeeld: de digitale informatieschermen van Armada Outdoor die geplaatst zijn in Eindhoven.
De nieuwe LED schermen zijn ontwikkeld en geplaatst door Armada Outdoor. De Regio-VVV Zuidoost-Brabant gaf in nauwe samenwerking met de gemeente en Stichting CityDynamiek Eindhoven de dochter van techniekbedrijf HVL de opdracht om tien hypermoderne full color LED schermen te plaatsen. Deze digitale informatieschermen van formaat (260 x 150 cm) op een vier meter hoge zuil vervangen de gedateerde evenementenborden aan de invalswegen van de stad. Op de nieuwe schermen kan de VVV meerdere boodschappen tonen, die eenvoudig en snel vanuit één centraal punt kunnen worden aangepast en vervangen.
Exploitant Brouwer & Partners is druk bezig het netwerk van Quattroboards in Nederland uit te breiden. Het Quattroboard is een van binnenuit verlichtte, al dan niet roterende reclamevitrine dat ruimte biedt aan affiches van 238 cm x 175 cm (71 % lineair van billboardvitrines). Daarmee is het reclameoppervlak 4 vierkante meter; vandaar de naam “Quattroboard”. Daarnaast – en dat maakt het object bijzonder – een LED scherm dat door gemeenten gebruikt kan worden voor de aankondiging van evenementen en meer van dat moois.
Lees meer
De beste outdoorcampagne (‘Grand Prix’) van het afgelopen jaar (althans volgens de jury van het internationale reclamefestival Cannes) is gemaakt door BBDO New York voor het televisiekanaal HBO.
De HBO installatie werd geprojecteerd op de kant van een gebouw zodat het lijkt alsof er een muur ontbreekt. Hierdoor kunnen mensen naar binnen kijken waardoor je bijna in de verschillende appartementen zit. Big Brother in outdoor!
Meestal schrijven we over abri’s als reclamedrager, maar een abri kan ook een ‘groendrager’ zijn, zo bewijzen een aantal abri’s op de Coolsingel in Rotterdam. Door de daken van de tramhaltes te beplanten, is 116 m2 extra groen aan de Coolsingel gecreëerd. Op deze manier toont de gemeente Rotterdam hoe je op een creatieve manier kunt omgaan met objecten in de buitenruimte en dat groen zelfs op kleine ruimtes kan.
Lees meer
De Duitse producent van straatmeubilair Distec heeft van Stroer (een van de grootste buitenreclameexploitanten ter wereld, in Nederland alleen actief via dochter blow-Up Media) een opdracht gekregen om 800 zuilen te plaatsen in Hamburg.
De zuilen (‘columns’) zijn gemaakt van aluminium profielen en zijn voorzien van een motor met GPS receiver en modem. Kortom naast het 4m2 reclamevlak zullen ze dus ook waarschijnlijk roteren en in een later stadium ook andere toepassingen krijgen. Een mooi voorbeeld van nieuw straatmeubilair dat we waarschijnlijk ook ooit in Nederland te zien zullen krijgen – tenminste als gemeenten het 4m2 formaat gaan toestaan.
Het Platform Buitenreclame Exploitanten heeft besloten te participeren in het Tijdbestedingonderzoek 2008, om de kracht van buitenreclame, ook in relatie tot de andere mediumtypen te onderbouwen door inzicht te krijgen in (de ontwikkeling van) de tijdsbesteding buitenshuis. Het Tijdbestedingonderzoek is een initiatief van SPOT (Stichting Promotie Televisiereclame) in samenwerking met RAB (Radio Advertising Bureau) en werd voor het eerst in 2006 gehouden.
In het Tijdbestedingonderzoek wordt geïnventariseerd wat mensen doen en hoelang ze ermee bezig zijn. Omdat buitenreclame niet een activiteit is, zoals het lezen van dagbladen/tijdschriften of het kijken naar TV, is gevraagd naar hoe lang men buitenshuis en ‘onderweg’ was en van welk vervoermiddel men gebruik maakte.
Op de websites van de exploitanten Hillenaar, JCDecaux en CBS Outdoor zijn links te vinden naar de achtergronden en zelfs de mogelijkheid om eigen analyses te draaien op de onderzoekresultaten.
Hier de link naar de analysemodule
Of je dat nou leuk vindt of niet… Op 31 mei publiceerde de New York Times een interessant artikel over een nieuwe ontwikkeling op het gebied van het verzamelen van data over buitenreclame. Het billboard op de foto is namelijk voorzien van een camera die data verzamelt over de voorbijgangers en ook de uiting kan laten wijzigen op basis van het profiel van deze mensen. Een interessante ontwikkeling voor marketeers en natuurlijk ook voedsel voor diegenen die de privacy hoog in het vaandel hebben staan.
Lees meer
In de zojuist verschenen nieuwsbrief van JCDecaux staat een aardig artikel die het belang van buitenreclame in de zomermaanden onder de aandacht brengt. Traditioneel worden in de maanden juli en augustus relatief minder bestedingen gedaan in het medium, terwijl dat eigenlijk omgekeerd zou moeten zijn; maar ja – de adverteerders en hun mediabureaus gaan waarschijnlijk naar het buitenland op vakantie….
In de zomer speelt het leven zich vooral buiten af: Op terrassen, in winkelstraten op markten en braderieën. Mensen maken dagtochtjes, bezoeken een festival, pretpark of gaan op vakantie (in eigen land).
Lees meer
Bronnen: Mediaweek, VEA
Volgens de schrijvers van het artikel in Mediaweek zijn de belangrijkste trends in outdoor advertising de volgende.
Opmerking NABB: een interessante opsomming, maar absoluut niet compleet. Gelukkig is dat weer een reden om NABB in de gaten te blijven houden.
Lees meer
©NABB