NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Onderzoek naar veranderend buitenreclamelandschap

/in /door

Onderzoek uitgevoerd door buitenreclame bureau Kinetic laat zien dat de tijd die mensen buitenshuis besteden nog steeds toeneemt en dat mensen buitenshuis ook erg alert zijn: 75% van de Europeanen zegt aandacht te hebben voor hun omgeving en wat buitenreclame relevanter maakt dan ooit.
Het landschap waarin buitenreclame opereert is aan het veranderen. 90% van de toekomstige groei in populatie zal plaatsvinden in stedelijke gebieden, waardoor steden zich zullen moeten aanpassen aan veranderende eisen van de stedelijke bevolking. Dezelfde trend is voelbaar voor reizen en winkelen, waar ook continu geinvesteerd wordt in de omstandigheden waarin dit gebeurt. De bouw van honderden winkelcentra, het opknappen van stations en het aanleggen van nieuwe transportlijnen door heel Europa is hier het bewijs van. Technologie beinvloedt het leven buitenshuis ook sterk. Er zijn al 11% meer mobiele telefoon abonnementen in Europa dan mensen en dit maakt dat men steeds minder afhankelijk van de traditionele werkplek is.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Brouwer & Partners ook op Gulf tankstations

/in /door

De markt van reclame bij benzinestations is nu bijna vergeven (wie gaat Shell Express doen??): na de concessie TinQ is ook de overeenkomst getekend voor de plaatsing en exploitatie van roterende 2m2 panelen, roterende billboards en statische landscapes op de tankstations van Gulf. Net als TinQ heeft ook Gulf een landelijke dekking met tankstations. Grootste verschil met TinQ is natuurlijk dat de stations van Gulf wel bemand zijn en dus ook een shop hebben. Daarmee is dit netwerk niet alleen geschikt om automobilisten te bereiken, maar is het ook een point of sale netwerk.
Het plan is om bij de Gulfstations 70 roterende euroboards te plaatsen. Evenals bij de TinQ concessie zijn diverse locaties ook zeer geschikt voor groter formaat buitenreclame dan de roterende Euroboards. Hier zullen billboard(soortige) media geplaatst worden, die vanaf de openbare weg goed zichtbaar zullen zijn.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

€ 10 per persoon aan buitenreclame bestedingen

/in , /door

Analyse van de bij ons bekende marktgegevens (*) leidt tot een paar interessante conclusies:
> In Nederland wordt jaarlijks circa € 9,6 euro per persoon aan buitenreclame besteed.
> Zwitserland spant de kroon met ruim € 38 pp aan bestedingen, terwijl Italie de rij sluit met € 5.
> Opvallend is dat in België twee maal zoveel aan buitenreclame besteedt wordt, terwijl ons andere buurland (Duitsland) op een gelijk niveau ligt.
We kunnen dus concluderen dat Nederland een van de landen is waar buitenreclame op bescheiden schaal wordt toegepast – tenminste op basis van de bestedingen per hoofd van de bevolking.
(*) Bronnen: desk research NABB, Nielsen Media, Zenith Optimedia (maart 2009 voorspelling).

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

The Blogger Lounge – ISE Europe, Amsterdam

/in , /door

Op 1 en 2 februari vindt er een grote Digital Out-of-Home beurs plaats in de RAI in Amsterdam.
NABB zal daar vanzelfsprekend over rapporteren, maar voor diegenen die van plan zijn om de beurs te bezoeken raden wij ook aan om een bezoekje te brengen aan de stand van onze internationale collega Daily Digital Out-of-Home. Adrian Cotterill van DOOH omschrijft het als volgt: “The Blogger Lounge is stand 10N118 and we are hoping to get a big crowd of industry commentators and bloggers over the few days of the event. We have our very own espresso / capuccino man, free wi-fi and lots of comfy sofas!! It’s an alternative to the press lounge for the not-really-press types and has the full support (of course) of the organisers.”
Voor de goede orde hieronder het programma:
Block 1: Status Quo & Evolution
Monday 1 February 2010, 9:00-12:00
10:00-10:15
The Digital Signage Market in Europe
Oliver Schwede, senior analyst, Invidis Consulting, presents an overview of the DOOH industry today, looking at the latest figures and trends
10:15-10:45
Preparing the Ground for a European DOOH Industry
Dirk Hülsermann, president, OVAB Europe, offers an out look for the business climate in 2010, and how the industry can lobby effectively
10:45-11:15
The Value & Effectiveness of Digital Signage
Robert Winston of Arbitron USA looks at current methods of measuring the effectiveness of DOOH advertising, and how these might lead to the implementation of new standards
11:15-11:45
Coffee Break
11:45-12:15
The Evolution of DOOH
Eric Penot of JC Decaux presents an overview of how DOOH networks, media sales channels and clients are working together, and how DOOH compares with traditional media in this respect
12:15-12:45
DOOH Networks – The Time Has Come
Suzanne La Forgia, president, OVAB USA, looks at how DOOH advertising has become more accepted as time has gone by, and at the challenges the industry still faces
12:45-14:00
Lunch Break
Block 2: Past & Present
Monday 1 February 2010, 14:00-18:00
14:00-14:30
Learning from the Past – Up-to-date Strategies for Success
Chris Heap, Managing Director, Imperative Group, analyses some of the first DOOH networks and how their success (or otherwise) will influence future network design and implementation trends
14:30-15:00
Diversification – The Key to Success
Gabriel Faflei, director of Romania’s Monopoly Media, looks at how diversification and news media sales concepts have underpinned the biggest DOOH network in Eastern Europe
15:00-15:30
LED Billboard Networks for DOOH
Jan Huisman of NarComm (Netherlands) examines the effectiveness of digital billboards, the legal restrictions to their implementation in Europe, and technological challenges
15:30-16:00
Coffee Break
16:00-16:30
Aggregating Networks – a Boost for Media Sales?
Etienne Reignoux, chief development officer, Neo Media Group, looks at how aggregating networks can streamline media planning and enable networks to be sold more effectively
16:30-17:00
Media Planning in the DOOH Era
Rob Gorrie, founder and president, Adcentricity, examines some recent DOOH campaigns, and suggests a new business model for the relationship between agencies and advertisers
17:00-17:30
Meeting the Needs of Clients and Agencies
Dennis Kuperus of Kinetic (Netherlands) offers an insight into how DOOH networks can build brands, create synergies with key audiences, and provide an effective way to communicate with people on the move
17:30-18:00
A Decade of DOOH – Changes in Technology and Business Models
Brian Dusho of OVAB USA provides an overview of how the industry has evolved and why new technologies will drive new business models in the future
18:00-19:30
Meet the Industry – an Exclusive VIP Reception
Delegates are invited to tour the Digital Signage Hall of the Integrated Systems Europe 2010 tradeshow. Refreshments will be provided.
Block 3: Visions Of The Future
Tuesday 2 February 2010, 09:00-12:00
09:00-09:30
Best Practice – Digital Signage at the Amsterdam RAI
Bret Baas of the RAI analyses the rationale behind setting up a digital signage information network at a convention centre, the ROI considerations, and the levels of customer satisfaction
09:30-09:45
Coffee Break
09:45-10:15
New Technologies to Change the Future of DOOH
Martin Strohbach of NEC Labs (Germany) looks forward to an age of pervasive display networks, real-world internet services for public displays, and context-aware service platforms
10:15-11:00
Future of the Media Industry – the CMO’s Dilemma
An overview from Boston Consulting Group on how dramatic changes in the media landscape will influence the way advertisers try to reach mass audiences
11:00-12:00
The Future of Communication – Microsoft’s Industry Innovations Group
Ian Sands, director of envisioning at Microsoft, looks at future store concepts based on modern communications technologies, and media on the move
12:00-13:00
Behind the Scenes – a Guided Tour through the Digital Signage installation at Amsterdam RAI

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Engeland denkt na over buitenreclame

/in , , /door

In Engeland is deze maand een campagne gestart om out-of-home media scherper en beter te positioneren. Het medialandschap en de rol van verschillende media om succesvolle campagnes uit te kunnen voeren, is in de laatste 10 jaar sterk gewijzigd door de opkomst van de digitale media. Met hun nieuwe campagne (www.britainthinks.com) willen de gezamenlijke buitenreclame exploitanten aantonen dat outdoor een onmisbaar onderdeel vormt van de mediamix en in het bijzonder dat ‘offline’ activiteiten essentieel zijn om mensen online te bewegen. Sterke online ‘communities’ kunnen gecreëerd worden door de directe respons op outdoor campagnes in combinatie met de kracht van het medium om een sterke merkbekendheid op te bouwen.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Reclame op nutsvoorzieningen

/in , /door

Objecten (zoals elektriciteitshuisjes) in de openbare ruimte van de netbeheerders (zoals NUON, Essent) zijn geen eigendom van de gemeente, maar er worden vaak wel reclameobjecten op toegestaan. Via het reclamebeleid kan een gemeente dit wel of niet toestaan. In het geval dat een gemeente het niet toestaat, worden deze voorzieningen onmiddellijk voor wildplak gebruikt. De netbeheerder geeft meestal niet thuis in zijn verplichting om het object schoon te houden en de gemeente kan het object zelf ook niet schoonmaken. Deze problematiek wordt helder behandeld in het artikel dat verschenen is in het tijdschrift Stadswerk (nummer 9, 2009) en geschreven door Peter Dam, Senior beleidsmedewerker van de Dienst Stadsbeheer Den Haag.
Klik hier voor een PDF versie van het artikel
Met dank aan Stadswerk (www.stadswerk.nl/tijdschrift).
Peter Dam gaf nadien nog een heldere toelichting:
“Een gemeente heeft bepaalde instrumenten om fatsoenlijk onderhoud af te dwingen. Bijv. via een aanschrijving of via voorwaarden aan de vergunning of via een overeenkomst. De praktijk is, dat dit (vaak op het argument van ’te lage prioriteit en kost teveel energie) niet wordt gedaan. Een zekere bestuurlijke weerstand is soms ook bespeurbaar: de netbeheerders zijn in sommige gevallen immers oud gemeentebedrijven of het gevoel is dat het bedrijven voor het algemeen belang zijn (zonder commerciële doelen). Maar het kan complexer liggen: wat als de gemeente ook zijn eigen straatmeubilair onvoldoende onderhoudt of dat onderhoud uitbesteed door daar wel reclame op toe te staan. Dan is er juridisch op zich niets aan de hand, maar het is dan geen situatie van gelijke monniken, gelijke kappen.
Als je echt naar de basis gaat, dan heeft het vooral te maken met de wilsvraag. Voor exploitanten van reclame is de reclamedrager het visitekaartje. Ze laten het wel uit hun hoofd om dat visitekaartje besmeurd te laten. Dat zouden ze merken in hun inkomsten. Netbeheerders zien hun straatmeubilair vooral in functionele termen. Door graffiti en wildplak wordt de functionaliteit niet aangetast: dus waarom daar veel energie en geld in steken. Een volgende punt is dat veel straatmeubilair van netbeheerders voor de gemiddelde gebruiker van de openbare ruimte anoniem is: een klacht daarover komt nog eerder bij de gemeente binnen dan bij de netbeheerder. Tenzij de gemeente duwt, komt een netbeheerder er gemiddeld goed mee weg om geen schoonheidsonderhoud te plegen. Reclame op straatmeubilair van netbeheerders toestaan is vooral de ‘gemakkelijke’ weg voor beide partijen, maar naar mijn mening niet de goede of tenminste niet het ei van Columbus: je laat reclame toe op plekken waar je ze anders misschien niet zou willen.
Met als voorwaarde de bestuurlijke en ambtelijke wil is het goed te regelen. Als het daar aan schort, beschik je alleen nog over lapmiddelen, zoals reclame op dat meubilair toestaan en dat zo goed en kwaad als het gaat proberen te reguleren naar wat de openbare ruimte ter plekke toelaat.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Retourstation – buitenreclame & afvalscheiding

/in , , , /door

Buitenreclame-exploitant Brouwer & Partners introduceert samen met More en OFN het “retourstation”.
Het scheiden van afval wordt steeds belangrijker. Grote winsten zijn te halen bij de kleinere afvalstromen. Retourstation biedt hiervoor de oplossing. Het concept retourstation biedt aan gemeenten veel mogelijkheden en voordelen in de winkelgebieden. Directeur Alex Ermers van Brouwer & Partners meldt dat er inmiddels overeenstemming is bereikt met een stad voor de plaatsing van 7 retourstations (binnen nu en 3 maanden).
OFN (Outdoor Furniture) is de exclusieve partner voor de bouw van het retourstation en More is de exclusieve partner voor alle Ins & Outs m.b.t. afvalstromen; Brouwer & Partners verzorgt de advertentie exploitatie.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Ontwikkeling besteding Out-of-Home reclame

/in , /door

Nielsen Media Research heeft net de halfjaarcijfers gepubliceerd over de netto mediabestedingen, waaruit we een aantal interessante conclusies kunnen trekken. In het eerste halfjaar zijn de bestedingen met ruim 15% gedaald; de grote dalers zijn te vinden in de persmedia (dagbladen en tijdschriften). Televisie en radio daalden met ruim 12%, Out-of-Home daalde met bijna 10% en ook Internet liet een daling zien van ruim 2%.
De prognose van Nielsen voor het gehele jaar 2009 laat geen grote verschuivingen meer zien, hoewel de daling iets zal afvlakken (-13,7% voor geheel 2009). Out-of-Home blijft het iets beter doen dan de totale markt, namelijk -9,7%.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

City Marketing financieren met (onder meer) buitenreclame

/in /door

Steeds meer gemeenten in Nederland willen zichzelf beter op de kaart zetten; dat geldt niet alleen voor de grotere steden, maar tegenwoordig ook voor de middelgrote gemeenten. BN DeStem meldt dat Bergen op Zoom (circa 53.000 inwoners) met een forse inspanning in citymarketing ervoor wil gaan zorgen dat de lokale economie minder kwetsbaar wordt, het aantal inwoners toeneemt en meer toeristen de stad en omgeving weten te vinden. En dat kost vanzelfsprekend geld. Onder meer hogere opbrengsten uit buitenreclame zullen gebruikt gaan worden – althans dat is het plan.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Een nieuwe poster specialist: “Media Buitenhuis Specialist”

/in , /door

NABB rapporteerde al diverse keren over de opkomst van de zogenaamde ‘poster specialists’, bedrijven die namens adverteerders en mediabureaus zich in de diepte specialiseren op het gebied van de inkoop van buitenreclame. Na de komst van Posterscope (gestart in 2005 – nu onderdeel van Aegis) en Kinetic (gestart in 2006 als onderdeel van WPP) hebben nu de Publicis mediabureaus Zenith Optimedia en Starcom hun krachten gebundeld. Media Buying Services, dat de centrale inkoop en backoffice voor de mediabureaus Starcom en ZenithOptimedia verzorgt, breidt haar dienstverlening uit met een gespecialiseerde unit voor de planning en inkoop van alle out of home-media. Kortom, MbS lanceert: “Media Buitenshuis Specialist”.
Volgens de door MbS gepresenteerde informatie richt de nieuwe specialist zich niet alleen op de traditionele out-of-home vormen, maar ook op digitale uitingen. Wij verwachten echter dat in de markt zich over 1-2 jaar ook specialisten gaan komen die zich specifiek richten op de inkoop van digitale media (naar analogie van wat in Engeland (Digicom) en Amerika (SeeSaw) al gebeurd is).
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

A28 wordt reclamevrij

/in , /door

Er komt een eind aan de reclameborden langs de rijksweg A28. Door de gemeente Putten is besloten hier tegen handhavend te gaan optreden. Een eerste bezwaarschrift tegen het moeten weghalen van een bord is inmiddels ongegrond verklaard. Het groeiend woud aan reclameborden is de Natuurbeschermingswacht Noordwest-Veluwe al lange tijd een doorn in het oog. NABB vroeg zich al jaren af waarom deze gemeenten geen actie namen tegen deze bijna ‘on-Nederlandse’ situatie.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Internationale beurs Digital Out-of-Home

/in , , , /door

Volgens de meest recente marktinformatie is de verwachting dat de omzet van digitale out-of-home advertising in Europa zal gaan verviervoudigen in de komende 5 jaar (euro 158 miljoen in 2007 naar euro 626 miljoen in 2012). Als deze groei ook daadwerkelijk gerealiseerd wordt, zal DOOH het enige medium zijn dat reële groei zal laten, terwijl traditionele media sterk beïnvloed zullen worden door een haperende advertentiemarkt en zware concurrentie van Internet.
Tijdens een grote beurs in de RAI (Integrated Services Europe) zal er een apart congres georganiseerd worden, waarin digital out-of-home central staat. NABB is aanwezig en zal vanzelfsprekend een aantal artikelen over de bevindingen publiceren.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Digitale schermen metro Rotterdam

/in , , /door

Op 3 december 2008 berichtten wij al uitgebreid over de nieuwe digitale schermen op metrostations in Rotterdam. Nu is ook bekend wie de exploitatie gaat verzorgen: CBS Outdoor. Hieronder het volledige persbericht (14 januari 2009):
City Media Rotterdam introduceert projectietechniek
Rotterdammers kunnen sinds kort het nieuws volgen via zeven futuristische, digitale projectieschermen op het Rotterdamse metrostation Beurs/Churchillplein. Dagelijks passeren hier 90.000 reizigers. City Media Rotterdam is de initiator en eigenaar van de schermen. CBS Outdoor verzorgt exclusief de exploitatie van de advertenties en breidt hiermee het aanbod aan digitale outdoormedia verder uit.
De manshoge schermen in een brede metalen lijst, zijn tussen de sporen aan de dragende betonnen zuilen bevestigd. De schermen worden dubbelzijdig geprojecteerd door 14 beamers.
Spectaculaire projectietechniek
De schermen bieden een unieke mogelijkheid om de wachtende reiziger te bereiken met kwalitatief hoogwaardige commercials en informatie. Aan beide kanten worden dezelfde beelden en teksten geprojecteerd. Stan Thijssen, Manager Product Development & Digital Media bij CBS Outdoor: “Bovenop ons bereik met traditionele vormen van buitenreclame rollen wij momenteel ook een digitaal netwerk uit. De nieuwe projectieschermen op metrostation Beurs/Churchillplein passen perfect in deze strategie.”
Virtueel spiegelbeeld
City Media Rotterdam stelt zich ten doel om met grote publieke schermen en kleinere narrowcasting-toepassingen het ‘virtuele spiegelbeeld’ van de stad te vormen. Alle schermen samen vormen straks een open communicatieplatform voor, door en van de Rotterdammers. Met een team van journalisten en vormgevers en onder leiding van hoofdredacteur Oscar Steens verzorgt City Media Rotterdam de nieuwswaardige content voor het platform.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Hillenaar rukt op in Amsterdam

/in , , , /door

Hillenaar start het nieuwe jaar met drie nieuwe, grootschalige projecten in Amsterdam: het ArenA-gebied, Slotervaart en de metrolijnen Amsterdam. Met als primeur de ‘Elites’; prestigieuze objecten van 36m2 die in het ArenA-gebied geïntroduceerd worden. Door deze ontwikkelingen wordt Hillenaar in Amsterdam (en daardoor ook in geheel Nederland) een nog geduchtere concurrent van exploitant JCDecaux.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Snelrecht werkte met Oud&Nieuw

/in , , /door

Een aantal belangrijke buitenreclame exploitanten (JCDecaux, Hillenaar en Brouwer & Partners) hebben aangegeven dat er dit jaar aanzienlijk minder schades aan abri’s waren in vergelijking tot voorgaande jaren. Men heeft de indruk dat door het snelrecht in te voeren dat de relschoppers voorzichtiger waren.
Hulde aan de overheid goede aanpak!

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

PRETTIGE FEESTDAGEN

/in /door

2009 ziet er nu al erg goed uit met alle opdrachten die wij reeds hebben mogen ontvangen. Wij bedanken u allen voor het vertrouwen en spreken de hoop uit dat wij in 2009 wederom van betekenis voor u mogen zijn. Wij wensen u allen prettige feestdagen en alvast een succesvol jaar.
Fred Kuhlman
Ronald Veldhuijzen van Zanten
Finn Adriaansens

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Rotterdamse digitale ambities

/in , /door

Groots denken en ook in de praktijk brengen. Dat heeft Rotterdam de laatste jaren wel bewezen met de realisatie van diverse grote projecten. Op dit moment investeert de gemeente 3,5 miljoen euro in City Media Rotterdam, uit de website:
“Rotterdam staat model voor de postindustriële stad. Rauw, recht-voor-z’n-raap, uitdagend, verrassend, inspirerend en innovatief. City Media Rotterdam wil dat op een journalistieke en artistieke manier laten zien met moderne, digitale technologie: van grootschalige schermen in de publieke ruimte tot kleinschaliger spin-offs als narrowcasting (bijvoorbeeld in metrostations, bibliotheken en stadswinkels) en burgerjournalistieke middelen als weblogs, e-mail, SMS en talloze andere applicaties.” Bent u er nog? “City Media Rotterdam moet uitgroeien tot het virtuele spiegelbeeld van de stad”.
Prachtige ambities, die echter ook concreet vormgegeven worden. Op 10 november 2008 zijn de eerste 14 digitale schermen op metrostations Beurs in werking gesteld, met veel aandacht in met name Rotterdamse media. ‘Metro’ schrijft een interessante uitspraak op van PvdA-fractievoorzitter Peter van Heemst: Hij had al vaker voorgesteld om op meerdere plekken in de stad beeldschermen op te hangen om Rotterdammers en bezoekers op de hoogte te houden van activiteiten e.d. in de stad. Hij is blij dat de metrostations nu beeldschermen krijgen en hoopt dat ze na succes door heel de stad worden opgehangen.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Out-of-Home: gevoelig voor de crisis?

/in /door

Het mag duidelijk zijn dat de reclamebestedingen onder druk staan; grote adverteerders, maar ook de kleine zelfstandigen zien de gevolgen van een daling van de consumptie. In tijden van crisis zou je natuurlijk extra moeten adverteren om juist op dat moment marktaandeel te winnen (‘anticyclisch adverteren’); toch leert de praktijk dat de meeste bedrijven juist moeten bezuinigen om het hoofd boven water te houden. Is buitenreclame recessiegevoelig?
Het Amerikaanse Mediaweek meldt in een kop: ‘As OOH players tighten their belts for 2009, forecasts call for a full recovery by 2010’.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

De toekomst van Outdoor Advertising (6)

/in , /door

bron foto: David Paul Robinson
Onze laatste bijdrage in de reeks; deze keer aandacht voor steden die buitenreclame aan banden aan het leggen zijn.
Unzappable? De burgemeester van São Paulo (Brazilie) heeft billboards verboden, met als argument ‘zichtvervuiling’. Is dit het begin van het einde van buitenreclame? Op dit moment is het grootste deel van deze metropool met 11 miljoen inwoners reclamevrij. Gedurende 2007 heeft de ‘Clean City Law’ er voor gezorgd dat alle buitenreclamevormen verdwenen zijn; zelfs reclame op vliegtuigen is niet meer toegestaan. 12.000 geregistreerde billboards en duizenden illegale billboards zijn verdwenen.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

De toekomst van outdoor advertising (5)

/in , /door

Verbeterde onderzoekmethoden
Vrijwel alle mediumtypen hebben analytische tools die het inkopers mogelijk maken hun campagnes effectief te plannen. Buitenreclame loopt echter achter en mist betrouwbare meetinstrumenten. De laatste jaren heeft de industrie echter significante vooruitgang geboekt die het mogelijk zal maken om het medium aantrekkelijker te maken voor adverteerders.
Lees meer