NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Bruto mediabestedingen OOH – 2011

/in , , /door

Mediaxim verzamelt de bruto mediabestedingen van de grootste buitenreclame exploitanten; de gegevens worden door de bedrijven zelf aangeleverd en zijn een weergave van de gevoerde campagnes gewaardeerd op tariefkaart. Alleen gemeten worden de campagnes voor nationale merken en diensten. Er is geen inzage in de netto bestedingen, waarvan we weten dat die aanzienlijk lager liggen (en sommige bedrijven geven ook meer korting dan andere). We trekken de volgende conclusies:
– In 2011 zijn de bruto mediabestedingen met circa 9% gestegen tot ruim 391 miljoen euro
– In 2010 was CBS de grootste exploitant, maar nu is dat duidelijk JCDecaux (34% aandeel)
– Door de overname van Brouwer & Partners is Hillenaar sterk gegroeid
– De lijst van exploitanten is niet compleet, maar dekt toch zeker >90% van de markt
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

NABB in BITES: Out-of-Home in 2011

/in /door

2011 was weer een bijzonder buitenreclamejaar. Voor diegenen die niet de tijd hebben gehad om alle artikelen te lezen, hierbij een korte opsomming van de meest belangrijke ontwikkelingen.
Mediabestedingen:
-‘de tweede crisis’ heeft weer gezorgd voor extra onzekerheid en daardoor terughoudendheid bij het adverterend bedrijfsleven; de mediabestedingen vertonen voorlopig nog geen tekenen van herstel
– de grote onzekerheid zal ook in 2012 voelbaar blijven
Aanbestedingen:
– eind november werd bekend dat JCDecaux de belangrijkste buitenreclame-concessie van Nederland wist te behouden: Amsterdam
– JCDecaux won tevens de aanbesteding van de mupi’s in de gemeente Rotterdam, waardoor in deze stad twee exploitanten actief zijn (ook CBS Outdoor)
– in Eindhoven won CBS Outdoor het europanel contract (ten koste van JCDecaux) en Brouwer & Partners het abri-contract (ten koste van CBS Outdoor); JCDecaux wist het billboardcontract te winnen
– in 2011 liepen veel aanbestedingen van abri’s en billboards, waarbij alle grote partijen concessies wisten te winnen en te verliezen
– CBS Outdoor heeft het belangrijke contract met de NS verlengd: exploitatie van reclame op alle NS stations
Exploitanten:
– succesvolle introductie van het nieuwe buitenreclame onderzoek dat ongekende mogelijkheden geeft voor mediaplanners
-Hillenaar Outdoor Advertising nam Brouwer & Partners over, waardoor in het abri-segment drie gelijkwaardige partijen overgebleven zijn (JCDecaux, CBS Outdoor en Hillenaar)
Digitaal:
– Interbest is gestart met een exploitatie van een kwalitatief zeer hoogstaand en groot digitaal scherm op de reclamemast langs de A13
– De ontwikkelingen met DOOH gaan steeds sneller en een grootschalige doorbraak lijkt aanstaande
A0 / evenementenborden:
– nog steeds stappen veel gemeenten over van een flexibel naar een vast netwerk van A0 reclamedisplays
– de aangekondigde bezuinigingen op de culturele sector zullen vermoedelijk ook hun weerslag hebben op de reclamebestedingen in dit segment
– in verband met de economische ontwikkelingen en te hoge marktverwachtingen zijn de overeenkomsten met exploitanten in Amsterdam en Rotterdam ontbonden en worden deze contracten opnieuw aanbesteed
Wij wensen u prettige feestdagen en heel veel succes in 2012.
Nationaal Adviesbureau Buitenreclame
Ronald Veldhuijzen van Zanten
Fred Kuhlman
En om alvast in kerststemming te komen:
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

GLOW Eindhoven weer indrukwekkend

/in , /door

In onze lichtstad wordt elk jaar het festival GLOW georganiseerd. GLOW is een initiatief van CityDynamiek en onderstreept het karakter van Eindhoven als een bruisende stad waar licht, kunst, design en technologie samenvallen. Licht & Openbare Ruimte: een aanrader om ieder jaar te bezoeken (dit jaar van 5 t/m 12 november).
GLOW heeft zich ontwikkeld tot een lichtfestival van internationale allure waarnaar door velen verlangend wordt uitgekeken. De organisatie doet er alles aan om bezoekers een evenement te bieden waardoor ze geïnspireerd en betoverd raken. Het is het team van GLOW weer gelukt om kunstenaars naar Eindhoven te halen die uitgedaagd door het thema ‘Waan en Werkelijkheid’ zowel ingetogen, conceptuele lichtinstallaties als groots projectiespektakel laten zien. Daarmee tonen zij stuk voor stuk de veelzijdigheid en kracht van licht in een donkere omgeving.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Hillenaar (Clear Channel) neemt Brouwer & Partners over

/in , , /door

nieuwe combinatie grootste op gebied van bereik & contactfrequentie
Buitenreclame exploitant Hillenaar neemt per direct alle buitenreclame objecten van Brouwer & Partners over. Hillenaar biedt na deze overname in meer dan 250 gemeenten Abri’s en Billboards aan en is daarmee in één klap een hoofdrolspeler in de out-of-home markt. “Daar zijn we bijzonder trots op”, zegt directeur Jeroen Hillenaar. “Dankzij de verdubbeling van ons aantal panelen zijn wij volgens het Buitenreclame Onderzoek de grootste exploitant op het gebied van bereik én genereren onze Abri’s de hoogste contactfrequentie.”
Bovendien heeft Hillenaar volgens het onlangs gelanceerde Buitenreclame Onderzoek, dat vanaf november de meest recente en geïntegreerde gegevens publiceert, het grootste bereik op Abri formaat in Nielsen gebieden III, IV en V. In Nielsen I en II bemachtigt Hillenaar een tweede plaats. Door de overname biedt Hillenaar landelijke dekking en kan zij nog beter inspelen op de wensen en behoeften van adverteerders. “Naast onze huidige aanwezigheid in onder andere Amsterdam, Den Haag, Emmen en Parkstad Limburg, zijn wij nu ook prominent aanwezig in Eindhoven, Zaanstad en Den Bosch”, licht Hillenaar toe.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

En buitenreclame werkt: criminelen op billboards

/in , , /door

Een paar dagen geleden schreven we een bericht over het feit dat het OM overwoog om billboards in te zetten om verdachten van de kuiprellen op te pakken. Het OM is tot actie overgegaan en met succes. En voor ons vakgebied ook een succes: buitenreclame blijkt ook hier succesvol te werken!
Een van de verdachten van de Kuiprellen die sinds vrijdagmiddag te zien zijn op billboards in het centrum van Rotterdam, heeft zich gemeld bij de politie. Het gaat om een 20-jarige Barendrechter. Hij werd gezocht wegens de rellen bij het stadion van Feyenoord twee weken geleden. Hij is de 20e verdachte die is aangehouden in deze zaak.
De foto’s staan op schermen bij de beurstraverse in de Maasstad. Ook zijn de foto’s bij supermarkten in de regio te zien. Het gaat om beeltenissen van twee verdachten. De afbeelding van degene die zich heeft gemeld is nu zwart gemaakt.
Het is voor zover bekend bij het Openbaar Ministerie de eerste keer in Nederland dat billboards worden ingezet bij de opsporing van verdachten. De foto’s waren eerder te zien op websites van onder meer de politie en in het tv-programma Opsporing Verzocht, zonder resultaat. De maatregel volgde na ongeregeldheden bij de Kuip op zaterdag 17 september. Een groep van 50 hooligans bestormde toen het Maasgebouw bij het voetbalstadion. Aanwezige politie moest de groep met getrokken pistolen weren.
foto: ANP

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

De Reclame Code: voldoet uw uiting?

/in , /door

De meeste reclamemakers en adverteerders houden zich prima aan de grenzen die worden gesteld in de Nederlandse Reclame Code (NRC). Toch gaat er door onvoldoende beschikbare know-how of door overmatig enthousiasme wel eens wat mis. De Stichting Reclame Code biedt het adverterend bedrijfsleven diverse handvatten om voor of tijdens het maken van een reclame-uiting stapsgewijs te toetsen of deze voldoet aan de regels in de NRC.
Juist voor buitenreclame kan het checken van de reclame-uiting belangrijk zijn: bij klachten dient de klager zich eerst te wenden tot de Reclame Code Commissie die voor een uitspraak altijd langer nodig heeft dan de 1-4 weken dat een gemiddelde buitenreclame uiting te zien is. Op de website www.checksrc.nl worden handige tips gegeven voor een verantwoorde reclameboodschap. Ook is jurisprudentie te raadplegen over recente (ze gaan terug tot 2007) uitspraken.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Zitten, afbakenen & adverteren

/in /door

Het Nederlandse bedrijf Groundlevel heeft de rechten verkregen voor een nieuwe vorm van straatmeubilair dat in Duitsland ontwikkeld is: ‘De MultiSt’.
De Multisit is in ruststand een relatief kleine advertentiedrager (0,17m2 op elke zijde van de zitting), maar het biedt ook een zitplaats. Tevens is het product natuurlijk ook te gebruiken om de looproute te beïnvloeden of af te bakenen. De zitting kan standaard naar beide zijden worden neergeklapt, maar naar wens kan dat ook beperkt blijven tot een zijde.
Het relatief kleine advertentieoppervlak zal het waarschijnlijk wel lastig maken om een goede advertentiebezetting te krijgen, maar in de openbare ruimte zien wij wel voordelen voor dit product.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

De toekomst van digital out-of-home advertising

/in , , /door

Volgens een rapport dat op maandag 28 februari 2011 door het Centre for Future Studies is gepubliceerd, zijn we de komende twaalf maanden getuigen van een revolutie in de buitenreclame, te beginnen met advertenties die aan de stemming van consumenten zijn aangepast.
Driedimensionale outdoor advertenties die tegen mobiele telefoons praten, boodschappen aan bepaalde situaties aanpassen, sociaalnetwerkprofielen opvragen en hologrammen, sfeerverlichting en geuren combineren, kunnen volgens de onderzoekers al in 2012 op straat te zien zijn. Volgens het Upfront and Personal Report, dat in opdracht van 3M|GTG is geschreven, staan deze totale merkervaringen voor de deur. Het rapport, dat gebaseerd is op diepte-interviews met 21 vooraanstaande technologen, adverteerders en mediamensen, concludeert dat een volledig nieuwe vorm van reclame, die de auteurs ‘gladvertising’ hebben genoemd, een van de eerste innovaties zal zijn.
3M|GTG is een grote aanbieder van out-of-home technologie in Engeland, zodat het niet vreemd is dat dit bedrijf ons de digitale revoluties wil “aanpraten” (daar zit hun business model). Ongetwijfeld zullen we de komende jaren grote technische veranderingen zien komen, maar wij (NABB) betwijfelen sterk of het zo snel gaat als wordt aangeven door 3M|GTG. Zeker is dat de veranderingen eerst te zien zullen zijn in de voor adverteerders interessante landen en helaas hoort Nederland niet in dat rijtje thuis.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Ophef over billboard-campagne

/in , , /door

Een billboardcampagne van JCDecaux om het medium onder de aandacht te brengen ligt om dit moment zelf (een beetje) onder vuur. De onderneming plaatste onlangs een grote ‘nee/nee’-sticker op haar Billboards om adverteerders erop te wijzen dat buitenreclame bij uitstek een medium is waar de consument niet omheen kan. Maar volgens de Vereniging van Mail Distributie Bedrijven is de ‘nee/nee’- sticker juridisch beschermd en is er sprake van inbreuk op het merkenrecht.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

NABB in BITES: Out-of-Home in 2010

/in /door

In 2010 hebben we weer veel informatie verstrekt over de ontwikkelingen van de buitenreclamemarkt. Voor diegenen die niet de tijd hebben gehad om alle artikelen te lezen, hierbij een korte opsomming van een paar van de meest belangrijke ontwikkelingen.
Mediabestedingen:
-zijn teruggevallen naar niveau van 2005
-er zijn wel voorzichtige tekenen van herstel, maar het duurt lang
Gemeenten
-zijn daarentegen op zoek naar meer inkomsten en steeds vaker komt buitenreclame daarvoor hoger op de agenda te staan
-gaan door met het heffen van reclamebelasting
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Op zoek naar meer inkomsten

/in /door

De Telegraaf meldt op 21 september dat gemeenten het ergste vrezen, als zij naar de begroting kijken. Volgens de Vereniging van Nederlandse Gemeenten (VNG) stapelt het demissionaire kabinet korting op korting richting de gemeenten. Dat heeft zij dinsdag laten weten in een eerste reactie op de begroting.
De gemeenten vinden dat het Rijk hen in de Miljoenennota confronteert „met ongefundeerde kortingen”. De financiële tegenvallers komen boven op de aanzienlijke bezuinigingen waar gemeenten zelf al voor staan. Het Rijk schuift wettelijke taken door naar de gemeenten zonder hun het benodigde geld te geven. Daarbij ontneemt het gemeenten de ruimte om zelf te bepalen hoe zij bezuinigen.
Kortom, tijd dus voor gemeenten om zeker ook te gaan kijken naar een verhoging van de inkomsten. NABB helpt vele gemeenten op dit gebied al jaren; buitenreclame kan een interessante vorm van opbrengst betekenen. Ons telefoonnummer is 035-6237000.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Status nieuw buitenreclame onderzoek

/in , /door

Bron: Nederlands MediaNetwerk
Het nieuwe Buitenreclame onderzoek vordert en nadert zijn voltooiing. Alle grote exploitanten werken samen om dit masterpiece nog dit jaar aan de markt te kunnen presenteren. Vermoedelijk zullen de resultaten aanleiding geven tot het aanpassen van netwerken en de media-inkoop, maar de grote kwaliteit van de gegevens zal ons inziens waarschijnlijk leiden tot een hogere accountability van het mediumtype en daardoor een sterkere positie tussen de andere mediumtypen.
Het afgelopen jaar is enorm veel werk verzet om alle relevante data te verzamelen. Het onderzoek is complex van opzet door het grote aantal objecten dat op uniforme wijze moest worden geïnventariseerd, maar ook doordat het in kaart brengen van de verkeersstromen, onder andere met behulp van web mapping en GPS, niet eenvoudig was. Het Nederlandse model is nu waarschijnlijk het meest moderne en qua opzet meest ambitieuze buitenreclame onderzoek ter wereld.
Alle data zijn nu verzameld en worden in het computer model ingebracht. De Technische Commissie JIC buitenreclame, die bestaat uit vertegenwoordigers van PBE, PMA en BVA heeft de komende maanden de handen vol aan het controleren van de data, de bronnen en de methodiek achter de verwerking ervan.
Daarna kunnen de exploitanten en de bureaus de bereiksgegevens van de verschillende aanbieders en pakketten vergelijken, en hier actief mee plannen.
Hét buitenreclame onderzoek vindt plaats onder auspiciën van het Joined Industry Committee Buitenreclame bestaande uit PBE, PMA en BVA. Het veldwerk werd uitgevoerd door TNS NIPO en de methodologie is de verantwoordelijkheid van Simon Cooper Ass.
De technische verantwoording ligt bij de Technische Commissie JIC Buitenreclame.
Het bestuur hoopt de uitkomsten van het onderzoek binnen enkele maanden te kunnen publiceren.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Herstel van de mediabestedingen?

/in , , /door

GroupM (marktaandeel circa 30% van de totale mediabestedingen) meldt dat er na een slap begin nu een duidelijke trendbreuk zichtbaar is met een onverwacht snel herstel van de Nederlandse mediamarkt.
Trading director Wim van der Peet van GroupM zegt dat de reclamebestedingen zich de afgelopen drie maanden over de hele linie herstelden. In de reclame-abri’s ziet hij de bestedingen ‘exploderen’ met meer dan 30 pct, vergeleken met een jaar eerder. De groei op tv ligt volgens Van der Peet rond de 8 pct, bij radio iets minder dan 8 pct en bij de dagbladen 6 pct. Alleen de tijdschriftenmarkt profiteert niet. Die blijft behoorlijk achter.
Reclame in abri’s heeft de laatste jaren al relatief weinig geleden onder de economische crisis, zo wezen cijfers van Nielsen Media al eerder uit. Toch is het herstel nog erg broos, want van diverse exploitanten hebben wij vernomen dat de abri-bestedingen in augustus 2010 op het laagste niveau sinds 2003 lagen. De sterke groei van 30% zoals gemeld door GroupM zal dus nog wel afvlakken, hoewel we ook signalen hebben dat vanaf september de meeste exploitanten weer een hoge bezettingsgraad halen. In tegenstelling tot de abri’s blijft de billboardmarkt zeer zorgwekkend: het verlies van de financials en de autofabrikanten zijn niet gecompenseerd door andere categorieën adverteerders. De hogere bezettingsgraad wordt echter gecompenseerd door een significant lager prijsniveau; buitenreclame concurreert het meest met televisiereclame waar de netto prijsdaling zeer significant is geweest.
De groei van de hele Nederlandse reclamemarkt is ongeveer 6 tot 8 pct en zal zich de rest van het jaar in hetzelfde tempo voortzetten, verwacht Van der Peet. Financieel dienstverleners en autofabrikanten beginnen weer voorzichtig met advertenties. Die verschuiven nog wel steeds naar actiereclames om meer te verkopen. Het duurt nog wel een aantal jaar voor de reclamebestedingen weer op hun oude niveau zijn, verwacht Van der Peet. De markt heeft in 2009 een kwart ingeleverd. Hij houdt er rekening mee dat adverteerders terughoudend blijven door onzekerheid over de kabinetsformatie.
Bronnen: Het Financieele Dagblad, Adformatie en NABB

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Bestedingen Out-of-Home teruggevallen naar niveau 2005

/in , /door

De netto mediabestedingen aan Out-of-Home namen met 9,4% af tot € 148 miljoen. Halverwege het jaar daalden de bestedingen nog iets sterker (-9,9%), waarmee dit mediumtype zich in de tweede helft van 2009 heel licht herstelde van de gevolgen van de financiële en economische crisis. Out-of-Home laat daarmee iets betere resultaten zien dan de totale markt die met 12,4% daalde (met name dagbladen en tijdschriften die een daling lieten zien van meer dan 20%).
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Rode Kruis op luchthavens

/in /door

Dit jaar hebben diverse mediabureaus meegedaan aan de pitch voor een gratis campagne op de luchthavens (van exploitant MMD Media). Voor hun charitatieve klanten hebben ze met een onderbouwd plan mee kunnen dingen naar een van de vijf gratis campagnes. De eerste winnaar is Initiative voor het Nederlandse Rode Kruis. Een campagne met als thema “Weet wat je moet doen?” sluit goed aan bij de vertrekkende passagier. Zeker nu de zomervakantie begint en er veel gezinnen op vakantie gaan, gebeuren er regelmatig kleine ongelukken rondom het zwembad of op het strand. De campagne is een maand lang zichtbaar op Eindhoven Airport, Rotterdam The Hague Airport, Maastricht Aachen Airport, Groningen Airport Eelde en Lelystad Airport.
De campagnes van het Wereld Natuur Fonds, Artsen zonder grenzen, Unicef en de Dierenbescherming zijn de andere winnaars en volgen later dit jaar. Voor 2011 mogen de mediabureaus weer aangeven waarom de airports van MMD Media ook geschikt zijn om de boodschap van hun charitatieve klanten te communiceren. Hieruit worden dan weer vijf nieuwe campagnes gekozen.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Netto Out-of-Home 2009: -/- 9,4%

/in /door

Bron: Mediaonderzoek.nl
Binnenkort publiceert Nielsen het Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2009; op NABB zullen we zodra de gedetailleerde cijfers bekend worden meer aandacht hieraan besteden.
De netto mediabestedingen aan out of home daalden met 9,4%. De bestedingen aan abri’s, de grootste categorie binnen dit mediumtype, namen af met 5,3%. Bij billboards bedroeg de daling 18% en bij vervoer 44,6%. Alleen de categorie overig (o.a. masten) nam toe: + 5,6%.
De netto mediabestedingen zijn in 2009 met 12,4% gedaald tot ruim € 4,9 miljard. Onder invloed van de economische crisis hadden alle mediumtypen te maken met afnemende advertentie-inkomsten. Alleen internet noteerde nog een kleine groei. De printmedia werden het hardst getroffen. Als enige mediumtype zag internet de netto mediabestedingen toenemen: + 1,9%. Die groei voor internet is wel fors lager dan in 2007 en 2008 toen nog respectievelijk +29,7% en +9,7% genoteerd werd. Binnen internet bleven de bestedingen aan display advertising op hetzelfde niveau als vorig jaar, bij de overige vormen was er sprake van stijging: search + 2,5%, classifieds + 1,7% en overig (o.a. email, mobile en ingame advertising) + 4,2

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Wie bekijkt uw billboard?

/in /door

Voor het tijdschrift Marketing Rendement heeft NABB een artikel geschreven over het bepalen van het bereik van buitenreclame; in andere woorden ‘wie bekijkt uw billboard?’. Klik hier voor het volledige artikel.
Marketing Rendement is een praktisch nieuwsmagazine over marketing, sales en communicatie. De insteek is: hoe kunt u meer rendement halen uit uw marketingbudget.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

De grootste exploitanten (2009)

/in , /door

NABB heeft recent de cijfers aangeschaft van MediaXim die een inzicht geven in de marktverhoudingen. De totale bruto mediabestedingen bedroegen in 2009 ruim € 317 miljoen; bijgaande piechart laat zien hoe de verhoudingen liggen tussen de exploitanten. De grootste twee hebben samen een marktaandeel van 67% (JCDecaux is de grootste, op de voet gevolgd door CBS Outdoor); de nummers 3 (Hillenaar) en 4 (Interbest) zijn ongeveer even groot. Belangrijk om te melden is dat de omzet van indoorreclame, digital outdoor, steigerdoeken, lichtmastreclame, driehoeksborden en allerlei andere ambient vormen (nog) niet meegenomen worden in de analyse. Een trendanalyse is ook nog niet mogelijk aangezien MediaXim niet over historische data beschikt.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Vlaams Belang

/in , /door

Zou het in Nederland ook deze kant opgaan???

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Bruto mediabestedingen OOH 2009

/in /door

Nielsen Media heeft zojuist haar rapport over de bruto mediabestedingen 2009 gepubliceerd. Hoewel de bruto mediabestedingen voor wat betreft buitenreclame weinig zicht geven over de ontwikkelingen (niet verkochte campagnes tellen ook mee in de bruto bestedingen), kunnen we wel een redelijk beeld krijgen van de marktaandelen van de grootste spelers.
Bron: Nielsen Media
Lees meer