NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

The Operations Company: beheer en onderhoud van straatmeubilair

/in , /door

CPA was een van de belangrijkste ondernemingen in Nederland die beheer en onderhoud van straatmeubilair aanbood. Op 15 september is dit bedrijf echter failliet verklaard, maar een groot deel van de activiteiten worden doorgestart door de nieuw opgerichte onderneming The Operations Company.

The Operations Company is een joint venture tussen Global Media & Entertainment en Centercom. The Operations Company zal wekelijks ruim 20.000 posters voor Global en Centercom door heel Nederland uithangen en zal tevens het beheer en onderhoud van het Global straatmeubilair verzorgen.

Met deze doorstart bundelen deze grote mediabedrijven hun krachten waarmee ze direct een nieuwe solide financiële basis creëren die de adverteerders de garantie geeft dat alle campagnes ook in de toekomst perfect op straat getoond zullen worden. Ook blijft het beheer en onderhoud van het straatmeubilair in goede handen.

Eric Kip, Managing Director Global: “Het was even spannend met het faillissement, maar gelukkig heeft iedereen zich gedurende deze onzekere periode maximaal ingezet om de dienstverlening vlekkeloos te laten verlopen. Vanaf 2 oktober zal de dienstverlening naadloos overvloeien in The Operations Company”

Olivier Slot, mede eigenaar Centercom: “De nieuwe joint venture zal op korte termijn ook een aantal andere opdrachtgevers verwelkomen die actief zijn binnen de buitenreclame. Hiermee bouwen we direct verder op het stevige fundament dat Centercom en Global met hun activiteiten aan The Operations Company geven”

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Handreiking digitale buitenreclame

/in , , /door

Tijdens een studiedag van de Federatie Ruimtelijke Kwaliteit bleek behoefte te bestaan aan een hulpmiddel om digitale reclame goed in het beleid te verankeren, met oog voor de ruimtelijke kwaliteit. De Federatie Ruimtelijke Kwaliteit heeft daarop een handreiking digitale reclame samengesteld: DE FLITSENDE STAD.
Deze handreiking bevat aspecten die bij de vaststelling van beleid op dit terrein relevant zijn, maar geen compleet uitgewerkte voorbeeldteksten voor een reclameverordening of een welstandsnota. Wie beleid ontwikkelt voor het hoofdstedelijke Leidseplein zal dat wat anders vormgeven dan als het gaat om informatieborden en gevelreclames bij een bedrijventerrein in het buitengebied. De handreiking is bedoeld als achtergrondinformatie en aandachtspunten die gebruikt kunnen worden bij het maken van relevant beleid. Bij het opstellen van reclamebeleid is het de kunst om een juiste balans te vinden tussen behoud en verbetering van de kwaliteit van de openbare ruimte èn voldoende presentatieruimte voor ondernemers.
Hiervoor heeft de Federatie Ruimtelijke Kwaliteit de handreiking ‘De Flitsende Stad’ opgesteld. Deze handreiking vormt geen blauwdruk, maar geeft wel aanbevelingen en richting aan structuur voor beleid over dit onderwerp. Hiermee is het een leidraad voor gemeenten bij het opstellen van reclamebeleid voor digitale buitenreclame.
Vanzelfsprekend maakt NABB gebruik van de inzichten uit De Flitsende Stad. Op dit moment helpen wij diverse steden bij de ontwikkeling en het updaten van bestaand reclamebeleid.
Over De Federatie Ruimtelijke Kwaliteit:
De Federatie Ruimtelijke Kwaliteit heeft als doel de bevordering van landschaps-, dorps- en stedenschoon in Nederland. Zij bewaken en bevorderen de randvoorwaarden waarbinnen haar leden, professionele adviseurs, de lokale en provinciale overheden optimaal kunnen adviseren over de kwaliteit van de gebouwde omgeving.

Rode Kruis Bloesemtocht

/in /door

De Rode Kruis Bloesemtocht is een jaarlijks terugkerende wandeltocht met het startpunt in Geldermalsen in de Betuwe en voert door fruitboomgaarden vol bloesem en langs het idyllische riviertje de Linge. De Rode Kruis Bloesemtocht wordt dit jaar georganiseerd op zaterdag 13 april. Wil je meewandelen voor het goede doel? Dat kan! Kijk voor meer informatie op rodekruisbloesemtocht.nl.
Net als vorig jaar heeft Suurland Outdoor ook dit jaar het Rode Kruis te sponsoren met gratis zendtijd op meer dan 200 digitale informatieborden door heel Nederland.
https://rodekruisbloesemtocht.nl/nieuws/informatiezuilen-suurland-outdoor
 

2018 was een mooi buitenreclamejaar

/in , /door

Op de laatste werkdag van het jaar maken we de balans op van een mooi buitenreclamejaar. De belangstelling van adverteerders was groot (zo hoorden wij van vrijwel alle exploitanten), de groei van digitale buitenreclame versnelde in een hoog tempo en op steeds meer locaties zijn aantrekkelijke reclamelocaties ontwikkeld.
De ontwikkelingen in 2018 laten we zien door een overzicht te geven van de bij ons bekende informatie per exploitant. Aan het eind van dit artikel nog een paar zaken die ons dit jaar opvielen. LEES HIERONDER HET HELE ARTIKEL
Lees meer

Wie mag Rotterdam ‘verrijken’ met reclame?

/in , /door
Vers Beton is het online tijdschrift voor de harddenkende Rotterdammer en bestaat sinds 2011. Vers Beton is geen platform voor het laatste nieuws of uitgaanstips, maar een plek voor diepgang en reflectie over de stad Rotterdam. Met een duidelijke missie: Rotterdammers aan het denken te zetten over hun stad.
Journalist Inge Janse van dit tijdschrift heeft een interessant artikel geschreven over buitenreclame in deze mooie stad. Klik hier voor link naar het complete artikel. Natuurlijk mocht ook NABB haar mening geven.

200.000 m2 commerciële reclame in Nederland

/in /door

Regelmatig krijgen wij de vraag hoeveel vierkante meter reclame in Nederland geplaatst is. Tijd dus voor wat nader onderzoek op basis van de bij ons beschikbare informatie.
In totaal tellen wij bijna 200.000 m2 reclame, waarvan het grootste deel in de openbare ruimte geplaatst is (>90%). In de afgelopen jaren zien we een daling van het aantal analoge billboards, maar wel een stijging van 2m2-reclamevitrines (niet specifiek in abri’s, maar juist op nieuwe locaties zoals in winkelcentra).
Reclame op het 2m2-formaat neemt sowieso het grootste aandeel in, gevolg door A0-reclame (2-Signsborden, frames op nutsvoorzieningen). Hoewel er slechts een beperkt aantal reclamemasten staan (circa 140), zijn deze door hun grote oppervlakte (meestal 100m2 per zijde) toch opvallend aanwezig.
Lichtmastreclames en plattegrondkasten staan ook in vrijwel elke gemeente en zijn bepalend (door hun grote hoeveelheid) voor de uitstraling van de openbare ruimte.
Het aantal m2-digitale reclame is nog relatief beperkt (<2%), maar zal naar verwachting snel gaan groeien.
De reclamedruk is het -vanzelfsprekend- het grootste in de grote steden. De vier grootste steden zijn verantwoordelijk voor bijna 30% van het totaal aantal vierkante meter.
Deze analyse betreft de vlakken zoals deze door buitenreclame exploitanten geplaatst zijn – reclame voor de eigen onderneming nemen wij niet in beschouwing.

CityBeacon geïntroduceerd in Eindhoven

/in , , /door

Reeds een aantal maanden geleden aangekondigd, maar nu gerealiseerd: de eerste CityBeacon is geplaatst in Eindhoven. In totaal circa 20 van deze intelligente informatiezuilen worden in de binnenstad geplaatst.
Eindhoven247 (de evenementenorganisatie voor de stad) heeft nauw met het Nederlandse bedrijf CityBeacon samengewerkt voor de realisatie van dit nieuwe innovatieve product.
Met de komst van de Citybeacons in het stadscentrum van Eindhoven krijgen bewoners, bezoekers en ondernemers via het digitale platform toegang tot een aantal digitale en interactieve functionaliteiten.
Het idee voor Citybeacon komt voort uit de huidige wildgroei in de fysieke infrastructuur van een stad. In elke stad bevinden zich camera’s, informatieborden, bewegwijzeringsborden, antennes, advertentieruimten en videoschermen. De verschillende functies van deze voorzieningen worden samengebracht door de plaatsing van de Citybeacons. Citybeacon levert functionaliteiten op het gebied van veiligheid, communicatie en informatie: LEES VERDER: Lees meer

OOH in de aanval tegen online advertising

/in , , /door

De Amerikaanse branche organisatie voor buitenreclame (Outdoor Advertising Association of America) is een campagne gestart tegen een van hun “concurrenten”: internet reclame. Reclame voor Internet(sites) was en is een belangrijke adverteerder voor buitenreclame exploitanten, maar online reclame is natuurlijk ook een geduchte concurrent van het medium. Met een flink onderzoeksrapport ( “This is What Reality Looks Like”) en een campagne (“Feel the real campaign”) probeert de OAAA de waarde van online advertising in twijfel te trekken en juist de kracht van OOH aan te tonen. Internet reclame is minder effectief dan menigeen denkt dat het is: te weinig zichtbaar, ad blockers en online fraude zijn meer regel dan uitzondering. De komst van Internet heeft voor veel omzet gezorgd bij buitenreclame exploitanten (en nog steeds), maar je hoeft natuurlijk niet altijd lief voor je klant te blijven…. Lees meer

Bruto mediabestedingen buitenreclame 2015

/in , , /door

Onderzoeksbureau Nielsen heeft op 21 maart 2016 weer haar jaarlijkse rapport inzake de mediabestedingen gepubliceerd. Een aantal conclusies:

  1. buitenreclame neemt 7,3% van de totale bruto bestedingen in (televisie, dagbladen, radio, buitenreclame, tijdschriften, folders en bioscoop – maar exclusief internet)
  2. reclame op het 2m2 formaat (onder meer in abri’s) blijft het belangrijkste medium voor adverteerders
  3. de omzet op reclamemasten is voor het eerst groter dan de bestedingen aan billboards (in 5 jaar is het aandeel van billboards significant gedaald)
  4. digitale buitenreclame (zowel indoor als outdoor) heeft nu een aandeel van 4%, maar wij merken op dat de digitale omzet die gerealiseerd wordt op reclamemasten en abri’s niet separaat gerapporteerd wordt; het totale aandeel van digital out-of-home ligt daardoor iets hoger

Een paar leuke weetjes:

  • de categorie overig bestaat uit diverse reclamevormen zoals reclame op en in bussen, indoorreclame, gratis kaarten, promoties
  • in 2015 registreerde Nielsen ruim 174.000 advertenties met een gemiddeld budget per adverteerder van bijna €245.000
  • de top 4 van grootste adverteerders (McDonalds, Unilever, KPN en Vodafone) is niet gewijzigd, behalve dat McDonalds nu de grootste adverteerder is (Unilever heeft net als bij televisie en tijdschriften flink bezuinigd)

De totale bruto bestedingen in 2014 bedroegen ruim €464 miljoen. Dat is een daling ten opzichte van 2014, maar die afname is volledig toe te schrijven aan de aanpassing van de tariefstructuur bij JCDecaux.
Deze gegevens zeggen echter NIETS over de netto mediabestedingen. Exploitanten leveren Nielsen de bruto tarieven (zonder informatie over kortingen, bezettingsgraad e.d.). We kunnen deze analyse dus alleen gebruiken om op macro-niveau een aantal ontwikkelingen te illustreren.

Netto mediabestedingen Out-of-Home groeien met 3,7%

/in , , /door

Nielsen heeft op 10 juni de cijfers gepubliceerd van de netto mediabestedingen (2014 t.o.v. 2013). De totale mediabestedingen (televisie, internet, radio, printmedia etc) zijn met 1,9% gegroeid naar een totaal bedrag van €4,6 miljard. De buitenreclamebestedingen (‘Out-of-Home’) zijn sterker gestegen, namelijk 3,7% naar een totaal van €162 miljoen. Het marktaandeel van Out-of-Home bedraagt in 2014 3,5%.
Reclame op het 2m2-formaat (Abri’s) groeide met 6,2% naar €93 miljoen en versterkte daarmee haar positie als het belangrijkste buitenreclamemedium.
Billboardreclame daalde met 9,6% naar €20 miljoen. Deze trend zien we al een paar jaar, maar wij verwachten dat de daling zich zal gaan stabiliseren.
Vervoersreclame groeide van 6 naar 7 miljoen – maar nog geen 10 jaar geleden was dit segment goed voor zo’n €15-20 miljoen per jaar.
De categorie overig wordt gedomineerd door de grote reclamemasten en digitale buitenreclame. Het segment is gegroeid naar €43 miljoen, een stijging van 5%.
In andere woorden: Nielsen laat zien dat de mediabestedingen weer in de lift zitten en dat buitenreclame daarbinnen een van de grootste groei laat zien (ter vergelijking: Internet reclame stijgt met ruim 11%, televisiereclame met 3,3%).

De vijf sterke punten van buitenreclame

/in /door

Outdoor Media Centre vertegenwoordigt de Engelse buitenreclame exploitanten. Deze organisatie heeft een mooie website gemaakt, waarin ze vijf grote voordelen van de inzet van buitenreclame benadrukken:

  1. Het juiste publiek: met buitenreclame bereik je een jong, stedelijk, mobiel, betrokken publiek. Het zijn niet alleen de mensen die buitenreclame het meest opmerken, maar ook het meest genegen zijn om actie te ondernemen.
  2. De juiste omgeving: mensen die onderweg zijn, bevinden zich in een actieve modus. Ze nemen informatie op die relevant voor hun is. Buitenreclame geeft goede suggesties voor producten precies op weg naar het point-of-sale. In andere woorden: hoe meer ze zien, hoe meer ze zullen kopen.
  3. Blijvende indrukken: visuele indrukken op de juiste plek en op het juiste moment. Als we de boodschap echt zien, zal deze ook daadwerkelijk opgenomen wordt door ons brein. Deze indrukken blijven bij ons, vaak voor langere tijd.
  4. Versterkt de inzet van andere media: in combinatie met andere media (zoals televisie, print, radio) werkt buitenreclame nog beter. De inzet van buitenreclame levert meer mobiele zoekopdrachten op dan elk ander medium. Deze mensen praten over de campagne, via social media en mond-tot-mondreclame.
  5. Innovatie. Buitenreclame verandert de stedelijke omgeving en hoe steden eruit zien. Nieuwe technologieën maken het mogelijk voor merken om andere communicatieve wegen in te slaan, waarbij directe interactie met het publiek centraal komt te staan.
NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Exterion Media (voorheen CBS Outdoor)

/in , , /door

ExterionMedia_landscape_3co.124321
 
 
 
 
 
CBS Outdoor heeft bekend gemaakt dat vanaf medio januari 2014 het bedrijf een nieuwe naam krijgt: Exterion Media.
Platinum Equity is sinds enige tijd de nieuwe eigenaar van CBS Outdoor (in Europa). Een naamsverandering kon dus niet uitblijven. President & CEO Antonio Alonso meldt in het persbericht: “Last month we announced the completion of the sale of our business to Platinum Equity.  Since then, developments have been underway to ensure a smooth transition to a standalone organization. One of the initiatives we have been working on is a new name and corporate signature. Today I am delighted to announce that effective mid January, we will cease calling ourselves CBS Outdoor International and instead be known as Exterion Media.”
Voor CBS Outdoor in Nederland betekent dit opnieuw een naamsverandering:

  • Alrecon en Mediamax fuseerden in 2000
  • TDI Nederland (2000-2001)
  • Viacom Outdoor (2001- 2006)
  • CBS Outdoor (2006-2014)
  • Exterion Media (>2014)

 

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Oplossingen voor faillissement Azero Outdoor

/in , , /door

Het faillissment van Azero Outdoor leverde voor veel gemeenten een groot probleem op: de A0-reclamedisplays waren van het een op het andere moment niet meer beschikbaar. Met name organisatoren van events waren hier natuurlijk de dupe van. Veel gemeenten hebben echter snel gehandeld en gezocht naar andere exploitanten. Onderstaand een overzicht van de (tijdelijke) verschuivingen.
tijdelijkazero-550
Veel gemeenten zijn op dit moment in voorbereiding van een aanbesteding waarbij weer opnieuw gezocht zal worden naar een vaste exploitant. Wij verwachten dat in de komende maanden veel van deze aanbestedingen gaan lopen.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Buitenreclame creativiteit volgens Lode Schaeffer

/in , /door

Op donderdag 15 maart 2013 organiseerde Kinetic een interessant bijeenkomst (Igniting Creativity Event), waar creativiteit van buitenreclame central stond. Lode Schaeffer, oprichter and Creatief Directeur van reclamebureau INDIE en een van de meest bekroonde creatief directeuren van Nederland sloot de bijeenkomst af met een pleidooi voor liefde voor (buitenreclame) creativiteit. Hierbij een (niet volledig) overzicht van de creatieve uitingen zoals Schaeffer die liet zien.
Zijn huidige reclamebureau werkt voor Domino Pizza, waarvoor ze al baanbrekend werk geleverd hebben. Op de eerste foto zien we de bekende Domino scooters die echter voorzien zijn van geluid; de toeter is vervangen door kreten als ‘lekker pizza’ etc. Het creatieve werk heeft honderden blogs gehaald en wordt op dit moment verder uitgewerkt.
‘Het is maar reclame, maar ja als wij dat nou al gaan zeggen…’, zo begin Schaeffer zijn inspirerende kijk op reclame. Buitenreclame is geen behang, tenminste niet als we eruit willen springen en de kijker/passant de boodschap willen laten onthouden.
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

NABB in BITES: Out-of-Home in 2012

/in /door

Ook in 2012 heeft NABB weer vele artikelen geschreven over ontwikkelingen in de buitenreclamemarkt. Hieronder een korte samenvatting van de belangrijkste ontwikkeling in Nederland. En tevens wensen wij u natuurlijk een gezond, gelukkig en succesvol 2013!
Lees meer

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Zone: bureau gespecialiseerd in lokale OOH campagnes

/in , /door

De afgelopen tijd heeft Kinetic gewerkt aan een nieuw specialisme, genaamd Zone. Zone is gespecialiseerd in Out of Home campagnes, die lokaal of regionaal binnen een verzorgingsgebied ingezet worden. Ideaal om in te schakelen voor bijvoorbeeld retailers, gemeentes en lokale/regionale adverteerders.
Door gebruik te maken van hun tool ‘Locator’ kan eenvoudig inzicht gegeven worden in alle vormen van buitenreclame op lokaal en regionaal niveau. Daarnaast kunnen er verschillende analyses gemaakt worden, bijvoorbeeld op basis van straal, (aanrij)route, postcodegebieden en doelgroep.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Buitenreclame weer flink in trek bij politieke partijen

/in , /door

We worden deze weken overspoeld met media-aandacht voor de verkiezingen; ook buitenreclame wordt grootscheeps ingezet. De traditionele aanplakborden werken nauwelijks, want iedere plakker van een politieke partij lijkt zijn ervaring wel te hebben opgedaan als wildplakker. Waarom netjes naast elkaar, nee natuurlijk over elkaar. Zo zit het politieke landschap natuurlijk ook in elkaar. Waar in de dagelijkse praktijk wildplakken toch echt ‘not done’ is, zien we met name dat het CDA en de Christenunie vinden dat deze regels zeker niet voor hun gelden. Interessant.

Veel politieke partijen hebben grote budgetten vrijgemaakt voor buitenreclame, waarbij alle belangrijke reclamevormen ingezet worden. Met name de VVD pakt groots uit met reclamemasten, billboards en A0-displays.

De SP heeft al jaren een voorkeur voor reclame in abri’s; een paar maanden geleden was al een campagne te zien (en vrijwel daarna schoot de SP omhoog in de peilingen – of zou het zo niet werken..). Op dit moment zien we de simpele, maar toch opvallende posters van de SP weer op veel locaties.

Grote afwezigen zijn D66 en de PvdA die we deze weken niet veel gebruik zien maken van buitenreclame. Het CDA wil kennelijk in de Randstad weinig budget aan buitenreclame besteden en plaatst (illegaal!) grote reclameborden langs snelwegen. Op deze foto een mooi voorbeeld langs de A1 bij Baarn. In het zuiden van het land zet het CDA echter wel veel reclamemasten in.


De Christenunie plaatst sandwichborden vlak bij de abri, zoals op deze foto te zien is (Huizen). Daarentegen heeft de SGP in de ‘bible-belt’ een uiting op een reclamemast gekocht. Sommige christelijke partijen accepteren de normen en waarden kennelijk wel.

Maar voor Jezus mag je natuurlijk overal adverteren:)

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Netto mediabestedingen blijven stabiel in 2011

/in , /door

Nielsen Media Group heeft op 30 mei 2011 de cijfers gepresenteerd over de ontwikkeling van de netto mediabestedingen. Deze zijn in 2011 met 0,3% gestegen tot €4,925 miljard. De groei komt voornamelijk door Internet- en Televisiereclame. Buitenreclame (Out-of-Home) was een van de vier stijgers, hoewel de bestedingen slechts 0,6% gegroeid zijn. De printmedia laten ook dit jaar weer een sterke daling zien.
Voor het berekenen van de netto mediabestedingen doet Nielsen twee keer per jaar onderzoek onder uitgevers en media-exploitanten. Waar nodig worden de aangeleverde gegevens over de netto advertentie-inkomsten gewogen en geëxtrapoleerd om een zo volledig mogelijk beeld van de werkelijke omvang van de netto mediabestedingen te kunnen geven.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Speciale aandacht voor buitenreclame in De Telegraaf

/in , /door

Afgelopen zaterdag 26 mei 2012 verscheen een achtergrondartikel over buitenreclame en de positie van NABB in de Financiële Telegraaf.
Lees hier het volledige artikel.

NABB Adviesureau voor buitenreclame©NABB

Meer gemeenten van flexibele driehoeksborden naar een vast netwerk A0 reclamedisplays

/in , , /door

A0 aanbestedingsnieuws
In de afgelopen maanden heeft NABB diverse aanbestedingen begeleid voor gemeenten die omschakelden van flexibele driehoeksborden naar een vast netwerk van A0 reclamedisplays. Van de landelijk opererende exploitanten zijn er drie die hun marktpositie op de concessiemarkt hebben weten te versterken.
Barendrecht – Driehoekbuitenreclame Benelux (80 displays)
Velsen – Driehoekbuitenreclame Benelux (80 displays)
Soest – Driehoekbuitenreclame Benelux (60 displays)
Aalsmeer – Event Support Holland (50 displays)
Hilversum – Event Support Holland (120 displays)
Oosterhout – Azero Outdoor (85 displays)
Op dit moment lopen aanbestedingen in Bussum en Den Helder.
Op zeer korte termijn wordt de uitslag verwacht van de aanbesteding in Rotterdam.