Analyse van de bruto mediabestedingen over het eerste kwartaal 2016 (bron: Nielsen) laat zien dat de positie van reclame op het 2m2-formaat (‘abri’s’) ongewijzigd sterk blijft en ook zien we dat billboards marktaandeel blijven verliezen. Maar zeer opvallend is dat digitale Buitenreclame op dit moment al verantwoordelijk is voor 14% van de bruto mediabestedingen. Waar […]
De afgelopen jaren is de vraag naar unieke en effectieve acties flink gegroeid en heeft tijdelijke buitenreclame een steeds belangrijkere positie gekregen in de OOH markt. Een belangrijke ontwikkeling in de markt van tijdelijke buitenreclame is het ontstaan van Pop-up stores in lege winkelpanden. Deze bevinden zich op vaste locaties en functioneren prima als tijdelijke winkel, echter als […]
Dit weekend komt de zomer er nog niet aan (helaas), maar dus wel een goede gelegenheid om te denken aan mooi weer en dus ijs. Kinetic en Mindshare hebben voor Magnum & Cornetto afgelopen zomer met groot succes een grote buitenreclamecampagne gevoerd. Een reden voor deze bedrijven om deze campagne in te zenden voor de AMMA’s […]
De toepassing van beacon technologie (zie hieronder een beschrijving) in combinatie met OOH advertenties biedt de mogelijkheid tot hyper-targeting (de mogelijkheid om reclameboodschappen specifiek te richten op gesegmenteerde doelgroepen) van een mobiele advertentie. Dit maakt de advertentie meer relevant en meetbaar waardevoller voor alle partijen in kwestie. Ter promotie van de nieuwe bezorgservice van DekaMarkt is […]
Vrijstaande reclamevitrines zijn bij uitstek geschikt voor bijzondere campagnes. Adverteerder KPN wilde haar product ‘All Inclusive Weken’ op een bijzondere wijze onder de aandacht brengen en koos voor anderhalf keer grotere Mupi’s. De voordelen die standaard bij het Alles-in-1-pakket van KPN zitten zijn zo talrijk dat de telecomprovider ze niet kwijt kan op een reguliere buitenreclame-affiche. De gratis […]
Het is nooit eenvoudig voor een producent van wc-reinigers om op te vallen met reclame. Ons oog viel op een ampagne van Witte Reus.Witte Reus biedt de toiletbezoekers (100% doelgroep) een schoon & fris toilet aan op ludieke wijze. De openbare toiletten zijn volledig gewrapt in een Witte Reus verpakking. Het personeel loopt in Witte Reus […]
Het combineren van Out-of-Home met mobiele applicaties zien we steeds vaker gebeuren: een perfecte combinatie van twee sterke media. Onlangs lanceerden Posterscope en Carat samen met VIVA de eerste Nederlandse Out-of-Home campagne gecombineerd met de mobiele app Shazam. Shazam is een veelgebruikte app waarmee je nummers direct kunt herkennen. Maar passanten kunnen met de Shazam app de poster […]
De Amerikaanse branche organisatie voor buitenreclame (Outdoor Advertising Association of America) is een campagne gestart tegen een van hun “concurrenten”: internet reclame. Reclame voor Internet(sites) was en is een belangrijke adverteerder voor buitenreclame exploitanten, maar online reclame is natuurlijk ook een geduchte concurrent van het medium. Met een flink onderzoeksrapport ( “This is What Reality Looks Like”) en […]
De digitalisatie van grotere formaten zien we een grote groei doormaken. Niet alleen in de grootste steden, maar overal door het land. Zoals bijvoorbeeld dit digitale billboard in Leeuwarden. Lokale exploitant Y&M Media exploiteert diverse buitenreclame objecten in deze regio. Bij bedrijven terrein De Hemrik (Rondweg) is dit dubbele digitale billboard (2 x 13m2) geplaatst. Gemiddeld 70.000 contacten per […]
Onderzoeksbureau Nielsen heeft op 21 maart 2016 weer haar jaarlijkse rapport inzake de mediabestedingen gepubliceerd. Een aantal conclusies: buitenreclame neemt 7,3% van de totale bruto bestedingen in (televisie, dagbladen, radio, buitenreclame, tijdschriften, folders en bioscoop – maar exclusief internet) reclame op het 2m2 formaat (onder meer in abri’s) blijft het belangrijkste medium voor adverteerders de omzet op […]
Buitenreclame-exploitant Clear Channel Hillenaar introduceert een premium Digital Out of Home Abri netwerk in het centrum van Amsterdam. Het ‘Digital Inner City’ netwerk bestaat uit 50 digitale schermen en wordt begin mei 2016 gelanceerd. De digitale panelen (vergelijkbaar formaat met reclame in abri’s) worden geplaatst nabij drukbezochte locaties in hartje Amsterdam zoals De Bijenkorf, Museumplein, Leidseplein, Westerpark, P.C. Hooftstraat, Waterlooplein […]
In de afgelopen twee jaar hebben wij regelmatig bericht over nieuwe reclamemasten. Veel daarvan worden geplaatst in de Randstad, maar ook elders in het land groeit dit segment. Naast afslag 15, Breda centrum, van de A27 is de Bontemast geplaatst. Een 40 meter hoge reclamemast met zowel boarding als twee 60m2 LED schermen. De Bontemast heeft daarnaast […]
GEVOLGEN VOOR HET AANBESTEDEN VAN BUITENRECLAME Op 18 april 2016 wordt de Aanbestedingswet 2012 gewijzigd, waarbij met name de wijzigingen voor concessieopdrachten invloed hebben op de te volgen aanbestedingsprocedure. In dit artikel gaan wij in op de nieuwe situatie. Wat wordt verstaan onder een concessieopdracht? De Aanbestedingswet 2012 is van toepassing als de overeenkomst voorziet […]
Suitsupply heeft een nieuwe campagne en – zoals de adverteerder waarschijnlijk ook hoopte – is er veel aandacht voor. Discussies op social media, uitingen in buitenreclame worden beklad en Suitsupply eigenaar Fokke de Jong schijnt inmiddels met de dood bedreigd te zijn. Vooralsnog hebben we geen indicaties dat gemeenten gevraagd hebben om de posters te verwijderen. Bas Vlugt van […]
Vandaag (via Nederlands MediaNieuws) maakten Exterion Media en Centercom bekend dat per 1 maart het volledige winkelcentranetwerk van Centercom door Exterion Media wordt overgenomen. Het netwerk bestaat uit de 125 grootste winkelcentra in Nederland, waaronder Hoog Catharijne in Utrecht, Stadshart Amstelveen en In de Bogaard in Rijswijk. Inmiddels zijn in 52 winkelcentra ruim 500 digitale […]
Op woensdag 17 februari 2016 besteedde Radio 1 (De Ochtenden) aandacht aan de oorzaken van files. Rijkswaterstaat gaat voortaan de politie inseinen als er door een snelheidscontrole een file dreigt te ontstaan. Het gebeurt namelijk nog wel eens dat automobilisten massaal op de rem trappen als ze een mobiel flitsteam zien staan, met alle filegevolgen van […]
De interactieve mogelijkheden van buitenreclame lijken bijkans oneindig te zijn. Reclamebureau Saatchi & Saatchi ontwikkelde in Polen voor een pijnstiller (Theraflu) ‘s-werelds eerste buitenreclame poster die in staat is om griep te herkennen. Elke postervitrine is uitgerust met een warmtescanner (via infrarood)/camera die in staat is om je lichaamstemperatuur te meten en zodoende een signaal te […]
Minder ruiten worden kapot gegooid in bushokjes Een korte rondgang bij de ondernemingen die het beheer en onderhoud verzorgen van het grootste deel van de abri’s in Nederland leidt tot een paar interessante conclusies: Het totaal aantal schades tijdens Oud & Nieuw neemt de laatste vijf jaar significant af In 2015 schatten wij in dat […]