Nieuw buitenreclameonderzoek wordt breed gedragen

Het al in gang gezette bereiksonderzoek voor de belangrijkste out of home media wordt nu mede ondersteund door de mediabureaus en adverteerders.
Drie brancheorganisaties, het Platform Buitenreclame Exploitanten (PBE), de Bond van Adverteerders (BvA) en het Platform Mediabureaus (PMA), hebben besloten gezamenlijk de Stichting JIC (Joint Industry Committee) Buitenreclame op te richten om een groot bereiksonderzoek naar out of home media te laten uitvoeren. Gemeten wordt het aantal unieke waarnemers en het aantal contacten van een buitenreclamecampagne met billboards, abri’s, A0, masten en/of bussen/trams. Publicatie van de resultaten wordt in het eerste kwartaal van 2010 verwacht.
In dit onderzoek wordt, naast verkeerstellingen, het verplaatsingsgedrag van de consument in kaart gebracht. Elk buitenreclameobject wordt geclassificeerd, zodat – per object – kijkkansen op basis van eye tracking-onderzoek kunnen worden toegekend.
De onderzoeksopzet voldoet ruimschoots aan de internationale Esomar-richtlijnen voor Out of Home Media Audience Measurement. Een Technische Commissie (onder voorzitterschap van Marijke Coppens), zal het onderzoek begeleiden. Als hoofdaannemer is Simon Cooper Associates (UK) geselecteerd. Dit bureau heeft een brede internationale ervaring met gelijksoortig onderzoek in o.a. Zweden, Finland en Ierland. Het Nederlandse veldwerk – via internet en GPS – zal worden uitgevoerd door TNS NIPO.
De volgende exploitanten nemen deel in dit onderzoek: CBS Outdoor, JCDecaux, ClearChannel Hillenaar, Interbest, Brouwer & Partners, Bizon, Centercom, MMD Media, OVMedia en VanPuffelen, waarmee praktisch de gehele buitenreclamebranche participeert.
Het bestuur van de JIC Buitenreclame bestaat, naast voorzitter Hans Germeraad en secretaris Marijke Coppens, uit de volgende leden. Namens PBE: Raimon Gort, René Witzel, Jeroen Hillenaar en Alex Ermers, namens de BvA: Hanne Alblas en Frank de Jonge. PMA heeft Roland Haverbus en Bert van Grieken afgevaardigd.